數(shù)字時(shí)代下品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與落地

《數(shù)字時(shí)代下品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與落地》

講師：史杰松博士

▉課程背景：

數(shù)字化思維下的品牌推廣策略，有一句話(huà)叫做：這世上唯一不變的只有變。隨著移動(dòng)數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，不少企業(yè)的品牌思維開(kāi)始轉(zhuǎn)變，短視頻將傳統(tǒng)行業(yè)重做一次，正以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)行著跨界經(jīng)營(yíng)，他們利用數(shù)字化平臺(tái)思維觸及了通訊業(yè)、零售業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、傳媒業(yè)、餐飲業(yè)，甚至是打的這樣一個(gè)小小的生活習(xí)慣。這說(shuō)數(shù)字化思維下的品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么?他和傳統(tǒng)的廣告區(qū)別在于，可以實(shí)現(xiàn)“零成本的營(yíng)銷(xiāo)”和“精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)數(shù)字化思維，不但可以節(jié)省企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，也可以讓我們的營(yíng)銷(xiāo)變得更加的精準(zhǔn)化和擴(kuò)散化。

▉課程收獲：

通過(guò)理論與實(shí)踐案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心數(shù)字化思維及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過(guò)數(shù)字化手段低成本制勝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

●掌握數(shù)字化產(chǎn)品的三大定位;

●學(xué)會(huì)系統(tǒng)地進(jìn)行品牌包裝策劃推廣;

●學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的基本操作方法

●通過(guò)課程幫助學(xué)員生產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)即有銷(xiāo)量也有流量

●教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用大量生動(dòng)且具有實(shí)戰(zhàn)意義的案例，將對(duì)你的思維帶來(lái)新的沖擊和啟發(fā)，講師語(yǔ)言生動(dòng)幽默，多次達(dá)到“全場(chǎng)無(wú)尿點(diǎn)”的效果。

▉課程時(shí)間：

1天或2天，2天則以比賽或工作坊形式呈現(xiàn)

▉課程方式：

主題講授+史杰松服務(wù)真實(shí)案例分析+互動(dòng)問(wèn)答+視頻欣賞+情景模擬+小隊(duì)討論+模擬訓(xùn)練

▉課程大綱：

第一章：數(shù)字化品牌的基本理念

一、什么是品牌

例：如何挑選方便面

二、品牌的三個(gè)特點(diǎn)

1.品牌就是讓消費(fèi)者的選擇變得簡(jiǎn)單

2.品牌是消費(fèi)者腦海中一瞬間的聯(lián)想

3.品牌最高境界是無(wú)理由的精神信仰

第二章：定位錨——告訴消費(fèi)者你的賣(mài)點(diǎn)是什么

一、什么是定位

1.定位就是同類(lèi)產(chǎn)品要賣(mài)出不同來(lái)

例：史杰松老師案例《20億銷(xiāo)售廣告7個(gè)億？》

2.   定位讓人記得住的一定是單一特色

例：史杰松老師案例《故宮文化IP賦能甚好品牌》

3.定位就是告訴消費(fèi)者我的品牌即品類(lèi)

二、如何做好數(shù)字化品牌定位

1.功能

2.情感

例：《方正地鐵系統(tǒng)TOB品牌如何出圈？》

3.附屬

第三章：視覺(jué)錘——展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個(gè)性化要素

一、視覺(jué)錘的意義

1.占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源

2.加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象

例：史杰松老師2016年中標(biāo)餓了嗎品牌VCR

3.增加品牌的外延觸角

二、構(gòu)建視覺(jué)錘的六大要素

1.形狀

2.顏色

3.符號(hào)

4.包裝

5.形象

6.故事

第四章：語(yǔ)言釘——講出一句讓人心動(dòng)的廣告語(yǔ)

一、語(yǔ)言釘?shù)娜髼l件

1.和調(diào)性——符合產(chǎn)品特性

2.接地氣——讓屌絲也能聽(tīng)得懂

例：史杰松老師與導(dǎo)師盧教授的成功案例

3.耍花腔——有語(yǔ)言上的小花招

二、語(yǔ)言釘?shù)牧N類(lèi)型

1.直接型

2.態(tài)度型

3.功能型

4.體驗(yàn)型

5.未來(lái)型

例：史杰松在VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)《品牌的元宇宙就是一路TO C》

6.情懷型

第五章：場(chǎng)景布——通過(guò)場(chǎng)景做好品牌營(yíng)銷(xiāo)

一、前提：挖掘消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的想法

1.需要（need）

2.想要（want）

例：如何通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像發(fā)現(xiàn)品牌需求？

二、方法：三維場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)法

1.共感（畫(huà)面情境）

2.共振（情感情緒）

3.共鳴（觀(guān)點(diǎn)話(huà)語(yǔ)）

第六章：信任狀——設(shè)計(jì)一款高逼格的海報(bào)

一、設(shè)計(jì)海報(bào)的注意點(diǎn)

1.準(zhǔn)——海報(bào)要圍繞產(chǎn)品的訴求

2.專(zhuān)——一個(gè)海報(bào)表現(xiàn)一個(gè)主題

3.簡(jiǎn)——海報(bào)語(yǔ)言重點(diǎn)要突出

4.新——海報(bào)設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意

例：瑞幸的咖啡的每周一“一圖流”如何通過(guò)品牌做銷(xiāo)量？

二、商業(yè)海報(bào)的類(lèi)型

1.產(chǎn)品型海報(bào)

2.活動(dòng)型海報(bào)

3.招聘型海報(bào)

4.情懷型海報(bào)