保險營銷詳解

課程背景：

        當前理財經理保險銷售以“拿來主義”為主，對保險的認知和銷售話術基本照搬保險公司的套路，缺乏自主分析和思考。導致理財經理成了部分不合理、不合規話術的“搬運工”，造成客戶體驗感不佳、保險產品口碑下降、售后服務精力花費大、保險持續銷售有障礙等一系列業績隱患。

課程目標：

        學員掌握保險配置的理念及方法，并學會如何將專業知識轉化為客戶能理解的通俗語言，在“理財顧問”的人設下帶動保險銷售業績的穩步提升。

授課方式：

        講授、案例分析、情景演練、講師示范、研討發表、總結點評

課程大綱：

一. 破除客戶的誤解（了解保險）

1. 常見誤解：因為不了解所以不理解

a) 買保險容易、理賠難

b) 保險是騙人的

c) 買保險一定要高收益嗎

d) 保險公司會不會破產

e) 香港保險“真香”

1. 從“求我買”到“我要買”

a) 保險是什么

b) 為什么要買保險

c) 商業保險和社保沖突嗎

d) 公司給你買商業團體保險了嗎

e) 保額多少、保障多久才合適

二. 怎么買保險才靠譜：保險配置方法

1. 重點配置：四大金剛

a) 人壽險

b) 重大疾病險

c) 商業醫療險

d) 意外傷害險

2. 優化配置：錦上添花

a) 高端醫療險：像富豪一樣看病

b) 理財儲蓄型保險：養老、教育等補充

c) 投資型保險：綜合多功能

3. 家庭保險配置原理

a) 如何給孩子買保險

b) 如何給父母買保險

c) 如何給自己買保險

2. 人身保險之外的重要保險配置

a) 車險：看著很簡單，買對不容易

b) 財產險：給值錢的東西投個保

c) 責任險：少些煩心事

d) 旅游險：出去玩得安心

三. 簽字扣款后怎么管理保險

1. 保單管理

a) 紙質保單OR電子保單

b) 列清單：別忘記買了啥

c) 做交代：讓家人知道你買了啥

2. 理賠管理：理賠其實并不難

a) 及時報案

b) 保留資料

c) 正確描述

3. 糾紛處理

a) 內部糾紛：離婚后保單怎么辦

b) 外部糾紛：投訴該找誰

四. 保險產品的“帶貨”

1. “帶貨”的場景

a) 短/微信段子“帶貨”

b) 面談“帶貨”

c) 理財沙龍“帶貨”

2. “帶貨”的方法

a) 先樹立“顧問”的人設

b) “賣知識”過程中植入產品

? 保險“帶貨”示范及細節剖析