【課程背景】

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場上一張的亮麗名片。面對中國制造“質(zhì)低價廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國邁向制造強(qiáng)國之路，躋身品牌強(qiáng)國之列，依然任重而道遠(yuǎn)。

經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展品牌，以品牌為核心，提升國家的綜合實(shí)力和競爭力，是中國經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。在中國全面崛起的時候，品牌的提升成為中國核心競爭力提升的關(guān)鍵。

品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對于目前的大多數(shù)中國企業(yè)而言，品牌定位的缺失及品牌建設(shè)面臨的誤區(qū)，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，是所有企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。

企業(yè)在品牌建設(shè)中充分結(jié)合自身的優(yōu)勢并找到合理的品牌差異化定位及品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，選擇正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業(yè)在市場競爭中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

?  中國企業(yè)面對品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？

?  五十年前“定位”理論在全球營銷界首次提出引起全行業(yè)轟動，四十年后新定位理論“視覺錘”的問世給企業(yè)帶來了哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

?  隨著定位理論在國內(nèi)的影響力不斷提升，越來越多的中國企業(yè)家關(guān)注到如何在目標(biāo)客戶的心智中搶占一個重要的位置？

?  當(dāng)企業(yè)面對強(qiáng)大的競爭對手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場品牌戰(zhàn)？

?  從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌定位的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？

?  如何幫助學(xué)員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的品牌？

?  面對的傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如果找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？

面對中國企業(yè)的品牌定位及品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是本課程最重要的研究方向，講師通過多年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則，通過課程教學(xué)及訓(xùn)練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給到每一個學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

【課程收益】

?  學(xué)習(xí)正確的品牌系統(tǒng)建設(shè)邏輯

?  掌握最有效的品牌定位方法

?  了解后疫情時代主流消費(fèi)人群的特征

?  學(xué)會如何真正做到品牌差異化

?  了解品牌價值、品牌理念、品牌資產(chǎn)的重要性

?  掌握母品牌與子品牌的品牌延伸法則

?  了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性

?  學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為品牌命名

?  學(xué)習(xí)如何找到企業(yè)的文化載體，打造百年品牌

?  掌握品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

?  幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”

?  學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

?  學(xué)會跨界思維做品牌形象設(shè)計(jì)

?  了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則

?  掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具

?  新媒體時代如何快速獲取更多流量

?  學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌營銷工具

?  揭秘廣告背后成交的秘密武器

?  學(xué)習(xí)品牌營銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、創(chuàng)意設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【教學(xué)方式】知識點(diǎn)講授（理論、方法、工具）+實(shí)戰(zhàn)案例分享（圖片、視頻、故事、成果展示）+現(xiàn)場訓(xùn)練（問題梳理、解決方法、落地規(guī)劃、執(zhí)行細(xì)節(jié)等）

【課程時間】8-10 小時

【課程大綱】

一、學(xué)員企業(yè)品牌診斷與分析

1.     品牌現(xiàn)狀分析

2.     品牌問題診斷

3.     核心問題講解

?  品牌定位

?  品牌文化

?  品牌形象

?  品牌傳播

第一部分內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)品牌現(xiàn)狀，課程現(xiàn)場講師通過《企業(yè)品牌自我檢測表》為企業(yè)做全面品牌診斷與分析，幫助企業(yè)找出品牌建設(shè)中的問題，根據(jù)核心問題進(jìn)行展開講解并給出解決方法與建議。企業(yè)學(xué)員帶著問題和解決思路深入學(xué)習(xí)本課程全部內(nèi)容。

注：課程前1-2天講師提供《企業(yè)品牌自我檢測表》一份，需要學(xué)員填寫。

二、品牌定位、文化及價值深度講解

1.       企業(yè)品牌管理的普遍問題分析

2.       “三位一體”EAB品牌建設(shè)法則

3.       市場調(diào)研與行業(yè)分析

?  后疫情時代主流消費(fèi)人群分析

?  行業(yè)與競爭品牌的分析

?  如何找準(zhǔn)企業(yè)的差異化優(yōu)勢

4.       品牌定位的方法

?  企業(yè)品牌定位策略分析

?  消費(fèi)者心智五大特征講解

?  行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個階段分析

?  十大品牌定位方法解析

?  品牌定位之三圈定律

5.       品牌理念與品牌精神講解

6.       企業(yè)成敗的三駕馬車：使命、愿景、價值觀

7.       企業(yè)的品牌價值分析

8.       認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠度

9.       品牌延伸的策略講解

10.    找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌

11.    市場細(xì)分，成為行業(yè)獨(dú)角獸

12.    品牌背書，快速取得消費(fèi)者的信任

13.    如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注

案例：中國聯(lián)通、花旗集團(tuán)、可口可樂、宜家家居、臺灣富士康、可口可樂、星巴克、蘋果等多個品牌案例分享

工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖、品牌三圈定律、品牌命名七步法等

課堂實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：現(xiàn)場指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行行業(yè)、競品、目標(biāo)人群分析（課前會布置一些資料收集準(zhǔn)備的作業(yè)給到企業(yè)），通過定位分析模型找出企業(yè)的差異化優(yōu)勢及精準(zhǔn)定位，帶領(lǐng)學(xué)員現(xiàn)場深度解析企業(yè)品牌命名，品牌理念，企業(yè)文化、品牌故事等內(nèi)容。

三、如何打造企業(yè)的品牌形象

1.     好名字，讓品牌成功一半

2.     品牌形象，不只是視覺那么簡單

3.     如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

4.     VIS企業(yè)識別系統(tǒng)

5.     企業(yè)環(huán)境的形象如何打造

6.     做好產(chǎn)品包裝，給消費(fèi)者購買的理由

¨         如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)

¨         產(chǎn)品營銷的加速器

¨         讓包裝成為你的銷售達(dá)人

¨         如何打造爆款包裝

7.     企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器

8.     如何打造品牌超級IP

案例：吉林敖東、招商銀行、國正乾研集團(tuán)、哈根達(dá)斯、德國福斯、周大福、花西子化妝品、五常大米、香港大學(xué)、寶潔碧浪等多個品牌案例分享

工具：品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則、品牌擇色秘籍

課堂實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：幫助企業(yè)分析目前品牌形象的問題并給出解決方法和思路，包括：企業(yè)品牌logo，VIS系統(tǒng)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，宣傳片，IP卡通形象打造，宣傳資料，對外傳播形象等。

四、讓品牌傳播發(fā)揮最大價值

1.     品牌整合傳播IMC講解

2.     品牌傳播的成功秘訣

3.     如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

4.     讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

5.     品牌活動策劃與執(zhí)行

6.     解析立體式全網(wǎng)流量獲取密碼

7.     做好內(nèi)容傳播增強(qiáng)用戶粘性

案例：葛洲壩集團(tuán)、京東集團(tuán)、凱迪拉克、DS汽車、聯(lián)合利華、ZAMAN化妝品整合傳播、澳門威尼斯人、譚晶維也納演唱會、中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇等品牌案例分享；

課堂實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：現(xiàn)場為學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播并給出指導(dǎo)建議，帶領(lǐng)學(xué)員進(jìn)行媒體傳播矩陣練習(xí)，做出線上+線下+裂變+內(nèi)容等360度立體式整合傳播規(guī)劃，包括新媒體傳播、線下展會論壇、社群裂變、故事傳播、內(nèi)容創(chuàng)新等。

五、如何做好品牌營銷

1.     從需求到購買的黃金六步法則

2.     事件營銷：小故事大傳播

3.     借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

4.     體驗(yàn)營銷：效果超出你想象

5.     場景營銷：制造品牌聯(lián)想

6.      跨界營銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果    

案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、宜家家居、喜茶、瑞士雷達(dá)手表、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉等品牌案例分享

課堂實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：根據(jù)品牌定位及目標(biāo)人群的特性，帶領(lǐng)學(xué)員現(xiàn)場為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營銷方案。

六、企業(yè)品牌執(zhí)行內(nèi)容講解

1.       企業(yè)如何制定品牌實(shí)施規(guī)劃

2.       品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級

3.       課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑

課堂實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：根據(jù)兩天的課程講授及訓(xùn)練內(nèi)容，總結(jié)全部知識點(diǎn)，并布置課后作業(yè)，學(xué)員將訓(xùn)練的內(nèi)容梳理形成《企業(yè)品牌規(guī)劃及執(zhí)行方案》。