數字化營銷創新

  行業痛點分析及課程收益：

目前行業痛點存在有：

行業企業的數字化戰略位置不高

行業企業數字化運營及營銷程度不高

數字化生態系統的完善及共享

行業內企業數字化管理程度不高

數字化技術人才轉型經驗不足。

本次課程收益：

掌握了解數字化營銷發展趨勢。

掌握數字化營銷創新基本方法。

掌握數字化營銷工作的關鍵要素。

掌握利用數字化營銷提高業績的做法。

學會數字化營銷的思維，用數字化思維指導工作

建立數字化營銷的體系，系統化體系化解決營銷問題

培訓人員，形成具有一定指導并實戰的數字化人才

   課程重點：數字化營銷的發展和熱點

洞悉互聯網趨勢和商業機會

從大眾媒體到互聯網的演變

數字經濟的發展與階段

大數據對傳統行業的影響的深度解析

數據化營銷三大熱點：

? 大數據新零售時代的到來

? 從搜索引擎到推薦引擎

? 物聯網將推動數據營銷到新高度

   課程重點：數字化營銷的理論及模式

    經典營銷理論VS數字化營銷理論

    數據化營銷傳播過程的八個步驟

    六大數據指導企業營銷行為決策：

? 用戶/渠道關系數據

? 用戶畫像數據

? 用戶體驗數據

? 產品應用數據

? 市場競品數據

? 市場環境數據

    數字化營銷四大能力優化：

? 流量獲取能力優化

? 內容創意能力優化

? 精準用戶能力優化

? 營銷流程能力優化

課程重點：數字化精準營銷及數字化營銷轉型方案設計

大數據下消費者行為研究

? 大數據實證研究：影響關系

? 大數據挖掘：發現偏好

? 用戶畫像及標簽體系描述

? 用戶密度分析及熱力圖展現

? 用戶購買意向預測

? 交叉分析

【課堂練習】：多維度用戶畫像

精準個性化營銷

? 大數據實證研究：影響關系

? 大數據挖掘：發現偏好

? 大數據下個性化營銷策略

? 大數據下的精細化運營重要性

? 建立大數據下的精細化運營體系

【課堂練習】：用戶體驗度深度分析

數據化新零售營銷

什么是新5C法則

? Consumer：用戶體驗感和參與度

? Context：場景能讓營銷信息更有效地深入人心

? Community：深入目標客戶的社群

? Content：內容是一切營銷傳播的本質

? Connection：引爆傳播鏈條

【課堂練習】：

細化產品品類定位

【課堂練習】：

場景化分析及練習

搜索引擎到推薦引擎營銷

【課堂練習】：

數字化營銷轉型方案設計