【課程背景】

經濟全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現。近年來很多中國企業不斷加快品牌建設，中國品牌已成為企業在全球市場上一張的亮麗名片。面對中國制造“質低價廉”的形象尚未徹底轉變，中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，依然任重而道遠。

品牌建設是企業走向強大的必由之路，對于目前的大多數中國企業而言，品牌缺失，恰恰是企業發展中的最大障礙。怎樣創建一個屬于自己的品牌，是所有企業掌舵者正在思考和為之努力的。

很多民營企業在論及品牌及品牌建設時，往往有一種誤區，認為品牌塑造和建設往往會占據企業大量的預算，高昂的品牌推廣費用是大多數企業難以承受的，因此品牌塑造和很多民營企業無緣。

其實，企業完全可以另辟蹊徑，充分結合自身的優勢運用較少的投入取得品牌建設最大效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設路徑，制定適合企業品牌發展的規劃，找到正確的品牌塑造工具，學習成功的品牌經驗，堅持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業在市場競爭中取勝，為企業創造更大的價值。

劉靜華老師講授的品牌實戰課，為學員講授品牌與美學的基礎，學習和訓練品牌實操課程。通過具體的實戰品牌建設邏輯+方法+工具+實戰案例等內容，帶領學員展開品牌實戰訓練環節，幫助企業合理有效的開展企業的品牌落地內容。

包括：中國企業品牌發展國際環境與機會分析、品牌建設中的常見問題解析、企業品牌診斷、行業與競品分析、精準目標客戶畫像分析、品牌戰略定位、品牌命名、品牌理念、品牌文化、品牌故事、品牌資產、品牌美學研究、品牌視覺符號設計、品牌視覺識別系統、產品形象包裝、企業環境、BOSS形象打造、品牌超級IP打造、品牌宣傳物料設計、品牌整合傳播與新媒體實用工具、品牌營銷實戰武器、品牌落地整體規劃、品牌效果評估等一系列的實戰工具學習與訓練。

這是一套完整的品牌系統工程，課程亮點如下：

?   獨到的方法論：“三位一體”EAB品牌法則（劉靜華老師獨創，已注冊為知識產權）

?   以美學和藝術為靈魂的品牌理念進行課程講解

?   課程案例是老師二十年來親自完成的實戰品牌項目，包括世界五百強企業品牌案例和中國企民營業品牌案例

?   課程內容通俗易懂、方法工具簡單實用

?   現場帶領學員進行課上作業訓練+點評，課下跟蹤輔導服務

?   首次將品牌課打造成時尚的體驗活動，與同行業的商業培訓有著明顯的差異化感受，在課程的整體形象設計中，融入更多的美學元素，創新全部課程物料，如：品牌課logo及VI系統，課程主視覺畫面、課程邀請函、課程簡章、現場指示牌、創意簽到背板、互動體驗拍照墻、聽課證、學員T恤、手提袋、課程筆記、課程紀念相冊等。

·             課后深度服務：

?   品牌咨詢與顧問

?   企業品牌行+私董會

?   企業內訓項目

?   品牌定位項目

?   品牌形象與包裝設計項目

?   品牌活動策劃與展覽展示項目

?   新媒體營銷項目

?   廣告片拍攝項目

二、課程大綱：

一、中國進入新的品牌時代

1.     國際品牌發展大環境分析

2.     中國品牌 正在崛起

3.     中國歷史與文化

4.     中國品牌三把寶劍

¨        民族自豪感

¨        文化自信心

¨        國潮新趨勢

二、中國企業品牌發展面臨的問題

1.     中國企業品牌建設的困惑

2.     企業發展中品牌的誤區與解析

三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1.     找準企業的品牌方向與目標

2.     掌握有效的品牌占位方法與工具

3.     對階段性品牌執行成果做準確評估

4.     掌握企業如何制定品牌工作規劃

四、中國企業需要找準品牌定位

1、 市場調研與行業分析

¨        目標人群的精準定位

¨        行業與競爭品牌的分析

¨        找準企業自身優勢

2、 定位的方法

¨        占領思想比占領市場更重要

¨        要么第一，要么唯一

¨        心智五大特征

¨        十大定位策略解析

五、品牌文化篇

1.     品牌文化分析

2.     不容忽視的品牌資產

3.     品牌理念與品牌精神

4.     擁有好名字品牌已成功一半

5.     文化賦能打造百年品牌

六、美學——品牌的靈魂

1.      美學與品牌

2.      中國文化：典型的圖形化思考

3.      設計讓產品更驚艷

4.      如何發掘企業的優勢，打造專屬視覺錘

5.      企業logo的戰略思考

6.      色彩魅力與色彩營銷

7.      企業VIS系統的視覺規范

七、產品及包裝形象在品牌建設中的價值

1.     做好包裝，給消費者購買的理由

2.     產品包裝形象設計分析

¨        如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

¨        產品營銷的加速器

¨        讓包裝成為你的銷售達人

¨        如何打造爆款包裝

3.     企業形象三大傳播武器

¨        企業品牌宣傳片

¨        企業宣傳資料

¨        企業宣傳PPT

4.     如何打造BOSS品牌形象

5.     解析企業環境形象的重要性

6.     如何打造品牌超級IP

八、如何發揮品牌傳播的價值？

1.      整合傳播IMC解析

2.      揭秘廣告背后的成交秘密

3.      讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

九、讓品牌營銷助力企業快速發展

1.     從需求到購買六步法

2.     新時代下的新營銷

3.     MOT品牌營銷的成敗關鍵點

4.     學會五大營銷秘籍

¨        事件營銷：小故事大傳播

¨        借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

¨        體驗營銷：效果超出你想象

¨        場景營銷：制造品牌聯想

¨        跨界營銷：實現1+1>2的傳播效果

十、企業品牌執行落地的具體內容有哪些？

1.     品牌這件事，先做對，再做好

2.     《企業品牌落地執行自我檢測》講解

3.     品牌執行落地結果與升級

部分課程案例：（講師二十年親自打造的多個成功案例）

?   凱迪拉克藝術大展：

汽車與美學的碰撞，跨界營銷，與多個國際藝術大師合作，推廣凱迪拉克汽車的品牌文化

?   法國DS汽車品牌發布：

空間美學的設計，表現新一代的高端汽車品牌內在美與超強性能的完美體現

?   哈根達斯產品品牌：

結合美學的創意表現，跨界思維，實現震撼的視覺效果

?   聯合利華產品品牌：

產品的情感主題與四季美景結合，美學與美食的融合表現方式

?   瑞士雷達手表RADO新品發布會：

用最新的潘多拉全息投影技術與美學來表現產品的魅力，現場震撼的視覺效果，給所有人留下了深刻印象

?   德國BOSS男裝品牌形象：

為BOSS男裝打造全新的品牌形象，在京東等各大電商平臺推廣

?   德國福斯潤滑油品牌：

國際礦山用品展會中用油畫的形式表現產品的賣點；為品牌制作系列創意廣告；將德國品牌與中國文化結合，重新定位，講好品牌故事

?   京東鏡界——首屆奢侈品眼鏡節：

為京東打造的首個奢侈品產品與電子商務的結合的創新營銷活動，在業界產生了巨大的影響力

?   澳門威尼斯人舞臺劇品牌推廣：

用現代的繪畫藝術與美學結合的創新表現，面對新時代新人群，體現新時代的中國傳統文化創新思維

?   日本資生堂ZAMEN品牌整合傳播：

通過手繪插畫、手機游戲開發、微博微信傳播、H5故事引爆、線上線下結合體驗活動等全方位360度品牌打造，分享一套品牌整合傳播的成功案例

?   臺灣富士康品牌推廣與事件傳播：

將富士康品牌與國內十六所大學合作，通過各種事件傳播與線下活動，進行全國巡展，有效的提升了品牌影響力

?   其他美學與品牌結合成功案例：

英國石油BP、Ray-Ban、保時捷、奔馳、寶馬、福特、雪弗蘭、東風日產、北京現代、Sony、佳能、三星、諾基亞、摩托羅拉、意大利依奇、意大利愛爾朗、丹麥卡姆魯普、芬蘭恩斯托、華為、萬達集團、阿里巴巴、聯想、海爾、周大福、香港大學、清華大學、中央音樂學院、北京航空航天大學、北京外國語大學、新東方教育集團、中糧集團、匯源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛齋、天福號等。