課程背景：

一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節(jié)變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營銷、直播帶貨等線上新經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。疫情期間移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用時長格局發(fā)生了巨大變化，相比去年春節(jié)，短視頻的時長占比超過手機(jī)游戲，成為僅次于即時通訊和長視頻的第三應(yīng)用。

隨著5G時代的到來，高帶寬、低時延、高速度的特點(diǎn)給短視頻行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。短視頻已經(jīng)成為宣傳觀點(diǎn)、推廣品牌、銷售產(chǎn)品的必備工具。不管是創(chuàng)業(yè)者還是培養(yǎng)新技能的打工者，短視頻的制作和運(yùn)營已經(jīng)成為了面向未來的一個重要的方向和機(jī)會。

看短視頻消磨碎片時間，看主播推薦好物……通過手機(jī)看短視頻已經(jīng)成為人們習(xí)以為常的“殺時間”方式。短視頻+直播為主的視頻內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式崛起，成了用戶、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和資本爭相涌入的高點(diǎn)。

依托內(nèi)容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復(fù)收看等優(yōu)勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，近兩年發(fā)展勢頭超過直播。市場規(guī)模快速增長，讓短視頻行業(yè)成為一塊必爭之地。2018年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，增長率達(dá)745%;而2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模突破千億元，預(yù)計到2021年市場規(guī)模將突破2000億元。在行業(yè)競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。

課程收益：

● 通過權(quán)威數(shù)據(jù)全面解讀當(dāng)今短視頻行業(yè)的整體發(fā)展趨勢；

● 深度了解企業(yè)短視頻應(yīng)用在5G時代發(fā)揮的巨大作用；

● 學(xué)習(xí)當(dāng)前主流短視頻平臺的游戲規(guī)則和基本運(yùn)營套路；

● 結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，用短視頻構(gòu)建企業(yè)營銷新渠道；

● 合理匹配公司內(nèi)外部資源，實現(xiàn)短視頻企業(yè)號的高效運(yùn)營。

課程時間：1天，6小時

課程對象：高層管理、營銷負(fù)責(zé)人、電商部門、企宣部、創(chuàng)業(yè)者等

課程方式：講師講述、案例解析、小組模擬演練、互動答疑等

課程大綱

第一講：短視頻為什么會如此火爆？

1. 2020年短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)

2. 揭示短視頻行業(yè)火爆的三大原因

3. 短視頻五大特點(diǎn)與傳統(tǒng)視頻的差異

4. 短視頻成為APP標(biāo)配的三個階段

5. “中心化”與“去中心化”的平臺差異

6. 短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢的兩大方向

第二講：從0到1教新手玩轉(zhuǎn)短視頻

一、新賬號的注冊與運(yùn)營技巧

1. 新賬號運(yùn)營的八個重要步驟

2. 賬號五個維度的重點(diǎn)把握和注意事項

3. 知名企業(yè)的短視頻號案例分析

4. 向2019年最火網(wǎng)紅學(xué)習(xí)人設(shè)

5. 網(wǎng)紅到中國十大女性人物的成長經(jīng)歷

6. 賬號的自我診斷和低權(quán)重賬號原因分析

7. 新手玩家必須關(guān)注的抖音官方賬號

二、行為心理學(xué)指導(dǎo)短視頻平臺學(xué)習(xí)運(yùn)用

1. 抖音如何判斷用戶興趣畫像

2. 重度與非重度用戶的喜好內(nèi)容分類

3. 短視頻營銷兩條建議與新4P營銷理論

4. 抖音的視頻質(zhì)量算法解析

三、工欲善其事必先利其器

1. 拍攝前的準(zhǔn)備：腳本與器材

2. 后期剪輯和優(yōu)秀剪輯軟件推薦

3. 抖音短視頻的內(nèi)容制作流程

4. 短視頻內(nèi)容模板和四維還原法

5. 15秒的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作公式

6. 短視頻腳本策劃與腳本范本

7. 發(fā)作品前要想清楚的三個問題

8. 五大行為背后的思維邏輯

9. 抖音與快手內(nèi)容審核機(jī)制和推薦流程

10. 推薦引擎算法的工作流程

11. 如何給賬號和作品打標(biāo)簽

四、作品快速上熱門的四個技巧

1. 爆款作品標(biāo)題的萬能公式揭秘

2. 黃金三秒定律和七秒破播放

3. 如何搜索和借力熱門音樂的魅力

4. 創(chuàng)意爆款文案的五種主要來源

5. 爆款文案的五個熱點(diǎn)

6. 爆款劇情短視頻文案的經(jīng)典套路

7. 爆款賣貨文案的四個步驟和案例分析

五、短視頻產(chǎn)品拍攝和轉(zhuǎn)場技巧

1. 產(chǎn)品拍攝的三種主要類型

2. 短視頻拍攝的五種景別

3. 高手常用的七種鏡頭介紹

4. 兩類轉(zhuǎn)場方式9個技巧詳細(xì)講解

5. 著名導(dǎo)演短視頻作品欣賞

6. 字節(jié)跳動的短視頻奧斯卡野心

7. 實用的三大數(shù)據(jù)分析平臺推薦

第三講：企業(yè)號運(yùn)營與品牌營銷推廣攻略

一、企業(yè)短視頻IP五維定位法

二、獨(dú)創(chuàng)的1+N=1短視頻營銷公式

1. 短視頻江湖的派系斗爭

2. 解密IP營銷的本質(zhì)

3. IP營銷符合消費(fèi)者購買邏輯嗎？

4. IP營銷要把握三大標(biāo)簽

5. 標(biāo)簽要規(guī)避的六個坑

6. 內(nèi)容創(chuàng)作的四個維度

7. 短視頻如何植入品牌

三、企業(yè)抖音短視頻運(yùn)營推廣

1. 企業(yè)抖音的四種主要的玩法

2. 企業(yè)短視頻賬號運(yùn)營的四有

3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰(zhàn)

4. 企業(yè)抖音短視頻的轉(zhuǎn)化路徑

5. 打造企業(yè)的私域流量池

6. 私域流量池的本質(zhì)

7. IP跟私域流量池直接的關(guān)系

8. 流量的變遷與流量的焦慮

9. 私域流量池的八種主要來源

10. 什么是離用戶最近的私域流量池載體

案例：彩妝黑馬的私域流量池是如何搭建的？

11. 五種證明有效的社群模式

12. 四種主要的用戶裂變方式

13. 硅谷著名的漏斗增長模型

14. 世界級企業(yè)增長團(tuán)隊的架構(gòu)設(shè)計

15. 企業(yè)短視頻人才要求與工作計劃

16. 三維影響力賦能企業(yè)短視頻營銷

17. 創(chuàng)新企業(yè)號三個案例分析