【課程背景】

品牌是重要的無形資產，作為市場競爭中的重要手段，品牌戰略對農業發展至關重要。尤其是在全球經濟一體化特征明顯的當下，為了應對國內外各種挑戰，推動農業品牌建設，打造強勢品牌，增強農產品的品牌競爭力，是當前農業發展的頭等大事。

農業品牌國際戰略，已被很多世界大國視為“強國發展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農業品牌的發展，而縱觀我國農業品牌在國際市場的整體表現和影響力，卻無法與世界農業大國的地位相匹配。

建立中國農業品牌，旨在引領農業品牌發展，塑造具有國際競爭力的中國農業品牌，推動農業轉型升級，很大程度上有賴于品牌農業的發展。我國農業已從傳統農業邁入現代農業的快車道，從農產品的供不應求進入到供求總體平衡結構性調整的新階段。農業品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農業企業從品牌化中獲益，在促進自身快速發展的同時，增強了農產品的市場競爭力。

?  面對新時代背景下我國農業品牌發展趨勢，如何建立正確的品牌規劃及實施方案？

?  如何加強中國農業企業家的品牌意識？

?  對于中國農業企業家應該思考營銷競爭的終極戰場是目標客戶的心智還是農產品市場？

?  媒體時代，農業企業面臨著各種機遇和挑戰，企業該如何搶占潛在消費者的心智？

?  面對年輕化的消費群體，如何打造具有國際化和時尚感的農產品的品牌形象？

?  傳統廣告成本過高，對于預算不多、實力較弱的農業企業是否能找到更有效的品牌傳播工具？

?  面對農業行業的復雜環境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助企業快速打贏這場品牌戰？

?  從戰略到戰術，農業企業如何準確地做好品牌的落地實戰規劃？

?  如何幫助學員企業通過多維度、差異化、系統化的方法和工具來打造強有力的品牌？

?  面對傳統的價格戰、促銷戰等惡性循環，如何找到最有效的創新營銷工具，幫助農企快速提升品牌影響力，為企業帶來更大的銷售轉化？

面對中國農業企業的品牌建設，如何找到最有效，最實戰落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰經驗和成功農業品牌案例，在課程教學及訓練中幫助企業解決農業品牌所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業來學習，更重要的是幫助企業找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰和成功案例分享給到企業更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農業企業的品牌發展現狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經驗和信心。

【課程收益】

?  了解中國農業業品牌發展的環境與趨勢

?  學習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

?  掌握農業品牌的定位方法

?  學習如何講好農業品牌故事

?  學習如何精準地為農產品品牌命名

?  學習如何打造百年農業品牌

?  幫助農業企業找到品牌形象提升的方法

?  了解企業logo及VIS系統的設計法則

?  掌握如何打造高端農產品包裝形象

?  掌握農業品牌傳播實用工具

?  學習最新的農業活動策劃與執行方法

?  學習文旅項目的規劃與創新

?  掌握最有效的農業品牌營銷工具

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰性強，學之即用；案例精彩，與學員企業匹配度高

【課程對象】農業及涉農行業：董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【課程時間】6-8小時

【課程大綱】

一、中國農業品牌發展面臨哪些問題？

1、 中國農業品牌建設的問題分析

2、 國外農業品牌建設的經驗分享

3、 企業品牌診斷

?   品牌現狀分析

?   品牌核心問題講解

第一部分內容，根據企業品牌現狀，課程現場講師為企業做全面品牌診斷與分析，幫助企業找出品牌的核心問題，根據核心問題展開講解并給出解決方法與建議。企業學員帶著問題和解決思路深入學習本課程全部內容。

二、中國農業如何做好品牌定位？

1.       企業發展與商業競爭分析

2.       品牌建設方法論：三位一體EAB品牌法則

3.       市場調研與行業分析

?  新時代目標人群的精準定位

?  行業與競爭品牌的分析

?  找準企業自身優勢

4.       農業品牌定位的方法

?  如何快速占領消費者認知

?  心智五大特征

?  十大定位策略解析

?  品類細分，成為行業獨角獸

5.       讓品牌廣告語吸引更多消費者

三、如何構建農業品牌文化？

1.       農業品牌文化與企業文化講解

2.       擁有好名字，品牌已成功一半

3.       講好品牌故事比講好產品更重要

4.       找到文化載體，打造百年品牌

5.       品牌背書，快速取得消費者的信任

四、如何打造農業品牌形象？

1、 農業品牌形象的價值分析

2、 農業品牌色彩營銷

3、 農產品需要一個專業的品牌logo

4、 打造農業品牌超級IP與價值分析

五、如何做好農產品包裝形象？

1、 做好農產品包裝，拒絕低價促銷

2、 農產品包裝形象設計分析

?   讓包裝幫你省去千萬廣告費

?   讓包裝成為你的銷售達人

?   如何打造爆款農產品包裝

3、 企業形象三大傳播武器

4、 SI系統設計的重要性（農產品專賣店、特色展廳等）

六、如何發揮品牌傳播與營銷的價值？

1.       農產品從需求到購買六步法

2.       農產品品牌傳播的成功秘訣

3.       MOT品牌營銷的成敗關鍵點

4.       學會五大營銷秘籍

?   事件營銷：小故事大傳播

?   借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

?   體驗營銷：效果超出你想象

?   場景營銷：制造品牌聯想

?   跨界營銷：實現1+1>2的傳播效果   

5.       農業活動傳播與文旅項目創新

?  如何打造一場成功的農業活動

?   文旅項目創新模式設計

?   如何將田園變主題樂園

七、企業品牌執行內容講解

1.       企業如何制定品牌實施規劃

2.       品牌執行落地結果評估與升級

3.       課程總結及現場答疑

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建建甌筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七及茶葉、長白山人參及咖啡、水餃、老鄉雞、農夫山泉、一禾一米、藍莓酒等數十個案例分享。

工具：農業品牌定位法則、消費者畫像分析法、品牌認知分析圖、農業品牌命名七步法、農業品牌logo設計法則、農產品包裝設計法則、農業品牌故事傳播方法、品牌超級符號、IP形象打造法則、農業創新營銷工具等。