課程背景：

一場(chǎng)肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節(jié)變得漫長(zhǎng)而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營(yíng)銷、直播帶貨等線上新經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。疫情期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)格局發(fā)生了巨大變化，相比去年春節(jié)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比超過手機(jī)游戲，成為僅次于即時(shí)通訊和長(zhǎng)視頻的第三應(yīng)用。

隨著5G時(shí)代的到來，高帶寬、低時(shí)延、高速度的特點(diǎn)給短視頻行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。短視頻已經(jīng)成為宣傳觀點(diǎn)、推廣品牌、銷售產(chǎn)品的必備工具。不管是創(chuàng)業(yè)者還是培養(yǎng)新技能的打工者，短視頻的制作和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為了面向未來的一個(gè)重要的方向和機(jī)會(huì)。

看短視頻消磨碎片時(shí)間，看主播推薦好物……通過手機(jī)看短視頻已經(jīng)成為人們習(xí)以為常的“殺時(shí)間”方式。短視頻+直播為主的視頻內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式崛起，成了用戶、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和資本爭(zhēng)相涌入的高點(diǎn)。

依托內(nèi)容新穎、時(shí)長(zhǎng)較短，智能算法加持、可反復(fù)收看等優(yōu)勢(shì)，短視頻收割了大量用戶的碎片時(shí)間，近兩年發(fā)展勢(shì)頭超過直播。市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，讓短視頻行業(yè)成為一塊必爭(zhēng)之地。2018年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)745%;而2019年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本已十分激烈的情況下，仍不斷有競(jìng)爭(zhēng)者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。

課程收益：

● 通過權(quán)威數(shù)據(jù)全面解讀當(dāng)今短視頻行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)；

● 深度了解企業(yè)短視頻應(yīng)用在5G時(shí)代發(fā)揮的巨大作用；

● 學(xué)習(xí)當(dāng)前主流短視頻平臺(tái)的游戲規(guī)則和基本運(yùn)營(yíng)套路；

● 結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，用短視頻構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷新渠道；

● 合理匹配公司內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)短視頻企業(yè)號(hào)的高效運(yùn)營(yíng)。

課程時(shí)間：1天，6小時(shí)

課程對(duì)象：高層管理、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、電商部門、企宣部、創(chuàng)業(yè)者等

課程方式：講師講述、案例解析、小組模擬演練、互動(dòng)答疑等

課程大綱

第一講：短視頻為什么會(huì)如此火爆？

1. 2020年短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)

2. 揭示短視頻行業(yè)火爆的三大原因

3. 短視頻五大特點(diǎn)與傳統(tǒng)視頻的差異

4. 短視頻成為APP標(biāo)配的三個(gè)階段

5. “中心化”與“去中心化”的平臺(tái)差異

6. 短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的兩大方向

第二講：從0到1教新手玩轉(zhuǎn)短視頻

一、新賬號(hào)的注冊(cè)與運(yùn)營(yíng)技巧

1. 新賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的八個(gè)重要步驟

2. 賬號(hào)五個(gè)維度的重點(diǎn)把握和注意事項(xiàng)

3. 知名企業(yè)的短視頻號(hào)案例分析

4. 向2019年最火網(wǎng)紅學(xué)習(xí)人設(shè)

5. 網(wǎng)紅到中國(guó)十大女性人物的成長(zhǎng)經(jīng)歷

6. 賬號(hào)的自我診斷和低權(quán)重賬號(hào)原因分析

7. 新手玩家必須關(guān)注的抖音官方賬號(hào)

二、行為心理學(xué)指導(dǎo)短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)運(yùn)用

1. 抖音如何判斷用戶興趣畫像

2. 重度與非重度用戶的喜好內(nèi)容分類

3. 短視頻營(yíng)銷兩條建議與新4P營(yíng)銷理論

4. 抖音的視頻質(zhì)量算法解析

三、工欲善其事必先利其器

1. 拍攝前的準(zhǔn)備：腳本與器材

2. 后期剪輯和優(yōu)秀剪輯軟件推薦

3. 抖音短視頻的內(nèi)容制作流程

4. 短視頻內(nèi)容模板和四維還原法

5. 15秒的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作公式

6. 短視頻腳本策劃與腳本范本

7. 發(fā)作品前要想清楚的三個(gè)問題

8. 五大行為背后的思維邏輯

9. 抖音與快手內(nèi)容審核機(jī)制和推薦流程

10. 推薦引擎算法的工作流程

11. 如何給賬號(hào)和作品打標(biāo)簽

四、作品快速上熱門的四個(gè)技巧

1. 爆款作品標(biāo)題的萬能公式揭秘

2. 黃金三秒定律和七秒破播放

3. 如何搜索和借力熱門音樂的魅力

4. 創(chuàng)意爆款文案的五種主要來源

5. 爆款文案的五個(gè)熱點(diǎn)

6. 爆款劇情短視頻文案的經(jīng)典套路

7. 爆款賣貨文案的四個(gè)步驟和案例分析

五、短視頻產(chǎn)品拍攝和轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧

1. 產(chǎn)品拍攝的三種主要類型

2. 短視頻拍攝的五種景別

3. 高手常用的七種鏡頭介紹

4. 兩類轉(zhuǎn)場(chǎng)方式9個(gè)技巧詳細(xì)講解

5. 著名導(dǎo)演短視頻作品欣賞

6. 字節(jié)跳動(dòng)的短視頻奧斯卡野心

7. 實(shí)用的三大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)推薦

第三講：企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與品牌營(yíng)銷推廣攻略

一、企業(yè)短視頻IP五維定位法

二、獨(dú)創(chuàng)的1+N=1短視頻營(yíng)銷公式

1. 短視頻江湖的派系斗爭(zhēng)

2. 解密IP營(yíng)銷的本質(zhì)

3. IP營(yíng)銷符合消費(fèi)者購(gòu)買邏輯嗎？

4. IP營(yíng)銷要把握三大標(biāo)簽

5. 標(biāo)簽要規(guī)避的六個(gè)坑

6. 內(nèi)容創(chuàng)作的四個(gè)維度

7. 短視頻如何植入品牌

三、企業(yè)抖音短視頻運(yùn)營(yíng)推廣

1. 企業(yè)抖音的四種主要的玩法

2. 企業(yè)短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的四有

3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰(zhàn)

4. 企業(yè)抖音短視頻的轉(zhuǎn)化路徑

5. 打造企業(yè)的私域流量池

6. 私域流量池的本質(zhì)

7. IP跟私域流量池直接的關(guān)系

8. 流量的變遷與流量的焦慮

9. 私域流量池的八種主要來源

10. 什么是離用戶最近的私域流量池載體

案例：彩妝黑馬的私域流量池是如何搭建的？

11. 五種證明有效的社群模式

12. 四種主要的用戶裂變方式

13. 硅谷著名的漏斗增長(zhǎng)模型

14. 世界級(jí)企業(yè)增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)設(shè)計(jì)

15. 企業(yè)短視頻人才要求與工作計(jì)劃

16. 三維影響力賦能企業(yè)短視頻營(yíng)銷

17. 創(chuàng)新企業(yè)號(hào)三個(gè)案例分析