課程背景：

一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營銷、直播帶貨等線上新經濟帶來了前所未有的發展機遇。

隨著國家戰略新基建的穩步推進，到年底5G基站將達到100萬個，5G高速度、低時延的特點給短視頻、直播電商、新媒體等移動終端應用行業構建了最先進最堅實的基礎。兩微一抖一端已經成為宣傳觀點、推廣品牌、銷售產品的必備工具。不管是創業者還是培養新技能的打工者，短視頻的制作和新媒體的運營已經成為了面向未來的一個重要的方向和機會。

一機在手，天長地久；機不在手，魂都沒有。人們的生活已經離不開手機等移動終端設備，一抖兩微一端擁有龐大的用戶基數，看短視頻消磨碎片時間，看主播推薦好物……通過使用各類APP已經成為人們習以為常的“殺時間”方式。

近三年短視頻+直播為主的視頻內容輸出產業爆發式崛起，成了用戶、企業、機構和資本爭相涌入的高點。依托內容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復收看等優勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，近兩年發展勢頭超過直播。2019年短視頻行業市場規模突破千億元，預計到2021年市場規模將突破2000億元。在行業競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業呈現百花齊放的局面。

課程收益：

◆ 通過權威數據全面解讀當今新媒體行業的整體發展趨勢；

◆ 深度了解企業新媒體應用在5G時代發揮的巨大作用；

◆ 學習當前主流新媒體平臺的游戲規則和基本運營套路；

◆ 結合公司品牌和產品，用新媒體構建企業營銷新渠道；

◆ 合理匹配公司內外部資源，實現新媒體企業號的高效運營。

課程時間：1-2天，6小時/天

課程對象：中高層管理、市場營銷部、企宣部、品牌部、創業者等

課程方式：講師講述、案例解析、小組模擬演練、互動答疑等

課程大綱

第一講:新媒體行業發展趨勢和數據分析

1. 新媒體的權威定義及解讀

2. 新媒體的五大特點總結

3. 新媒體應用的大環境

4. 只有預見未來方能引領未來

5. 5G的五大特點和發展機遇分析

6. 一抖兩微一端的新媒體江湖

7. 新媒體發展與網絡紅人4.0

8. 短視頻行業為什么如此火爆？

9. 短視頻五大特點與傳統視頻的差異

10. 短視頻成為APP標配的三個階段

11. “中心化”與“去中心化”的平臺差異

12. 新媒體行業未來發展的三特四趨

第二講：獨創的新媒體營銷公式與內容創作

一、1+N=1的新媒體營銷公式獨家揭秘

1. 新媒體平臺如何實現全域布局？

2. IP營銷的本質和對企業與用戶的意義

3. IP營銷的邏輯與消費者正常購買邏輯

4. 內容與標簽的關系和標簽的三要素

5. 標簽要規避的幾個坑與計算機原理

6. 人設的企業和個人案例分析

7. 超級網紅的商業價值超過七成上市企業

8. 內容創作的幾個主要途徑

9. 抓住熱點挖掘癢笑痛點

10. 戰狼2和茅臺酒的故事

11. 文案寫作的挖掘路徑

12. 如何打造內容創作的閉環

13. 娛樂也是生產力

14. 新媒體文案的設計邏輯

15. 內容創作的四個維度

16. 下拉框熱點詞的標題優化技巧

17. 論壇、貼吧、問答營銷的要點

第三講：頭部平臺的運營與營銷推廣攻略

一、平臺運營的行為心理學應用

1. 四大主流短視頻平臺的特點比較

2. 抖音的五種主要的變現方式

3. 抖音和快手定位的差異

4. 西瓜視頻的本質和橫屏豎屏的對比

5. 淘寶買家秀短視頻的主要特點

6. 抖音的視頻質量算法

7. 抖音的內容審核機制

8. 快手內容推薦的流程

9. 推薦引擎算法的工作流程

二、賬號運營

1. 新賬號運營的注意事項

2. 賬號的五個維度

3. 賬號質量的自我診斷與原因分析

4. 短視頻三個好用的數據平臺

三、用戶運營

1. 抖音如何判斷用戶畫像

2. 構建用戶畫像的三個重要步驟

3. 用戶喜歡內容分類

4. 大數據分析用戶行為與使用場景

5. 用戶使用場景確定的方法論

6. 短視頻營銷新4P與段子手

四、內容運營

1. 內容有效傳播的關鍵點

2. 15秒短視頻劇本創作公式

3. 短視頻劇本的創作要點和案例

4. 發作品前需要考慮清楚的三個問題

5. 五大行為背后的思維邏輯

6. 如何給作品大標簽

7. 快手上熱門的四個技巧

五、其他運營

1. 產品拍攝的三種主要類型

2. 短視頻拍攝制作的軟硬件準備

3. 視頻拍攝的五種景別

4. 七種適用的運鏡技巧

5. 九種轉場技巧的運用

第四講：矩陣賬號群和構建企業私域流量池

一、企業為什么要打造私域流量池

1. 流量的變遷史和流量的焦慮

2. 什么是離用戶最近的私域流量池載體

3. 私域流量池的本質和IP的關系

4. 構建企業矩陣賬號群的三種方法

5. 抖音企業號的四種玩法

6. 五維定位法和構建企業營銷閉環

7. 短視頻如何植入品牌？

8. 喜茶、奈雪等四大案例剖析

9. 私域流量池的八大流量來源

10. 硅谷增長模型和團隊架構設計

11. 企業號運營的三級火箭論和三維影響力

12. 知名企業號創新案例分享

13. 課程重點內容回顧與學習總結