【課程背景】

為什么當今時代，大多數消費者對國貨接受度那么低？

為什么國際品牌一出新品就成為爆品？

為什么中國產品給人的印象就是不如國外產品？

為什么國貨銷量要做好就必須打價格戰？

一系列的問題引發我們每一個企業家深思！

經濟全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現。近年來很多中國企業不斷加快品牌建設，中國品牌已成為企業在全球市場上一張亮麗的名片。面對中國制造“質低價廉”的形象尚未徹底轉變，中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，依然任重而道遠。品牌建設是中國企業走向強大的必由之路，而對于目前的大多數中小企業而言，品牌缺失，恰恰是企業發展中的*障礙。

中國中小企業在論及品牌及品牌建設時，往往有一種誤區，認為品牌塑造和建設只是大企業的專利，因為品牌的塑造往往需要占據企業大量的預算，高昂的品牌推廣費用是大多數中小企業難以承受的，因此品牌塑造和中小企業無緣。由于品牌建設對于資源投入的高要求和操作的復雜性，諸多中小企業陷入了各種品牌執行的困境。

其實，中小企業完全可以另辟蹊徑，充分結合自身的優勢運用較少的投入取得品牌建設*效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設路徑，制定適合企業品牌發展的規劃，找到正確的品牌塑造工具，學習成功的品牌經驗，堅持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業在市場競爭中快速取勝，為企業創造更大的價值。

－中小企業面對品牌的各種誤區及實操的復雜性，如何建立正確的品牌規劃及實施方案？

－如何掌握最實用最有效的品牌實戰兵法“三十六計”，讓企業即學即用，在品牌路上變道超車，助力企業在激烈的市場競爭中快速取勝？

－定位理論在全球營銷界首次提出，企業家們應該思考營銷競爭的*戰場是目標客戶的心智還是工廠或市場？

－媒體時代，中小企業面臨著各種機遇和挑戰，企業該如何搶占潛在消費者的心智？

－面對傳統廣告成本過高，風險極大這些現狀，對于預算不多、實力較弱的中小企業是否能找到更有效的品牌傳播工具？

－中小企業面對強大的競爭對手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場品牌戰？

－從戰略到戰術，中小企業如何能準確地做好品牌的落地實戰規劃？

－如何幫助學員企業通過多維度、差異化、系統化的方法和工具來打造強有力的品牌？

－面對的傳統的價格戰、促銷戰等惡性循環，如何找到最有效的創新營銷工具，幫助企業快速提升品牌影響力，為企業帶來更大的銷售轉化？

面對中國農業企業的品牌建設，如何找到最有效，最實戰落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰經驗和成功農業品牌案例，在課程教學及訓練中幫助企業解決農業品牌所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業來學習，更重要的是幫助企業找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰和成功案例分享給到企業更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農業企業的品牌發展現狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經驗和信心。

【課程收益】

－了解中國企業品牌發展的環境與趨勢

－學習最實用的中小企業品牌實戰兵法“三十六計”

－掌握中小企業品牌的定位方法

－了解品牌文化、品牌故事的實用性

－學習如何精準地為農產品品牌命名

－學習如何打造百年品牌

－掌握品牌“五感”解析法及實用工具

－幫助企業找到品牌占位武器——“視覺錘”

－了解企業logo及VIS系統的設計法則及品牌價值

－學習如何打造超級IP

－掌握企業品牌傳播實用工具

－學習*、最有效的品牌營銷——五大營銷工具

－揭秘廣告背后成交的秘密武器

－學習*營銷成敗的關鍵點

－掌握品牌執行自我檢測法

【課程對象】董事長、總裁、總經理、政府領導、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【課程大綱】

一、中國企業品牌發展面臨哪些問題？

1、國際品牌大環境分析

2、中小企業品牌建設的困惑

3、企業發展中品牌的誤區與分析

二、品牌文化的價值有哪些？

1、新時代、新人群、新定位

－目標人群的精準定位

－行業與競爭品牌的分析

－找準企業自身優勢

－占領思想比占領市場更重要

－要么第一，要么*

－心智五大特征

－十大定位策略解析

2、使命、愿景、價值觀

－使命——企業存在的意義

－愿景——企業制定的目標

－價值觀——企業樹立的共同認知

3、方向、三觀、人設，讓你的品牌走向正軌

4、找到屬于你的文化載體，打造百年品牌

5、品牌讓企業變得越來越值錢

6、認清品牌知名度、美譽度，忠誠度

7、市場細分，讓你成為行業獨角獸

8、品牌背書，快速獲取消費者的信任

案例：可口可樂、星巴克、蘋果手機、西貝莜面村等品牌案例

工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖

呈現方式：課堂練習——通過心智分析模型找出自己的差異化優勢

三、如何通過品牌形象快速占位？

9、品牌形象，不只是視覺那么簡單

10、如何打造經典的企業logo

11、CIS企業識別系統

12、如何打造超級IP

13、企業環境該如何打造

14、做好產品包裝創意，給消費者購買的理由

－如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

－產品營銷的加速器

－讓包裝成為你的銷售達人

－如何打造爆款包裝

15、企業宣傳片、H5、PPT三大形象武器

16、BOSS形象很重要

17、好名字，讓品牌成功一半

18、如何讓一句slogan吸引更多人關注

案例： 8-10個中小企業品牌形象案例解析：通過品牌升級助力海南一家企業三年躍居行業龍頭，銷量連續三年增長30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；幫助云南的企業設計高端的人參產品，推向*市場；地方政府區域品牌、農產品品牌、科技行業品牌、快銷品品牌、潤滑油行業品牌等、快遞行業品牌案例、IT行業案例等

工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則、產品包裝設計八大法則

呈現方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業的視覺錘元素

四、如何讓品牌傳播發揮*價值？

19、解讀“整合營銷傳播IMC”

20、媒介策略：品牌傳播的成功秘訣

21、讓別人說好，才是真的好

22、如何讓品牌故事與消費者產生共鳴

23、品牌傳播，聽懂比聽到更重要

24、揭秘廣告背后的成交秘密

25、讓傳播如病毒般傳播的秘密法則

26、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

27、品牌創造源源不斷的流量池

案例：凱迪拉克藝術大展；京東奢侈品眼鏡節、DS新車發布會、哈根達斯品牌傳播；聯合利華新品傳播；ZAMAN整合傳播；

呈現方式：課堂練習——現場為3-5家學員企業診斷品牌傳播策略并給出指導建議

五、如何做好品牌營銷？

28、從需求到購買的黃金六步法則

29、*品牌體驗營銷成敗的關鍵點

30、4P、4C、4R，新時代新營銷

31、新品牌成功模型

32、巧用事件營銷：小故事大傳播

33、口碑營銷，省錢省力效果好

34、體驗營銷，效果超出你想象

35、場景營銷，制造品牌聯想

36、跨界營銷，品牌變道超車的加速器

 案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播

呈現方式：課堂練習——帶領學員企業現場為自己產品設計出2-3種營銷方案

六、企業品牌執行落地的具體內容有哪些？

1、品牌這件事，先做對，再做好

2、《企業品牌落地執行自我檢測》講解

3、品牌執行落地結果與升級