【課程背景】

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場上一張的亮麗名片。面對中國制造“質(zhì)低價廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國邁向制造強(qiáng)國之路，躋身品牌強(qiáng)國之列，依然任重而道遠(yuǎn)。

品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對于目前的大多數(shù)中國企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，是所有企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。

很多民營企業(yè)在論及品牌及品牌建設(shè)時，往往有一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌塑造和建設(shè)往往會占據(jù)企業(yè)大量的預(yù)算，高昂的品牌推廣費用是大多數(shù)企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和很多民營企業(yè)無緣。

其實，企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結(jié)合自身的優(yōu)勢運用較少的投入取得品牌建設(shè)最大效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗，堅持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業(yè)在市場競爭中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

劉靜華老師講授的品牌實戰(zhàn)課，為學(xué)員講授品牌與美學(xué)的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)和訓(xùn)練品牌實操課程。通過具體的實戰(zhàn)品牌建設(shè)邏輯+方法+工具+實戰(zhàn)案例等內(nèi)容，帶領(lǐng)學(xué)員展開品牌實戰(zhàn)訓(xùn)練環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)合理有效的開展企業(yè)的品牌落地內(nèi)容。

包括：中國企業(yè)品牌發(fā)展國際環(huán)境與機(jī)會分析、品牌建設(shè)中的常見問題解析、企業(yè)品牌診斷、行業(yè)與競品分析、精準(zhǔn)目標(biāo)客戶畫像分析、品牌戰(zhàn)略定位、品牌命名、品牌理念、品牌文化、品牌故事、品牌資產(chǎn)、品牌美學(xué)研究、品牌視覺符號設(shè)計、品牌視覺識別系統(tǒng)、產(chǎn)品形象包裝、企業(yè)環(huán)境、BOSS形象打造、品牌超級IP打造、品牌宣傳物料設(shè)計、品牌整合傳播與新媒體實用工具、品牌營銷實戰(zhàn)武器、品牌落地整體規(guī)劃、品牌效果評估等一系列的實戰(zhàn)工具學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。

這是一套完整的品牌系統(tǒng)工程，課程亮點如下：

?   獨到的方法論：“三位一體”EAB品牌法則（劉靜華老師獨創(chuàng)，已注冊為知識產(chǎn)權(quán)）

?   以美學(xué)和藝術(shù)為靈魂的品牌理念進(jìn)行課程講解

?   課程案例是老師二十年來親自完成的實戰(zhàn)品牌項目，包括世界五百強(qiáng)企業(yè)品牌案例和中國企民營業(yè)品牌案例

?   課程內(nèi)容通俗易懂、方法工具簡單實用

?   現(xiàn)場帶領(lǐng)學(xué)員進(jìn)行課上作業(yè)訓(xùn)練+點評，課下跟蹤輔導(dǎo)服務(wù)

?   首次將品牌課打造成時尚的體驗活動，與同行業(yè)的商業(yè)培訓(xùn)有著明顯的差異化感受，在課程的整體形象設(shè)計中，融入更多的美學(xué)元素，創(chuàng)新全部課程物料，如：品牌課logo及VI系統(tǒng)，課程主視覺畫面、課程邀請函、課程簡章、現(xiàn)場指示牌、創(chuàng)意簽到背板、互動體驗拍照墻、聽課證、學(xué)員T恤、手提袋、課程筆記、課程紀(jì)念相冊等。

·             課后深度服務(wù)：

?   品牌咨詢與顧問

?   企業(yè)品牌行+私董會

?   企業(yè)內(nèi)訓(xùn)項目

?   品牌定位項目

?   品牌形象與包裝設(shè)計項目

?   品牌活動策劃與展覽展示項目

?   新媒體營銷項目

?   廣告片拍攝項目

二、課程大綱：

一、中國進(jìn)入新的品牌時代

1.     國際品牌發(fā)展大環(huán)境分析

2.     中國品牌 正在崛起

3.     中國歷史與文化

4.     中國品牌三把寶劍

¨        民族自豪感

¨        文化自信心

¨        國潮新趨勢

二、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨的問題

1.     中國企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

2.     企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與解析

三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1.     找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)

2.     掌握有效的品牌占位方法與工具

3.     對階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評估

4.     掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃

四、中國企業(yè)需要找準(zhǔn)品牌定位

1、 市場調(diào)研與行業(yè)分析

¨        目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

¨        行業(yè)與競爭品牌的分析

¨        找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢

2、 定位的方法

¨        占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場更重要

¨        要么第一，要么唯一

¨        心智五大特征

¨        十大定位策略解析

五、品牌文化篇

1.     品牌文化分析

2.     不容忽視的品牌資產(chǎn)

3.     品牌理念與品牌精神

4.     擁有好名字品牌已成功一半

5.     文化賦能打造百年品牌

六、美學(xué)——品牌的靈魂

1.      美學(xué)與品牌

2.      中國文化：典型的圖形化思考

3.      設(shè)計讓產(chǎn)品更驚艷

4.      如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘

5.      企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考

6.      色彩魅力與色彩營銷

7.      企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺規(guī)范

七、產(chǎn)品及包裝形象在品牌建設(shè)中的價值

1.     做好包裝，給消費者購買的理由

2.     產(chǎn)品包裝形象設(shè)計分析

¨        如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

¨        產(chǎn)品營銷的加速器

¨        讓包裝成為你的銷售達(dá)人

¨        如何打造爆款包裝

3.     企業(yè)形象三大傳播武器

¨        企業(yè)品牌宣傳片

¨        企業(yè)宣傳資料

¨        企業(yè)宣傳PPT

4.     如何打造BOSS品牌形象

5.     解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

6.     如何打造品牌超級IP

八、如何發(fā)揮品牌傳播的價值？

1.      整合傳播IMC解析

2.      揭秘廣告背后的成交秘密

3.      讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

九、讓品牌營銷助力企業(yè)快速發(fā)展

1.     從需求到購買六步法

2.     新時代下的新營銷

3.     MOT品牌營銷的成敗關(guān)鍵點

4.     學(xué)會五大營銷秘籍

¨        事件營銷：小故事大傳播

¨        借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

¨        體驗營銷：效果超出你想象

¨        場景營銷：制造品牌聯(lián)想

¨        跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果

十、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？

1.     品牌這件事，先做對，再做好

2.     《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》講解

3.     品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級

部分課程案例：（講師二十年親自打造的多個成功案例）

?   凱迪拉克藝術(shù)大展：

汽車與美學(xué)的碰撞，跨界營銷，與多個國際藝術(shù)大師合作，推廣凱迪拉克汽車的品牌文化

?   法國DS汽車品牌發(fā)布：

空間美學(xué)的設(shè)計，表現(xiàn)新一代的高端汽車品牌內(nèi)在美與超強(qiáng)性能的完美體現(xiàn)

?   哈根達(dá)斯產(chǎn)品品牌：

結(jié)合美學(xué)的創(chuàng)意表現(xiàn)，跨界思維，實現(xiàn)震撼的視覺效果

?   聯(lián)合利華產(chǎn)品品牌：

產(chǎn)品的情感主題與四季美景結(jié)合，美學(xué)與美食的融合表現(xiàn)方式

?   瑞士雷達(dá)手表RADO新品發(fā)布會：

用最新的潘多拉全息投影技術(shù)與美學(xué)來表現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，現(xiàn)場震撼的視覺效果，給所有人留下了深刻印象

?   德國BOSS男裝品牌形象：

為BOSS男裝打造全新的品牌形象，在京東等各大電商平臺推廣

?   德國福斯?jié)櫥推放疲?/span>

國際礦山用品展會中用油畫的形式表現(xiàn)產(chǎn)品的賣點；為品牌制作系列創(chuàng)意廣告；將德國品牌與中國文化結(jié)合，重新定位，講好品牌故事

?   京東鏡界——首屆奢侈品眼鏡節(jié)：

為京東打造的首個奢侈品產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合的創(chuàng)新營銷活動，在業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響力

?   澳門威尼斯人舞臺劇品牌推廣：

用現(xiàn)代的繪畫藝術(shù)與美學(xué)結(jié)合的創(chuàng)新表現(xiàn)，面對新時代新人群，體現(xiàn)新時代的中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新思維

?   日本資生堂ZAMEN品牌整合傳播：

通過手繪插畫、手機(jī)游戲開發(fā)、微博微信傳播、H5故事引爆、線上線下結(jié)合體驗活動等全方位360度品牌打造，分享一套品牌整合傳播的成功案例

?   臺灣富士康品牌推廣與事件傳播：

將富士康品牌與國內(nèi)十六所大學(xué)合作，通過各種事件傳播與線下活動，進(jìn)行全國巡展，有效的提升了品牌影響力

?   其他美學(xué)與品牌結(jié)合成功案例：

英國石油BP、Ray-Ban、保時捷、奔馳、寶馬、福特、雪弗蘭、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、Sony、佳能、三星、諾基亞、摩托羅拉、意大利依奇、意大利愛爾朗、丹麥卡姆魯普、芬蘭恩斯托、華為、萬達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴、聯(lián)想、海爾、周大福、香港大學(xué)、清華大學(xué)、中央音樂學(xué)院、北京航空航天大學(xué)、北京外國語大學(xué)、新東方教育集團(tuán)、中糧集團(tuán)、匯源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛齋、天福號等。