關(guān)鍵客戶關(guān)系管理與二次營銷

【課程背景】

    我們一貫強調(diào)如何開發(fā)新客戶，卻忽視了老客戶尤其是關(guān)鍵客戶的關(guān)系維護管理，特別是如何進行二次開發(fā)和深度營銷。打江山容易，守江山難。關(guān)鍵客戶大訂單二次采購其難度不亞于一次新客戶開發(fā)，競爭會更加激烈，客戶會更加挑剔，標(biāo)準(zhǔn)會更加苛刻，決策會更加嚴(yán)謹(jǐn)，人情會更加淡漠，你如果還是老套路如何贏的青睞？！

    我們利用工業(yè)品營銷中的經(jīng)典“四度理論”：關(guān)系營銷、價值營銷、服務(wù)營銷和技術(shù)營銷來構(gòu)筑基調(diào)，以競爭性銷售的策略思路為主線，用“競爭銷售”來減少競爭對手產(chǎn)品的應(yīng)用是扼制競爭對手的關(guān)鍵。所以，我們要提到一個新觀點：打壓你的競爭對手。

【課程目標(biāo)】

1. 深入了解客戶關(guān)系管理與公司發(fā)展戰(zhàn)略之關(guān)系；

2. 按照什么標(biāo)準(zhǔn)對客戶分類，進行差異化管理，實現(xiàn)最高投入產(chǎn)出比；

4. 了解企業(yè)為了開發(fā)潛在客戶、深化現(xiàn)有客戶關(guān)系、保留老客戶，應(yīng)該建立怎樣的業(yè)務(wù)流程、采用什么樣的有效方法以及利用哪些信息技術(shù)；

5. 在企業(yè)里實施客戶關(guān)系管理，應(yīng)該重點關(guān)注那些環(huán)節(jié)；

6. 了解全面客戶滿意的真正涵義和基本原理，樹立全面客戶滿意意識；
7. 了解售后服務(wù)的意義與實施要點，在客戶滿意的基礎(chǔ)上實現(xiàn)追加訂單和二次銷售機會；

8. 明確一次銷售和二次銷售的難點與差異性，熟悉二次銷售的策略思路，面對難題善于尋找解決方法，知難而上；
9. 樹立內(nèi)部客戶意識，達成內(nèi)部客戶滿意，建立和諧的內(nèi)部關(guān)系，加強團隊凝聚力；

10. 有效解決客戶投訴，穩(wěn)定和提升客戶滿意度，延續(xù)建立長久合作關(guān)系。

【培訓(xùn)對象】

工業(yè)自動化、電氣自動化、儀器儀表、電子電器、工程機械、機械制造、建筑工程、工業(yè)原材料、化工涂料、汽車客車、中央空調(diào)、暖通設(shè)備、電梯、鋼鐵、環(huán)保科技、IT設(shè)備、新能源、高新技術(shù)等行業(yè)營銷總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、服務(wù)總監(jiān)、解決方案專家、銷售工程師、大客戶經(jīng)理、行業(yè)客戶經(jīng)理、服務(wù)工程師。

【授課形式】

講授互動、視頻觀摩、小組研討、案例分享、課堂練習(xí)、規(guī)律總結(jié)、難點答疑。

【課程大綱】

第一章、關(guān)鍵客戶管理的基礎(chǔ)

一、關(guān)鍵客戶管理的12個功能

二、關(guān)鍵客戶管理是實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的一個手段

三、關(guān)鍵客戶的確定分類及標(biāo)準(zhǔn)特點

四、客戶團隊建立

工具表格：《關(guān)鍵客戶資料登記表》

第二章、超越競爭對手的法寶——客戶關(guān)系管理

一、對客戶關(guān)系管理的基礎(chǔ)認(rèn)知

二、系統(tǒng)認(rèn)識客戶關(guān)系管理

三、提高轉(zhuǎn)移成本——核心工作

工具使用：CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

第三章、關(guān)鍵客戶關(guān)系管理的架構(gòu)與組織

一、基于客戶態(tài)度掌握分寸的五個層級與六個維度

 1、基于大客戶關(guān)系建設(shè)的五個層次與推進技策略

        不認(rèn)可（-1）→中立（0）→支持（1）→支持并排它（2）→教練（3）

2、評判客戶現(xiàn)狀的六個維度標(biāo)準(zhǔn)

  2.1客戶競爭態(tài)度分析

2.2客戶關(guān)鍵事件決策分析

2.3項目及日常業(yè)務(wù)指導(dǎo)分析

2.4與客戶之間信息溝通傳遞分析

2.5客戶接觸與參與度分析

2.6認(rèn)可個人與公司程度分析

二、關(guān)鍵客戶關(guān)系戰(zhàn)略規(guī)劃的五個關(guān)鍵步驟

1、組織結(jié)構(gòu)和決策鏈分析

1.1基于關(guān)鍵職位的組織權(quán)力分析圖

1.2基于決策價值，在決策鏈中影響力人物分析

1.3結(jié)合業(yè)務(wù)價值定位動態(tài)關(guān)鍵客戶

2、定位目標(biāo)關(guān)鍵客戶

2.1所有關(guān)鍵客戶評估（顯性與隱性）

2.2與客戶關(guān)系現(xiàn)狀評估方法與工具

3、項目的目標(biāo)與分工

3.1項目主體負(fù)責(zé)人得確定細(xì)則

3.2如何明確目標(biāo)，相互協(xié)作

4、確定行動計劃

4.1制定行動計劃于措施的要點

4.2 SMART原則，循序漸進實施方法

5、執(zhí)行計劃并定期檢查

研討分析：項目性階段輔助工具分析與結(jié)合實際指導(dǎo)

第四章、關(guān)鍵客戶顯性需求與隱性需求分析與應(yīng)對策略

一、關(guān)鍵客戶的期望分析與客戶經(jīng)理應(yīng)對策略

1、期望反應(yīng)及時與客戶經(jīng)理應(yīng)對策略

 2、期望理解業(yè)務(wù)與客戶經(jīng)理能力要求

 3、期望善于運用資源與客戶經(jīng)理能力要求

 4、期望可以信任與客戶經(jīng)理能力要求

二、關(guān)鍵客戶的需求分析方法與拓展手段

    1、"馬斯洛理論"需求層次的具體應(yīng)用

1.1生理需求的描述與拓展手段

1.2安全需求的描述與拓展手段

1.3社交需求的描述與拓展手段

1.4尊重需求的描述與拓展手段

1.5成就需求的描述與拓展手段

    2、客戶需求的冰山模型

2.1客戶顯性需求分析方法

2.2客戶價值觀、社會關(guān)系、個人深層需求分析等

三、基于真實需求的跟進策略

 1、客戶經(jīng)理與客戶互動方式與方法

 2、互動產(chǎn)生的客戶期望分析與方法

 3、能夠給客戶創(chuàng)造價值分析方法 

4、能夠給客戶帶來更多價值分析方法

案例分析：挖掘與鎖定客戶需求的實戰(zhàn)分享

第五章、競爭性二次銷售策略

一、價值——將方案與痛苦（或成果）鏈接起來

小組討論：設(shè)計客戶組織“痛苦鏈”路線圖

二、資源分配——評估你的關(guān)鍵客戶

三、策略——掌握決策過程

四、政治——向?qū)崣?quán)人物任務(wù)推銷

五、團隊精神——溝通戰(zhàn)略計劃

第六章、競爭性二次銷售方法

一、準(zhǔn)備

1、熟知你的競爭對手/你的市場/你自己

2、為進攻積累材料

3、創(chuàng)造疑問

小組討論：你的競爭對手和某大客戶合作十年，關(guān)系很融洽，你如何拿下該大客戶？

二、實施

三、反饋

四、改進