【課程背景】

經濟全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現。近年來很多中國企業不斷加快品牌建設，中國品牌已成為企業在全球市場上一張的亮麗名片。面對中國制造“質低價廉”的形象尚未徹底轉變，中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，依然任重而道遠。

經濟進入新常態后，經濟發展從要素驅動、投資驅動向創新驅動轉變，大力發展品牌，以品牌為核心，提升國家的綜合實力和競爭力，是中國經濟在新常態下的必然選擇。在中國全面崛起的時候，品牌的提升成為中國核心競爭力提升的關鍵。

對企業來講，品牌形象是迅速打開市場搶占消費者視覺感官體驗的有效法寶，一方面可以快速提升企業的品牌知名度，幫助消費者產生興趣和想法，從而吸引消費者了解該產品或該品牌的服務，另一方面還可以塑造在目標客戶內心的良好品牌形象。

時代在變，消費人群越來越年輕化。面對嶄新的營銷時代，市場競爭正越來越體現為品牌的競爭，而品牌競爭最直接的表現就是視覺的競爭，所以企業要快速占領消費者認知，光有語言和文字的“釘子”是不夠的，需要一把強有力的“視覺錘子”來不斷敲打，快速牢固的搶占消費的心智。

－定位理論在全球營銷界首次提出，企業家們應該思考營銷競爭的*戰場是目標客戶的心智還是工廠或市場？

－隨著定位理論在國內的影響力不斷提升，越來越多的中國企業家關注到如何在目標客戶的心智中搶占一個重要的位置？

－追溯中國古老的文化，我們會發現在中國歷史上有非常杰出的美術成就，中國人是典型的圖形化思考的右腦文化，中國消費者是不是更容易受到視覺而非文字的影響？

－媒體爆炸的今天，中小企業面臨著各種機遇和挑戰，企業該如何搶占潛在消費者的心智？

－面對傳統廣告成本過高，風險極大這些現狀，對于預算不多、實力較弱的中小企業是否能找到更有效的品牌傳播工具？

－中小企業面對強大的競爭對手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場品牌戰？

－從戰略到戰術，中小企業如何能準確地做好品牌的落地實戰規劃？

－如何幫助學員企業找到屬于自己的品牌視覺錘，通過多維度、差異化、系統化的方法和工具來打造強有力的品牌武器？

面對中國民營企業的品牌建設，如何找到最有效，最實戰落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，也是通過教學及訓練要幫助企業解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業來學習，更重要的是幫助企業找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰和成功案例分享給到企業更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國民營企業和發展中的中小企業的品牌現狀，通過他們的成功，可以給到每一個學員更多的寶貴經驗。

【課程收益】

－了解中國企業品牌發展的環境與趨勢

－學習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

－了解中小企業品牌發展中的視覺元素及其重要性

－學習品牌“五感”解析法及實用工具

－幫助企業找到自己最有效的品牌占位武器——“視覺錘”

－了解企業logo及VIS系統的設計法則及品牌價值

－掌握企業三大形象傳播實用工具

－了解企業包裝的重要性，給消費者購買的理由

－掌握企業老板該如何打造自己的對外形象

－學習品牌競爭的秘密武器——色彩營銷

－掌握品牌執行自我檢測法

【課程對象】董事長、總裁、總經理、政府領導、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【課程大綱】

一、中國企業品牌發展面臨哪些問題？

1、中小企業品牌品牌建設的困惑

2、企業發展中品牌的誤區與分析

二、視覺形象對企業品牌發展有哪些戰略價值？

1、品牌定位與視覺占位

－發現視覺在品牌競爭中的價值

－解析中國消費者的思維模式

2、新時代的定位之道

－新時代、新人群、新營銷

－視覺帶來驚人的力量

－品牌的理性與感性認知

－品牌“五感”解析

案例：麥當勞、可口可樂、星巴克、洋河藍色經典等

工具：“五感”解析圖、品牌認知分析圖

呈現方式：課堂練習——找出自己熟悉的品牌視覺錘

三、企業品牌建設中包括哪些企業形象？

1、企業logo的戰略思考

2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷

3、企業VIS系統的視覺規范有哪些

4、如何發掘企業的優勢，打造專屬視覺錘

案例： 5-8個中小企業品牌形象案例解析：地方政府區域品牌、農產品品牌、科技行業品牌、快銷品品牌、潤滑油行業品牌等；京東《紅的寄托》、快遞行業品牌案例、IT行業案例等

工具：品牌擇色秘籍、品牌logo設計六大法則、CIS系統

呈現方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業的視覺錘元素

四、品牌的產品形象及包裝形象在企業品牌建設中發揮哪些作用？

1、做好包裝，給消費者購買的理由

2、產品包裝形象設計分析

－如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

－產品營銷的加速器

－讓包裝成為你的銷售達人

－如何打造爆款包裝

案例： 5-8個中小企業品牌包裝實戰案例解析；通過品牌升級助力海南一家企業三年躍居行業龍頭，銷量連續三年增長30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；幫助云南的企業設計高端的人參產品，推向*市場

工具：產品包裝設計八大法則

呈現方式：現場診斷——現場為3-5家學員企業診斷包裝案例并給出指導建議

五、視覺形象在品牌傳播中的價值？

1、企業形象三大傳播武器

－企業品牌宣傳片

－H5傳播工具

－企業宣傳PPT

2、如何打造BOSS品牌形象

3、設計一場讓人震撼的品牌活動

4、解析企業環境形象的重要性

5、揭開視覺傳播的秘密法則

案例：凱迪拉克藝術大展；哈根達斯品牌傳播；聯合利華新品傳播；喜茶品牌形象；

呈現方式：課堂練習——現場為3-5家學員企業診斷品牌形象與傳播策略并給出指導建議

六、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1、找準企業的品牌方向與目標

2、掌握有效的品牌占位方法與工具

3、對階段性品牌執行成果做準確評估

4、掌握企業如何制定品牌工作規劃

七、企業品牌執行落地的具體內容有哪些？

1、《企業品牌落地執行自我檢測》講解

2、品牌這件事，先做對，再做好

3、品牌實戰兵法“三十六計”

－品牌文化篇

－品牌形象篇

－品牌傳播篇

－品牌營銷篇

工具：“三位一體”（EAB）品牌法則、《企業品牌落地執行自我檢測》