《企業新媒體運營與營銷》課綱

課程背景：

隨著互聯網營銷競爭加劇，特別是數字化營銷和短視頻直播的興起，新媒體營銷已經成為品牌商家重要的營銷渠道和展示窗口。新媒體在品牌廣宣、用戶拉新、用戶促活等方面較傳統媒體有很大的優勢，營銷和市場團隊必須懂新媒體運營的相關知識，以此提升獲客能力和用戶觸達。本課程主要幫助學員們掌握小紅書、抖音、視頻號等平臺的運營技巧以及私域流量的運營策略。

課程價值：

1、掌握抖音賬號的運營方法和同城號打造，提升粉絲精準度和轉化率；

2、學會小紅書平臺的筆記寫法和種草視頻的內容提煉與呈現，提升獲客能力；；

3、掌握頭條搜索/抖音搜索/微信搜索等新媒體平臺的關鍵詞布局；

4、學會如何新聞寫作與傳播技巧，建立可持續的內容營銷生態。

授課老師：王軍古

授課對象：電商總監/經理、門店店長、電商運營、直播運營

課程方式：講授+研討互動+視頻啟發+案例教學+現場演練

授課時間：1天 (6.5h)

課程結束后，提供以下學習資料包：

1、新媒體運營導圖（PDF）；

2、新聞寫作實操干貨（PDF）

3、3C數碼電器營銷案例集錦（PDF）

4、小紅書高人氣筆記模板（PDF）

課程綱要：

第一節 新媒體運營之抖音篇

1、抖音推薦上熱門核心算法

2、提升作品播放量的四個技巧（頭腦風暴）

3、直播如何做好預熱獲取站站外流量（案例：小熊）

4、品牌自播如何提升直播間人氣（案例：格力電器）

5、經銷商如何利用抖音同城號為門店引流（案例：美的、小米）

第二節 新媒體運營之小紅書

1、小紅書的展現邏輯和推薦機制

2、正確認識小紅書IP打造和品牌聲量傳播

3、10W+點贊的小紅書筆記是如何煉成的（案例：小熊）

4、爆款產品打造的方法和路徑（案例：摩飛榨汁杯）

練習：1、寫一款產品種草筆記 2、寫一份爆款單品打造計劃

第三節 新媒體運營之SEO

1、頭條搜索優化的方法

2、抖音搜索關鍵詞布局（案例：蘇泊爾）

3、微信搜索優化的技巧（案例：老板）

4、如何優化頭條/抖音的排名

練習：1、自查品牌搜索現狀2、設計本品牌優化行動方案

第四節 新媒體營銷之新聞公關傳播

1、新聞敏感度，軟文借勢蹭熱點寫作技巧（結構+模板）

2、爆款文章標題的四種寫法（公式+模板）

3、新聞寫作千萬不能碰觸的“紅線”和“雷區”

4、標題+封面圖提升文章打開率的技巧

5、高質量的素材搜集及基礎圖片處理制作工具

6、危機中的公關寫作與傳播策略（案例：美的）

工具分享：5個無版權圖片素材網站

老師介紹：

王軍古老師

中國管理科學院客座教授

500強企業營銷副總裁

國內上市公司商學院院長

阿里巴巴認證數字管理師

阿里數字營銷金牌講師

九陽電器新媒體營銷導師

華強電器、多芝電器、龍力電器電商培訓老師

曾供職于：華潤燃氣，點動科技，雅雅文化VP，喜家幫配COO

曾服務的客戶：

? 運營商：

1）廣東移動、北京移動、上海移動、湖南移動、湖北移動、成都移動、廣東移動南方基地、四川移動、上海電信、貴州電信、湖北省電信、武漢電信、遼寧電信、北京電信、上海聯通、深圳聯通、深圳移動、青海聯通、湖南聯通、黑龍江移動……

2）廣州咪咕互動、上海咪咕、中移在線、鐵塔公司、中移蘇研、電信愛音樂公司…..

? 銀行及保險：

1）銀行：中國銀行、廣東浦發、湖北農行、湖南農行、內蒙農行、上海建行、上海招

商銀行信用卡中心、青島農業銀行、蘇州銀行、興業銀行…..

2） 保險：人保產險、泰康人壽、中國銀行、興業銀行、青島銀行、平安集團……

? 國家電網及南方電網：

1） 國家電網：天津電力、浙江省電力、南京電力、河南省電力、山東省電力、北京電力、河北省電力、湖北省電力、丹陽電力、連云港電力、邯鄲電力、鹽城電力、泰興電力、龍巖電力……

2） 南方電網：廣東省電力、佛山電力、貴州省電力、貴陽電力、玉溪電力……

3） 國家電網其他公司：國家電網電商公司，國家電網電動汽車、國家電網客服中心（天津及南京）……

? IT、制造、家居、零售、鋼鐵、服裝、貨運、高速管理等集團公司和政府企業：

紅星美凱龍、廣州時尚天河購物、廣場青啤集團、浪潮集團、紅領集團 、賽輪金宇集團、中外運集團、滄州招商局、華菱鋼鐵集團、永城煤電控股、河北高速管理局、浙江高速管理集團、北京城鄉商業集團、圣象地板集團…..

? 互聯網公司：

歡聚集團、字節跳動、百度、拼多多、俊途旅游網……

課程成果輸出如下：

1、課程大綱 1份；

2、教學演示（PPT）1份;

3、學員案例與練習題 各1份；

4、考試試題1份

說明：以上材料均由王軍古老師主筆完成。