2021年是“十四五”規劃的開局之年，中國將全面實施鄉村振興戰略。脫貧攻堅取得勝利后，“三農”工作發生歷史性轉移，“十四五”規劃建議：“優先發展農業農村，全面推進鄉村振興”的總要求。
國家鼓勵基層政府創新區域公共品牌建設的推進機制，統籌農業農村、商務、文化旅游等相關部門，建立常態化協調推進機構，集中資源、集中力量重點打造優勢品牌。
*貿易大戰加快了國家層面對知識產權的保護，鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等，扶持培養一批具有中國特色的農產品品牌，不斷提升品牌的影響力。支持農村應用好電子商務、移動互聯網、物聯網、人工智能等先進科學技術手段，把農村的好產品推向市場，推廣到全世界。
從當前農村電商從業人員的構成結構來看，開店知識缺乏的人員比重達到20%左右，設計網店困難的人員比重達到14%的人，沒有經營管理理念的人員比重達到31%。
目前農村電商發展呈現出明顯的市場競爭同質化的特點，同質化導致了低價競爭成為了電商奪取客戶的主要手段，進而惡化了營商環境并導致了農產品市場的“劣幣驅逐良幣”現象的發生，資源浪費現象嚴重。一個健康完整的農村電商應該由流動農產品進城和工業品下鄉雙向流通網絡共同構成并且按照各自的產業占比情況大致達到平衡發展所帶來的紅利。
2020年4月，商務部大數據監測顯示一季度直播電商場次超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品代言。淘寶、京東、拼多多、快手、抖音紛紛在疫情期間開通了專門幫助農產品線上銷售的綠色通道。在全國抗疫形式嚴峻的一季度，仍然保證了全國網絡零售與去年同期基本持平的大好局面。僅淘寶直播一家，各地各行業就涌現了100多種線下職業變身主播。快手和抖音上以短視頻作為主要謀生渠道的農村網紅也如雨后春筍般冒出。

授課對象：鄉鎮干部、民營企業老板、種植業主、農業大戶、下鄉企業高管等等

課程受益：
了解農村電商運營的主流平臺和營銷模式
掌握農產品企業頂層+底層設計的基本邏輯
熟悉運用最前沿的新媒體平臺和軟硬件使用
零基礎入門迅速玩轉短視頻營銷+直播帶貨

課程大綱：
第一章：互聯網+農村電商的發展趨勢與數據分析
一、盤點2020-2021年一季度農村電商數據
二、農村電商的四大發展趨勢與激勵政策
三、2021農村電商扶持的具體措施
四、農村電商的六大主流模式與案例分析
五、農村電商發展的六大要素
六、農村電商借力新媒體營銷的時機分析
七、抖淘寶、快京東、拼多多三足鼎立
八、新基建吹響了流媒體快速發展的總攻
九、新媒體與舊互聯網平臺營銷的差異
十、農產品運營的四種運營模式
十一、新媒體未來發展的三特四趨

第二章：農產品品牌建設與內容輸出
一、產業視角看中國的農產品品牌江湖
1、農產品品牌故事的三大特點
2、褚橙的工匠精神和品牌故事
3、農產品品牌創建的六個法則
4、農產品品牌撰寫的七個步驟
二、獨創的1+N=1的新媒體營銷公式揭秘
1、社交新媒體時代的IP營銷的本質
2、IP營銷的邏輯與消費者的購買邏輯
3、內容為先，標簽為王的IP傳播
4、計算機原理與標簽要規避的六個坑
三、農產品品牌人設與營銷推廣
1、知名的農產品品牌人設
2、短視頻營銷一姐的案例分析
3、湖北宜昌某農婦一個視頻賣出200萬
4、爆款短視頻打造的7個步驟
5、微文案傳播需要抓住的四個要點
6、微文案寫作的挖掘路徑
7、貴州大山里的烏洋芋如何名揚四海
8、娛樂也是生產力的文案創作
9、新媒體文案的設計邏輯
10、內容創作的四個主要的維度與案例

第三章：打造賬號矩陣與構建企業私域流量池
一、企業為什么要打造私域流量池
1、流量的變遷史與流量的焦慮
2、當下離用戶最近的私域載體是什么？
3、私域流量的本質和底層邏輯
4、什么是*最穩定最安全的私域流量池
二、賬號矩陣的三種類型與內容分類
1、構建企業矩陣的三種形式
2、企業抖音短視頻玩法
3、構建企業抖音營銷的閉環
4、短視頻如何植入品牌
5、近60億次播放的話題營銷案例
6、200億次播放的話題挑戰如何參與
三、線上流量如何引導線下轉化
1、抖音最主要的五種營銷玩法
2、喜茶、奈雪、海底撈都玩瘋了
3、事件營銷如何引爆流量
4、五種有效的社群營銷模式
5、四種名企常用戶裂變的方式

第四章：直播的整體思路與落地執行
一、直播設計的五步法
1、三種直播方式與七種營銷方式選擇
2、直播必備的六大要素與案例分析
3、直播的六大應用場景
二、直播前的主播自我修煉
1、前期準備的三要與話術設計
2、李佳琦的魔鬼直播話術
3、直播前的促銷活動設置
4、直播間的人員分工
5、直播風險防范的六個要素
三、直播營銷的策劃籌備和預熱
1、直播方式的執行規劃
2、直播宣傳與全渠道引流
3、硬件籌備的三大板塊
4、直播平臺設置與軟件測試
5、如何開通抖音直播與多平臺推流
6、直播的三大主要入口
7、如何解決看播不足的問題
8、連麥的意義與時機的選擇
9、連麥的四個準備與三大案例
四、售后跟蹤與二次傳播發酵
1、抽獎跟蹤與走心的售后服務
2、客戶維護與社群打造
3、直播結束后的軟文撰寫
4、直播視頻剪輯宣傳與造勢
五、直播活動實施與落地執行
1、直播活動的執行模型
2、直播活動開場技巧
3、直播互動的五種玩法
4、直播營銷的復盤與提升