品牌營銷（1天）

課程背景：

一個企業的核心的競爭力來自品牌，而品牌價值背后的決定因素是品類的價值，品類的價值是品牌背后的神秘力量。

當今時代，不管是傳統行業還是新興的行業，品類的價值在影響的方方面面，因此，從品類角度思考營銷，是所有企業高管和營銷決策者首當其沖的能力和課題。

參加對象：

企業決策者、營銷決策者、各類營銷相關中高層。

學員收益：

● 使參加人員意識到市場競爭對企業帶來的影響，意識到高度競爭環境中，需要從客戶的角度、從認知的角度思考問題；

● 了解認知的規律，意識到市場格局的背后是認知的規律在起作用，通過明白有關“認知”的規律，從而打開營銷的大門。

● 從品類的角度來思考，了解創建一個品類所歷經的過程，嘗試發現自己相關的品類機會。

企業收益：

學員對課程內容的學習和應用，將會為企業帶來如下利益：

1. 通過整體內容的學習，可以梳理和審查企業當前營銷策略是否與當前的競爭形式相匹配。

2. 通過認知和認知規律的學習，可以檢查當前推廣的策略是否符合客戶的認知規律，有益于宣傳資源的有效利用。

3. 通過品類的分析，可以為公司在保持現有產品的競爭力和創新品類（創造新的機會）方面作出有價值的思考。

4. 通過競爭形式的研判，可以界定正確的營銷戰打法，從而大大提高獲勝的概率。

課程大綱：