【課程背景】
品牌是重要的無形資產(chǎn)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化特征明顯的當(dāng)下，為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。
農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際戰(zhàn)略，已被很多世界大國(guó)視為“強(qiáng)國(guó)發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國(guó)極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國(guó)的地位相匹配。
建立中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國(guó)各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)新時(shí)代背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，如何建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？
如何加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)家的品牌意識(shí)？
對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)家應(yīng)該思考營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的*戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)？
媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？
面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，如何打造具有國(guó)際化和時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？
傳統(tǒng)廣告成本過高，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的農(nóng)業(yè)企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？
面對(duì)農(nóng)業(yè)行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有哪些方法和工具可以幫助企業(yè)快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？
從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)如何準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？
如何幫助學(xué)員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的品牌？
面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營(yíng)銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？
面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功農(nóng)業(yè)品牌案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助企業(yè)解決農(nóng)業(yè)品牌所面臨的一系列問題。
品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。

【課程收益】
了解中國(guó)農(nóng)業(yè)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)
學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則
掌握農(nóng)業(yè)品牌的定位方法
學(xué)習(xí)如何講好農(nóng)業(yè)品牌故事
學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名
學(xué)習(xí)如何打造百年農(nóng)業(yè)品牌
學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具
幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”
了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值
掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌形象
掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實(shí)用工具
學(xué)習(xí)*、最有效的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工具
掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程大綱】
一、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？
1、中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的困惑
2、農(nóng)業(yè)品牌的誤區(qū)與解析
3、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)分析
3、如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)家品牌意識(shí)
4、中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)時(shí)代已來臨

二、中國(guó)農(nóng)業(yè)如何找品牌定位？
1、市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析
目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位
行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析
找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)
2、定位的方法
如何快速占領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)
品類細(xì)分，成為行業(yè)獨(dú)角獸
心智五大特征
十大定位策略解析
案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析
工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢(shì)

三、農(nóng)業(yè)如何構(gòu)建品牌文化？
1、擁有好的產(chǎn)品名，品牌已成功一半
2、講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要
3、找到屬于你的品牌文化載體

四、農(nóng)業(yè)品牌形象為什么如此重要？
1、大多數(shù)企業(yè)忽視的農(nóng)業(yè)品牌形象
2、農(nóng)產(chǎn)品需要一個(gè)專業(yè)的品牌logo
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營(yíng)銷
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專屬視覺錘
案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級(jí)；助力海南網(wǎng)紋瓜三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長(zhǎng)30%；助力重慶柑橘品牌成為行業(yè)巨頭等
工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺錘元素

五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，不做“土”特產(chǎn)？
1、做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷
2、農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析
讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)
產(chǎn)品營(yíng)銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達(dá)人
如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝
3、企業(yè)形象三大傳播武器
企業(yè)品牌宣傳片
H5傳播工具
企業(yè)宣傳PPT
4、如何打造BOSS品牌形象
5、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
案例：將中國(guó)水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；有品質(zhì)的蜂王漿包裝給足品牌溢價(jià)空間；幫助云南企業(yè)設(shè)計(jì)高端人參產(chǎn)品形象，成為其推向*市場(chǎng)的入場(chǎng)券…..
工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則
呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場(chǎng)診斷——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議

六、面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？
1、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、農(nóng)產(chǎn)品傳播的三大實(shí)用工具
口碑傳播：消費(fèi)者口中的好才是真的好
故事傳播：如何讓故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
病毒傳播：瘋傳的秘密法則
案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達(dá)斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級(jí)案例等
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

七、新時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
1、從需求到購(gòu)買六步法
2、*品牌營(yíng)銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)
3、學(xué)會(huì)五大營(yíng)銷秘籍
事件營(yíng)銷：小故事大傳播
口碑營(yíng)銷：省錢省力效果好
體驗(yàn)營(yíng)銷：效果超出你想象
場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營(yíng)銷：讓品牌變道超車
4、農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道對(duì)接
農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)會(huì)、訂貨會(huì)
農(nóng)產(chǎn)品渠道對(duì)接會(huì)
特色農(nóng)產(chǎn)品美食品鑒會(huì)
案例：老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播等
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營(yíng)銷方案