【課程背景】
品牌是重要的無形資產(chǎn)，作為市場競爭中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對農(nóng)業(yè)發(fā)展至關重要。尤其是在全球經(jīng)濟一體化特征明顯的當下，為了應對國內外各種挑戰(zhàn)，推動農(nóng)業(yè)品牌建設，打造強勢品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力，是當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。
農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國農(nóng)業(yè)品牌在國際市場的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國的地位相匹配。
建立中國農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌，推動農(nóng)業(yè)轉型升級，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應求進入到供求總體平衡結構性調整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進自身快速發(fā)展的同時，增強了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。
面對新時代背景下我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢，如何建立正確的品牌規(guī)劃及實施方案？
如何加強中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家的品牌意識？
對于中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家應該思考營銷競爭的*戰(zhàn)場是目標客戶的心智還是農(nóng)產(chǎn)品市場？
媒體時代，農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費者的心智？
面對年輕化的消費群體，如何打造具有國際化和時尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？
傳統(tǒng)廣告成本過高，對于預算不多、實力較弱的農(nóng)業(yè)企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？
面對農(nóng)業(yè)行業(yè)的復雜環(huán)境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助企業(yè)快速打贏這場品牌戰(zhàn)？
從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術，農(nóng)業(yè)企業(yè)如何準確地做好品牌的落地實戰(zhàn)規(guī)劃？
如何幫助學員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強有力的品牌？
面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉化？
面對中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功農(nóng)業(yè)品牌案例，在課程教學及訓練中幫助企業(yè)解決農(nóng)業(yè)品牌所面臨的一系列問題。
品牌課程不只是要企業(yè)來學習，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經(jīng)驗和信心。

【課程收益】
了解中國農(nóng)業(yè)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢
學習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則
掌握農(nóng)業(yè)品牌的定位方法
學習如何講好農(nóng)業(yè)品牌故事
學習如何精準地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名
學習如何打造百年農(nóng)業(yè)品牌
學習品牌“五感”解析法及實用工具
幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”
了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設計法則及品牌價值
掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌形象
掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實用工具
學習*、最有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷工具
掌握品牌執(zhí)行自我檢測法

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學之即用；案例精彩，與學員企業(yè)匹配度高

【課程對象】農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【課程大綱】
一、中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？
1、中國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設的困惑
2、農(nóng)業(yè)品牌的誤區(qū)與解析
3、農(nóng)業(yè)品牌建設的國際經(jīng)驗分析
3、如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)家品牌意識
4、中國品牌農(nóng)業(yè)時代已來臨

二、中國農(nóng)業(yè)如何找品牌定位？
1、市場調研與行業(yè)分析
目標人群的精準定位
行業(yè)與競爭品牌的分析
找準企業(yè)自身優(yōu)勢
2、定位的方法
如何快速占領農(nóng)產(chǎn)品市場
品類細分，成為行業(yè)獨角獸
心智五大特征
十大定位策略解析
案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現(xiàn)方式：課堂練習——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢

三、農(nóng)業(yè)如何構建品牌文化？
1、擁有好的產(chǎn)品名，品牌已成功一半
2、講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要
3、找到屬于你的品牌文化載體

四、農(nóng)業(yè)品牌形象為什么如此重要？
1、大多數(shù)企業(yè)忽視的農(nóng)業(yè)品牌形象
2、農(nóng)產(chǎn)品需要一個專業(yè)的品牌logo
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘
案例： 5-8個中小企業(yè)品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級；助力海南網(wǎng)紋瓜三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長30%；助力重慶柑橘品牌成為行業(yè)巨頭等
工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則
呈現(xiàn)方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素

五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，不做“土”特產(chǎn)？
1、做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價促銷
2、農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設計分析
讓包裝幫你省去千萬廣告費
產(chǎn)品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝
3、企業(yè)形象三大傳播武器
企業(yè)品牌宣傳片
H5傳播工具
企業(yè)宣傳PPT
4、如何打造BOSS品牌形象
5、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；有品質的蜂王漿包裝給足品牌溢價空間；幫助云南企業(yè)設計高端人參產(chǎn)品形象，成為其推向*市場的入場券…..
工具：產(chǎn)品包裝設計八大法則
呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷——現(xiàn)場為3-5家學員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導建議

六、面對同質化嚴重的農(nóng)業(yè)市場，如何發(fā)揮品牌傳播的價值？
1、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、農(nóng)產(chǎn)品傳播的三大實用工具
口碑傳播：消費者口中的好才是真的好
故事傳播：如何讓故事與消費者產(chǎn)生共鳴
病毒傳播：瘋傳的秘密法則
案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級案例等
呈現(xiàn)方式：課堂練習——現(xiàn)場為3-5家學員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導建議

七、新時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷
1、從需求到購買六步法
2、*品牌營銷的成敗關鍵點
3、學會五大營銷秘籍
事件營銷：小故事大傳播
口碑營銷：省錢省力效果好
體驗營銷：效果超出你想象
場景營銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營銷：讓品牌變道超車
4、農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道對接
農(nóng)產(chǎn)品采購會、訂貨會
農(nóng)產(chǎn)品渠道對接會
特色農(nóng)產(chǎn)品美食品鑒會
案例：老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播等
呈現(xiàn)方式：課堂練習——帶領學員企業(yè)現(xiàn)場為自己產(chǎn)品設計出2-3種營銷方案