品牌管理與事件營銷

課程五:《品牌管理與事件營銷》

適用對象:市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部、經理

學習收益:

★全面了解品牌管理的原則與技巧

★學習著名品牌如何進行成功的事件營銷策劃

★使相關人員熟練掌握活動策劃的整個流程

課程長度:2天

內容大綱:

第一部分 關于品牌管理

1、什么是品牌?

2、品牌的六大內涵

3、解讀:2010年全球十大最有影響力品牌

4、品牌的三大核心價值

5、提升品牌價值的客戶影響力的關鍵:品牌認知度與美譽度

第二部分 細分市場客戶價值選擇是品牌營銷的基礎

1、研究客戶價值確立品牌營銷思維

2、細分品牌客戶市場的方法與步驟

3、細分市場客戶價值與品牌價值選擇的原則

4、品牌細分工具運用

5、行業品牌的特殊性和有效傳播手段

第三部分 品牌溝通管理

1、品牌推廣的目標

2、區分品牌推廣與產品推廣

3、品牌推廣的核心:品牌溝通管理

4、品牌溝通管理的三大要素

5、品牌推廣的方法與營銷實踐

6、品牌消費傳播:廣告傳播、賣場傳播和生活場傳播的方法與要點管理

7、品牌公關:政府公關、媒體攻關、社區公關、事件公關、消費公關的方法與要點管理

第四部分 事件營銷的創新思維

市場營銷:什么東西可以被打破?

藍海戰略給我們的啟示

橫向營銷的六個思考方向

縱向營銷的六個層面思考

創意營銷的幾大猜想

案例欣賞:世界最精彩的汽車廣告

第五部分 事件營銷策劃的三個勢

事件營銷三個勢

借勢:巧借事件東風

造勢:創造引人關注的話題

聯想:站在巨大肩膀上

案例分享:1、2011年創業板第一股:湯臣倍健上市策劃解密

2、"世界上最好的工作"事件營銷解讀

第六部分 事件營銷策劃的組織與管理

開篇案例 一場失敗的事件營銷

事件營銷的組織

事件營銷的計劃

事件營銷的實施

事件營銷的控制

事件營銷方案實施的五種基本模式