課程背景：

2020年初，一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給電子商務和短視頻營銷、直播帶貨等線上新經濟帶來了前所未有的發展機遇。

疫情期間移動互聯網應用的使用時長格局發生了巨大變化，短視頻用戶規模截止到2020年3月已經高達7.73億，直播用戶5.59億，短視頻人均使用時長超過60分鐘，占比整個移動互聯網使用時長的17.3%，在視聽領域53.2%的新增網民是由短視頻拉動的。

隨著國家戰略“新基建”的全力推進，年底全國范圍內會布局超過100萬個5G基站，從5G的普及到迅速下沉至農村，5G的高帶寬、低時延，以及流量資費的下調，必然促使短視頻+直播迎來跨越式的增長和真正的大爆發。2018年，短視頻行業市場規模達467.1億元，增長率達745%;而2019年短視頻行業市場規模突破千億元，預計到2021年市場規模將突破2000億元。

看主播推薦好物，看短視頻成為人們習以為常的“殺時間”方式，短視頻已經成為移動互聯網第二重要的入口應用。短視頻+直播最終會形成互補的一個生態系統，它會讓更多的參與者產生更高效的連接，不管是內容創作者、品牌方，還是供應鏈、實體店鋪都有非常多的應用場景可以暢想和實施。短視頻+直播為主的視頻內容輸出產業爆發式崛起，已經成了用戶、企業和機構爭相涌入的高點，也成了投資者和資本市場眼中的“香餑餑”。

課程收益：

● 通過權威數據全面了解讀短視頻+直播行業的發展趨勢；

● 深度認知短視頻+直播在5G時代的營銷作用與優勢；

● 學習當前主流短視頻+直播平臺的游戲規則和運營套路；

● 結合公司品牌和產品，用短視頻+直播構建營銷新渠道；

● 合理匹配公司內外部資源，實現短視頻企業號的高效運營。

課程時間：1-2天，6小時/天

課程對象：高層管理、電商部門、企宣部、創業者等

課程方式：講師講述、案例解析、數據分析、互動答疑

課程大綱

第一講：短視頻+直播為什么會如此火爆？

1. 2020年短視頻+直播行業數據大盤點

2. 揭示短視頻行業火爆的根本原因

3. 梳理短視頻行業的整體發展脈絡

4. 總結短視頻行業類型劃分和特點

5. 分析短視頻與其他對手的競合關系

6. 短視頻從工具到成長為APP的標配

7. 數據盤點和預估短視頻的增長態勢

8. “中心化”與“去中心化”的平臺差異

9. 雙雄爭霸之前二十名播主對比分析

10. 世界級管理大師營銷理論的活學活用

第二講：從0到1教新手玩轉短視頻

一、短視頻企業號也需要設計人設

1. 新賬號運營的八個重要步驟

2. 賬號五個維度的重點把握和注意事項

3. 知名企業的短視頻號案例分析

4. 向2019年最火網紅學習人設

5. 網紅到中國十大女性人物的成長經歷

6. 賬號的自我診斷和低權重賬號原因分析

7. 新手玩家必須關注的抖音官方賬號

二、行為心理學指導短視頻平臺學習運用

1. 四大主流平臺的橫向對比與特點總結

2. 抖音直播變現的5種主要方式

3. 抖音和快手設計特點的三大差異化

4. 西瓜視頻和淘寶買家秀的對比

5. 如何判斷用戶興趣畫像

6. 數據收集建模到構建用戶畫像

7. 用戶喜好的八個內容分類

8. 短視頻營銷三條建議與新4P營銷理論

9. 確定用戶使用場景的方法論

10. 抖音的視頻質量算法解析

三、工欲善其事必先利其器

1. 拍攝前的準備：腳本與器材

2. 后期剪輯和優秀剪輯軟件推薦

3. 抖音短視頻的內容制作流程

4. 短視頻內容模板和四維還原法

5. 15秒的短視頻內容創作公式

6. 發作品前的要想清楚的三個問題

7. 抖音算法的五大配比之背后邏輯

8. 短視頻腳本策劃與腳本范本

9. 抖音與快手內容審核機制和推薦流程

10. 快速上熱門的四個技巧

11. 爆款劇情文案的套路揭秘

四、短視頻產品拍攝和轉場技巧

1. 產品拍攝的三種主要類型

2. 短視頻拍攝的五種景別

3. 拍攝高手的七個運鏡技巧

4. 800萬粉絲賬戶的案例分享

5. 兩類轉場方式的9個技巧

6. 著名導演的短視頻作品欣賞

7. 國內優質短視頻評選的“金秒獎”

8. 權威的三個短視頻數據分析平臺

第三講：企業號運營與品牌營銷推廣攻略

一、企業短視頻IP五維定位法

二、1+N=1的創新短視頻營銷公式

1. 短視頻江湖的派系斗爭

2. 解密IP營銷的本質

3. IP營銷符合消費者購買邏輯嗎？

4. IP營銷要把握三大標簽

5. 內容創作的四個維度

6. 短視頻如何植入品牌

三、企業抖音短視頻運營推廣

1. 企業抖音的四種主要的玩法

2. 企業短視頻賬號運營的四有

3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰

4. 企業抖音短視頻的轉化路徑

5. 打造企業的私域流量池

6. 流量的變遷與流量的焦慮

7. 構建企業短視頻營銷閉環

8. 企業短視頻人才要求與工作計劃

9. 三維影響力賦能企業短視頻營銷

10. 三個創新的知名企業號案例分析

第四講：直播營銷的整體運營實戰攻略

一、主流平臺對比和直播整體思路

1. 主流直播平臺的特點

2. 直播營銷的四大優勢

3. 直播風險防范的六個要素

4. 設計直播營銷的五步法

5. 直播營銷的七大方式

6. 直播營銷的策略組合

二、直播前主播的自我修煉

1. 心態準備的三好四率

2. 直播前的“三要”準備

3. 前期策劃的五種促銷活動

4. 選品的搭配技巧和定價策略

5. 直播間的人員設定和分工

6. 營銷策略的四個要素

三、直播營銷的策劃籌備與預熱

1. 直播營銷方案的5個必備要素

2. 執行規劃和操盤規劃表

3. 直播宣傳與引流的六種方法

4. 直播傳播的計劃擬定

5. 硬件籌備的三大板塊

6. 直播平臺設置與軟件測試

7. 直播軟文撰寫的五種技巧

8. 直播視頻剪輯宣傳與蓄勢

四、直播的售后跟蹤和粉絲維護

1. 客服溝通與二次營銷

2. 抽獎跟蹤與走心的手抄信

3. 構建粉絲社群和寵粉

五、直播活動的實施與執行

1. 直播活動的執行模型

2. 直播活動的開場技巧

3. 直播互動的五種玩法

4. 直播收尾的核心思路

5. 直播的重點與注意事項

六、直播營銷的復盤與提升

1. 直播復盤的核心思路

2. 品牌口碑效果分析的方法

3. 目標用戶比例的三類分析

4. 直播效果的數據分析

5. 直播經驗的總結技巧

6. 玩轉直播的20句順口溜

7. 復盤整理歸檔與重點內容回顧