《新媒體營銷策略實戰課》課綱

【課程背景】

隨著消費習慣和消費場景的改變，直播短視頻的發展迅速，直播電商已經進入了3.0時代，但大部分的品牌直播間不溫不火，仍然沒有打開局面。現在已經告別了過去的野蠻發展，直播進入了洗牌期。有規模，有體系、更規范的直播團隊才能留存下來，數字時代的直播紅利。

【課程價值】

1、學會數字時代的頂層思考-線上拓客與家電營銷行動地圖；

2、洞察家電行業抖音、小紅書等平臺傳播趨勢

3、學會爆款短視頻的六大因子和短視頻營銷四大策略；

4、掌握家電行業直播間的GMV提升和引流路徑設計；

5、掌握數字時代家電行業私域打法和消費者心智營銷；

6、學會數字時代全家電用戶生命周期客戶價值打造。

【課程時間】2天（6h/天）

【授課講師】王軍古

【面向人群】

1、市場、品宣、營銷、直播團隊負責人及核心執行團隊；

2、企業工廠、品牌直播團隊（運營、策劃、主播、客服、場控）。

課程大綱

第一章 頂層思考-家電行業營銷升維與短視頻營銷布局

第1節 家電行業的拓客挑戰與新營銷行動地圖

● 數字時代家電行業獲客面臨的四項挑戰

● ——行業“內卷+同質”加速，導致客群爭奪加劇

● ——扎堆線上營銷，獲客成本居高不下

● ——各類達人、媒體“綁架”攪局

● ——市場進入存量競爭時代，營銷急需升維進化

● 正本清源說家電新營銷

● ——從“第一性原理”再論“互動型新營銷模型”

● 家電企業新營銷行動地圖

● ——第1步：品牌聲量-解決心智占領問題

● ——第2步：內容設計-解決價值系統問題

● ——第3步：新營銷策略-解決營銷拓客問題

● ——第4步：流量經營-解決私域運營問題

第2節 家電行業短視頻傳播趨勢

● 數字營銷時代，我們必須看到的3大營銷趨勢

● ——營銷變局:1：營銷策略從單一走向矩陣

● ——營銷變局2：營銷范圍從公域走向私域

● ——營銷變現3：營銷手段從圖文、自媒體走向直播短視頻

第3節 家電行業短視頻內容選題和視頻腳本

● 抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應

● 決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標

● ——完播率指標解讀與有效提高完播率的5種方法

● ——to C/B短視頻內容的3個選題方向（口播式、采訪式、劇情式）

● 頭腦風暴：短視頻的流量密碼有哪些？如何找到自己的流量密碼

● ——短視頻腳本創作流程和創意來源

● ——分享：高贊、高種草短視頻腳本公式模板

● 短視頻獲得流量加持的4個小技巧

● ——參與話題#、強制叫醒@、網絡熱語、熱門音樂

課堂實踐1：按照老師分享的短視頻腳本流程，撰寫1條60秒內的產品種草視頻腳本

第4節 家電行業獲客短視頻的6大因子

● 爆款短視頻的底層邏輯

● 爆款短視頻6大爆款因子

● ——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】

● ——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】

● ——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】

● ——評論區運營技巧【3個評論觸發方向與評論區運營】

● ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】

● ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】

課堂實踐2：通過短視頻腳本拆解，完成一款短視頻腳本創意的基礎上進行短視頻拍攝。

第5節 家電行業短視頻營銷4策

● ——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行

● ——第2策：搭建金字塔三級營銷系統，以點帶面做團隊

● ——第3策：打造IP化網紅車型，圍繞IP開展話題營銷

● ——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建全網營銷閉環

第二章 家電行業直播獲客引流

第1節 直播預熱與流量獲取

● 品牌自播沒有流量的真正的原因在哪里？

● 如何撬動抖音、小紅書免費流量

● 直播預熱的3種方式與預熱渠道選擇

● ——海報預熱、短視頻預熱、文案預熱

● ——站內渠道（火山、西瓜、頭條）、站外渠道（微信、QQ、社群、微博）

第2節 直播間GMV提升策略

● 如何在直播間快速識別意向客戶

● 抖音直播的選品排款策略（引流款、寵粉款、主推款）

●——引流款的必須具備的三大因子

●——寵粉款的玩法和注意事項

●——主推款的價值塑造和賣貨氛圍營造

● 如何承接平臺第一播急速流（分解動作）

● 拉升千次轉化和訂單金額的技巧

● 降低退貨率的四個方法

第3節 利用直播引流門店的9大路徑

● ——第1步：確定活動產品，鎖定目標人群

● ——第2步：主題設計，貼近話題

● ——第3步：直播間引流鉤子設計

● ——第4步：直播看點、粉絲福利設計

● ——第5步：直播海報設計、二次傳播設計

● ——第6步：全渠道信息發布與活動預熱

● ——第7步：線上、線下活動設計

● ——第8步：沉淀粉絲和后續鎖單

● ——第9步：效果評估與活動復盤

課堂實踐3：直播間獲客——基于直播訴求，以課堂小組為單位，完成一套直播短視頻獲客全流程方案設計。

第4節 家電行業小紅書爆款圖文底層邏輯拆解

● 吸睛標題+打眼封面+爆文內容+爆熱評論=爆款種草圖文

● 如何做爆款內容（生產方法）

● ——鎖定對標，拆解爆款公式與套路

● ——瞄準家電領域前十的垂直創作者

● ——從選題、文案、封面、內容排版拆解爆款因子

● ——運用爆款因子，結合自身產品輸出內容

第三章 家電行業私域營銷策略

第1節 品牌調性植入

● ——to C/B品牌的線上營銷思維的構建

● ——正確認識品牌IP打造和品牌聲量

● ——新媒體營銷矩陣搭建策略—— 案例：小熊電器

● ——如何通過抖音做好品牌曝光——案例：蘇泊爾

● ——學會撰寫直擊用戶痛點的短文案

● ——正確認知產品價值塑造和賣點提煉——案例：小米、華為

第2節 如何占領用戶心智

● ——首先理解什么是用戶、什么是客戶

● ——從生產思維向用戶思維的轉變

● ——互動是最高級的營銷

● ——哪些行為能夠讓用戶成為“死忠粉”

● ——不要忽視粉絲團和抖音粉絲群，歸屬感和儀式感的打造

● ——讓用戶發聲，比自己發聲好100倍，UGC內容的管理

第3節 全生命周期的客戶價值打造

● ——用戶生態鏈的認知與理解

● ——6S生態鏈模型介紹（內容、互動、體驗、轉化、推薦、裂變）

● ——私域用戶運維工具（企微）+直播數據工具（嬋媽媽、灰豚）+微盛（SCRM）

● ——讓用戶參與進來，KOL和kOC的打造

第4節 生態鏈-私域精細運營五個步驟

● 第一步 用戶畫像更新與用戶分類

● 第二步 按類建群和有價值內容輸出

● 第三步 互動話題與鉤子投放

● 第四步 用戶原生內容（UGC）鼓勵創作

● 第五步 推薦獎勵與客戶關懷

課后作業：

1、畫出家電產品線上營銷行動地圖；

2、生產爆款短視頻1條（含視頻腳本），爆款圖文內容1篇；

以上2個作業以小組為單位提交給老師，老師給予點評和指導。

課程結束后30天，安排線上答疑課1次（免費，2個小時）作為復盤和追蹤指導。