三類客戶四個步驟 突破重疾險營銷

課程目標：

　　通過案例解析與工具練習，使學員掌握緣故、轉介紹、老客戶等三類客戶的重疾險營銷方法

課程對象：保險業務員/銀行理財經理

課程方式：講授、案例解讀、工具訓練及通關

課程大綱：

導入：保險的真正意義

1. 疫情下的重疾險營銷

2. 口罩與重疾險的關系

3. 故事：強制隔離險下架的故事

4. “三類四步”，完美營銷重疾險

一、第一講，緣故拜訪客戶突破重疾險

1. 緣故拜訪是業績成長的關鍵

2. 緣故拜訪——該去拜訪誰？

1）緣故客戶分類四象限

3. 四步法第一步：收集信息

1）準備表格：客戶信息收集表

2）提前了解客戶信息：緣故客戶信息搜集的4個渠道

3）判斷客戶已有保障：不同階層客戶常見已配置保險

4. 四步法第二步：尋找風險

1）家庭支柱風險分析

2）配偶風險分析

3）子女風險分析

4）家庭風險匯總

4. 四步法第三步：強調風險

1）開門見山提保險

2）漸進式挖掘客戶需求

工具：保險金字塔

工具：收入支出公式

工具：勞動合同法解釋

工具：家庭資產負債表

3）展示保險的功用

5. 四步法第四步：給出方案

1）家庭保險配置的原則

工具：家庭生命周期圖、家庭支柱理論、配置優先級、社保V形圖

2）家庭保險配置的方法

工具：保險金字塔選險種、家庭鐵三角選被保人、保額銷售法算保額

3）方案講解的方法

工具：情景化的保險方案講解

4）常見的異議處理方法

常見異議：沒錢、找家人商量、保險是騙子、得了病不治了

二、第二講，轉介紹客戶突破重疾險

1.轉介紹是長期績優人員的首要選擇

1）轉介紹的常見誤區

2）轉變轉介紹思維——利他思維

3）推動轉介紹的5個金句

4）轉介紹的最好時機——每次成交后

2. 四步法第一步：收集信息

1）邀約轉介紹人

工具：邀約話術、邀約小禮物

2）從轉介紹人了解客戶基本信息

工具：需要問轉介紹人的關鍵問題清單

3）微信交流，補全客戶信息

4）邀約面談

工具：最佳面談時間、地點推薦，邀約話術推薦

5）提前預演營銷路徑

2. 四步法第二步：尋找風險

1）5個問題尋找客戶風險

一問：重疾險的理賠標準

二問：重疾的定義

三問：最關注哪些病

四問：為什么關心這些病

五問：準備花多少錢覆蓋風險

3. 四步法第三步：強調風險

1）8個影響保額的因素

2）了解客戶的心理預期

4. 四步法第四步：給出方案

1）7大話術引導客戶隨時促成

三、第三講，老客戶加保，突破重疾險

1. 安太太的加保案例

2. 四步法第一步：收集信息

1）邀約客戶

-以請教的理由獲取見面機會

2）提前做好邀約準備

工具1：“家庭信息采集表”

工具2：“全方位家庭保障一覽表”

工具3：“現有家庭保障一覽表”

（建議紙質版、電子版都準備好）

工具4：”家庭年齡結構圖“

3）家庭年齡結構圖的畫法

3. 四步法第二步：尋找風險

1）使用家庭年齡結構圖的尋找客戶風險

4. 四步法第三步：強調風險

1）保險五層邏輯圖找出客戶關心要點

工具：保險五層邏輯圖使用方法

2）漸進式提問法深挖客戶痛點

-漸進式提問法的思路

-男女不同話題切入點

-漸進式提問法萬能架構

3）子女教育金核算

-子女教育金核算表

4）完成子女教育的三重保障

-收入保證、支出限制、固化學費

5. 四步法第四步：給出方案

1）收入保證的保額計算

-計算收入保證的7個問題

2）提高客戶保額的方法

-讓客戶覺得醫療費用儲備越高越好

-讓客戶知道醫療費用≠治療費用

結尾：課程總結