【課程背景】

    互聯(lián)網(wǎng)是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財富，它改變整個社會的生產(chǎn)模式、生活模式、消費(fèi)模式，乃至營銷模式。隨著移動終端技術(shù)發(fā)展成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)開始向人類社會展開了全面的攻勢。這個攻勢，體現(xiàn)在市場營銷上，就是一出由內(nèi)而外的變革。在今天這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，絕大多數(shù)人生活常態(tài)都是使用手機(jī)而非PC端，PC更多的是應(yīng)用在工作場合。這無疑反應(yīng)了一個問題：移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，任何企業(yè)要想做好市場營銷，就不能再局限于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維模式。移動互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維有什么區(qū)別呢？

    課程將以移動互聯(lián)網(wǎng)營銷變革與策略為切入點(diǎn)，還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例，幫助學(xué)員認(rèn)知移動互聯(lián)網(wǎng)營銷本質(zhì)、體系是什么？主要價值體現(xiàn)在哪些方面？企業(yè)如何根據(jù)所學(xué)來做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷？如何提升企業(yè)數(shù)字化營銷能力？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破點(diǎn)。

【課程收益】

?  移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、現(xiàn)狀及未來

?  移動互聯(lián)網(wǎng)用戶特性、用戶行為與用戶關(guān)系

?  移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪、營銷變革與策略

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩

【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、企業(yè)管理人員

【課程時間】3小時

【課程大綱】

一、認(rèn)知移動互聯(lián)網(wǎng)

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r

2、移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀

?   移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀

?   移動互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)及特性

3、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢及未來

二、學(xué)會用數(shù)據(jù)認(rèn)識你的用戶

1、用戶特點(diǎn)

?   用戶結(jié)構(gòu)

?   X、Y、Z世代

?   消費(fèi)能力分析

2、用戶畫像

?   用戶信息標(biāo)簽化

?   用戶畫像消費(fèi)場景

?   用戶畫像標(biāo)簽體系

3、用戶營銷與行為分析

?   用戶分群

?   定位營銷目標(biāo)群體

?   用戶行為分析模型

?   讓用戶樂于傳播

4、用戶增長系統(tǒng)

?   用戶增長框架

?   用戶生命周期

?   用戶AARRR體系

5、 用戶與應(yīng)用場景關(guān)系

案例：

三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略

1、場景進(jìn)階：帶動更多場景革新

2、移動營銷鏈路

3、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)系進(jìn)化

4、全營銷場景，人群優(yōu)選策略

5、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷閉環(huán)

6、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)解析，洞察真實(shí)興趣與社交關(guān)系