《數字營銷影響力提升》——以實戰為導向，用結果來說話

【課程背景】

數字化時代經濟，企業與品牌越來越重視多渠道發展。作為任何一個行業而言、全渠道發展才是解決庫存之王道。互聯網的發展，促使線上渠道琳瑯滿目，參差不齊。如何正確選擇渠道并獨立運營使其有效清庫存，已成為我們所有品牌商家尤為重要的事情。作為品牌方員又如何借用數字化營銷，讓更多的品牌商家及個人紛紛擁有自己獨有的品牌矩陣渠道，輕松有效的為用戶解決問題，從而形成有效的商業價值。作為品牌營銷人員，更要熟練掌握數字化營銷能力。真正能夠用不同的營銷方式為企業做賦能。

【課程目標】

掌握互聯網流量底層邏輯

掌握微信營銷的技巧與方法

掌握社群的玩法與技巧

掌握爆款文案的寫作技巧

掌握裂變海報的設計技巧

【課程時間】2天/每天6H

【課程對象】營銷人員、企業中高管、門店銷售、業務骨干

【課程方式】理論授課、案例分析、課堂討論、課后實操角色扮演、經驗分享

【課程大綱】

第一部分：互聯網營銷流量底層邏輯

一、 行業發展的三個階段

1、行業的暴利期

2、行業的微利期

3、行業的無利期

二、 互聯網流量漏斗

1、曝光

2、潛在客戶

3、興趣引發

4、轉化和成交

5、留存

6、轉發和分享

三、 企業流量的四個方向

1、地段流量

2、付費流量

3、內容流量

4、社交流量

第二部分：互聯網營銷策略打造

一、 銀行業天網打造技巧

1、超級平臺選擇

2、新媒體選擇

3、行業平臺選擇

二、 銀行地網打造技巧

1、電銷

2、地推

3、會銷

三、 銀行人網打造

1、拉新

2、內容

3、產品

4、裂變

第三部分：微信朋友圈生態打造

一、 微信營銷定位六脈神劍

1、專業形象設置

2、昵稱巧妙運用

3、利用簽名塑價值

4、自帶廣告位

5、海報凸顯專業

二、 微信朋友圈5有塑造法

1、與眾不同

2、有干貨

3、有風趣

4、有溫度

5、有品位

三、 微信朋友圈視覺呈現

1、文字視覺

2、圖片視覺

3、視頻視覺

四、 微信朋友圈文案技巧

1、常見文案的5種類型

2、文案寫作的6個技巧

3、文案撰寫的天龍八部

五、 微信營銷實戰工具

1、微商水印

2、微商工具箱

3、天天向上

4、微商頭條

第三部分：社群運營實戰與技巧

一、 社群引流案例解析

1、社群營銷操作步驟

2、朋友圈互推技巧

3、運營思維助力社群

4、基礎流量群建立技巧

5、裂變注意事項

二、 社群營銷實戰步驟

1、社群搭建

2、社群拉新

3、社群促活

4、社群留存

5、社群轉化

6、社群變現

7、社群裂變

8、社群工具

第四部分：短視頻運營與實戰技巧

一、 短視頻創作前工作

1、常見的構圖方法

2、常見的運鏡手法

二、  短視頻拍攝技巧與實操

1、設定主題

2、概述故事

3、撰寫分鏡

4、配音參考

5、策劃思路

三、  短視頻剪輯工具

1、軟件基礎功能

2、剪輯功能詳解

3、視頻過渡轉場

4、音樂卡點培音

5、字幕添加使用

四、  不同平臺屬性要求

1、抖音

a、金融產品在抖音中的特點

b、金融產品在抖音中的運用

2、視頻號

a、金融產品在視頻號中的特點

b、金融產品在視頻號中的運用

3、B站

a、金融產品在B站中的特點

b、金融產品在B站中的運用

小組討論并演練

第五部分：爆款文案寫作技巧

一、  好內容的標準

1、 跟用戶/粉絲有關系

2、能給用戶/粉絲創造美好體驗

3、 能讓用戶/粉絲為他自己行動起來

二、  如何正確做好內容選題

1、圍繞官方話題進行篩選

2、追熱點

三、  好內容的分類

1、按內容形式

2、按受眾人群

3、按使用功能

4、打假辟謠

5、硬核大咖

四、  好內容的原則

1、可獨立—有作用

2、可歸納—有分類

3、可整合—有方向

4、可參與—有互動

5、可結構—有模塊

第六部分：平面圖文設計技巧與實操

一、  平面圖文設計流程

1、需求解析

2、確定表現形式

3、數據采集與分析

二、  平面圖文版式設計

1、圖文版式設計的常見套路

三、    平面圖文的文字設計

1、文字設計4要素

2、 圖文的排版形式

3、圖文的標題設計

四、常見互聯網工具認識與實操

1、搜索引擎工具

2、導圖工具（石墨、幕布）

3、二維碼生成工具（草料）

4、表單創作工具

5、快速排版工具

6、圖片編輯制作工具 （創客貼、圖怪獸）

7、短視頻制作及內容傳播工具（度咔、剪映）

課程總結與復盤