《品牌戰略定位》

 ——成長型中國企業品牌制勝之路詳析

主講：柳松老師

【課程背景】

本課程旨在透過企業運行的表象行為，還原企業運營發展的內在真相。探尋企業運營的制勝之道，全面揭示企業在品牌運營中的規律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營銷在對于品牌建設過程的重要作用，幫助成長型中國企業以獨特視野審視自身高速成長之路，尋求到針對自身狀況更為實效的發展方略，運籌帷幄，決勝千里！

【課程收益】

n 建立全新的品牌觀、企業經營觀

n 從根本上了解廣告及品牌的核心實質

n 根據企業發展的規律性總結確立自身準確定位

n 洞悉品牌運營中的內在規律和方法

n 科學的總結自身企業的品牌建設中的得與失

n 尋求到更適合自身狀況的品牌發展之路

【課程特色】：生動教學+情景互動+案例輔導

?獨道學術論點，精解“中國夢”的核心價值

?從時間及空間兩方面，深入分析社會的發展軌跡

?精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心

【課程對象】

公司總裁；機關、企事業單位領導及其他高層管理者

【課程時長】 4天（32學時）

【課程大綱】

引 子、大國崛起

n 群雄縱覽

n 和平崛起

n 品牌中國

第一部分、關于品牌

n 產品與品牌屬性分析

n 獨家品牌詮釋

n 關于價值的構成要素

第二部分、品牌的前世今生

n 品牌誕生史記

n 獨家廣告詮釋

n 世界廣告之源

n 當代品牌戰略誕生

n IMC淺析與USP戰略

第三部分、建立獨特的品牌

n 強勢品牌的特征

n 中國市場品牌競爭演變

n 慎思----審視當前市場環境

n 重塑品牌個性

n 品牌營銷管理之道下的品牌構建模式

n 鳥瞰全局——洞察消費者行為

n 培養最忠誠的消費者

n 4P4C4V4R之漸進性演變

n 客戶抱怨金字塔模型

第四部分、品牌定位

n 了解你的品牌

n 定位起源

n 競爭進化論

n 心智模式與商業進化

n 市場推廣中的組合策略

n CIS系統建立規范

n 點子制勝

第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

n 麥斯威爾咖啡

n 飛利浦省電燈泡

n 他她飲料-品牌傳播策略

n 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

n 精彩互動—神秘案例研討

【培訓特色】

應用“互動式學習”和“心理啟迪技術”

教練式訓練、案例研討、實戰模擬、游戲、講解、視頻

學習心理家研究指出：傳統式的學習法在課堂中學員只能吸收10%-30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學”是采用最科學的“多重感官學習法”，它使學員在有限的時間內獲得最大的價值。

心理啟迪技術的最大應用價值，即為通過老師的講授與啟發，使受訓同學在學習過程中博古通今，將理論與實踐相結合，切實在更新觀念、提升方法，使學習效果最大化的體現。