產品包裝設計與運營

課程大綱

近年來，“顏值經濟”成為熱詞，新消費憑借獨特的視覺風格出圈，許多企業希望通過好看的包裝獲得亮爭優勢。但是，什么樣的包裝設計才算是好看的？商業包裝設計的評判標準是什么？企業應該如何理解產品包裝的作用和價值？設計師又如何讓包裝為產品銷售服務？包裝不僅僅是做出好看的、美的設計。產品包裝設計作，需要將產品與消費者的使用需求、購買需求匹配起來，還需要幫助企業實現產品銷售。本書站在企業商業模式的基礎上，從市場營銷戰略與戰術、產品創新、銷售渠道終端、市場竟爭狀況、美學流行趨勢等視角出發，多維度地審視包裝設計；并且總結出一套商業包裝的設計原則與方法，以期幫助企業老板、市場營銷人員與包裝設計人員找到一條商業包裝設計的正確途徑，讓包裝真正成為助力產品銷售的利器。

課程目標

掌握產品包裝設計的基本內涵

掌握產品包裝設計與環境的關系

掌握產品包裝設計與社會的關系

掌握產品包裝設計與人的關系

掌握產品包裝設計的流程

掌握不同品類包裝設計的方式

課程對象

企業高管、宣傳人員、市場人員、品牌專員、新媒體運營員等

課程時長

2天/每天6小時

授課方式

理論教學、案例分析、現場演示、學員互評、作業考核

課程大綱

第一部分：產品包裝的含義和沿革發展

一、產品包裝的含義

1、產品包裝的釋義

2、產品包裝的價值

3、產品包裝的設計

4、產品包裝的意義

二、產品包裝的沿革發展

1、原始時期的產品包裝 

2、手工時期的產品包裝 

3、工業時期的產品包裝 

4、信息時期的產品包裝

課程討論(冰箱、洗衣機、生活&微清、廚熱、空調)

第二部分：產品包裝的分類與功能

一、產品包裝的分類

1、產品包裝分類——尺度

2、產品包裝分類——材料

3、產品包裝分類——用途

4、產品包裝分類——工藝技術

5、產品包裝分類——商品內容

6、產品包裝分類——商品銷售

7、產品包裝分類——設計風格

8、產品包裝分類——表現形式

二、產品包裝的常見功能

1、保護功能

2、便利功能

3、促銷功能

4、美化功能

5、防偽功能

課程討論(冰箱、洗衣機、生活&微清、廚熱、空調)

第三部分：產品包裝設計流程與方法

一、設計流程與前期準備

1、產品包裝設計程序的基本內容

2、前期準備

二、產品包裝研究與分析

1、前期研究與分析

2、深化設計

三、市場調研的程序與方法

1、角色與作用

2、內容機資料的來源

3、調研的基本程序

4、調研的方法

5、調研的內容分析

四、產品包裝市場定位與分析

1、商品的定位

2、品牌的定位

3、消費者的定位

4、競爭對手的定位

5、銷售方式的定位

第四部分：產品包裝的策略與創意

一、產品包裝設計策略

1、產品包裝設計之——以商品訴求為中心

2、產品包裝設計之——以文化訴求為中心

3、產品包裝設計之——以消費者訴求為中心

4、產品包裝設計之——以包裝設計元素為中心

5、產品包裝設計之——以品牌訴求為中心

6、產品包裝設計之——以生態訴求為中心

7、產品包裝設計之——以多樣化需求為中心

8、產品包裝設計之——以個性化需求為中心

9、產品包裝設計之——以細分群體為中心

課程討論(冰箱、洗衣機、生活&微清、廚熱、空調)

二、產品包裝設計與創意

1、產品包裝設計創意的基本要求

2、產品包裝設計創意的思維與方法

3、產品包裝設計創意的核心三要素

第五部分：產品包裝的材料與工藝

一、常見的產品包裝材料與工藝

1、包裝材料的主要性能

2、包裝材料的關鍵原則

3、包裝材料的工藝與印刷

二、 產品包裝材料與印刷工藝

1、紙材類 

2、塑料類

3、金屬類

4、其他包裝材料

三、產品包裝的形態與結構

1、紙包裝形態與結構設計

2、特殊形態紙盒結構設計

3、容器形態與結構設計

4、容器造型設計原則

5、容器設計的思維與方法

課程討論(冰箱、洗衣機、生活&微清、廚熱、空調)

第六部分：產品包裝設計元素與編排

一、品牌形象

1、品牌的內涵

2、品牌的影響力

3、品牌與包裝

二、圖形設計

1、圖形表現內容

2、圖形表現的基本原則

3、圖形表現的形式

4、圖形表現的手法

三、 色彩設計

1、色彩的基本知識

2、包裝中的色彩任務

3、包裝中色彩的表現

四、信息圖表

1、設計概述

2、設計內容

3、表現要素

4、形式手法

五、產品包裝的編排與設計

1、基本要求

2、視線引導

3、設計法則

案例分享與討論(華為、蘋果、科大訊飛)

第七部分：產品包裝案例與實操討論

一、 什么才是好包裝

1、別讓錯誤的包裝設計理念耽誤了銷售

2、你的包裝給消費者留下獨特記憶了嗎？

3、你的包裝充分展現產品賣點了嗎？

4、你的包裝充分體現競爭優勢了嗎？

5、好包裝設計的10條標準

課程討論(冰箱、洗衣機、生活&微清、廚熱、空調)

二、 包裝是面子，產品是里子

1、產品創新的8中形式都離不開包裝設

2、產品創新匹配正確的包裝設計，是企業贏得市場的前提

3、正確的產品升級與延展，讓企業健康持久發展

4、讓品牌和產品長盛不衰的3種包裝設計方法

課程討論(冰箱、洗衣機、生活&微清、廚熱、空調)

三、 包裝驅動銷售的秘密原則

1、獨有原則

2、奪目原則

3、延展原則

4、溝通原則

課程總結與復盤。