“基”流勇進—新零售銀行基金銷售實戰

課程背景：

作為客戶經理，你是否時常“為基所困”：

● 我只想拉拉存款賣賣理財，自己都不敢買1萬的基金，又怎么敢銷售10萬的基金呢？

● 2020年小牛市行情中，憑運氣掙的錢，2021年憑實力虧回去了？

● 市場回調后，有多久不敢主動聯系客戶了？

● 套牢的客戶，還有重新盤活的可能性嗎？

● 辛辛苦苦給客戶分析基金，結果客戶轉身去其他平臺了，又給別人做嫁衣了？

● 基金任務大如山，哪些客戶是銷售的目標呢？

針對新零售銀行在基金銷售中的痛點，本課程重點幫助學員系統梳理基金基礎知識，投資理念，幫助學員提升基金營銷的技巧，全方位助力學員的業績成長。

課程收益：

● 了解基金銷售概況與趨勢，提高客戶經理對基金的認識；

● 認識基金銷售誤區，對癥下藥提高基金銷售技巧；

● 掌握基金挑選的方法，并學會及時進行異議處理；

● 學會目標客戶篩選，利用SPIN、FABE等銷售法則精準營銷；

● 學會基金定投技巧，掌握基金客戶售后服務的流程。

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：支行長、廳堂主管、理財經理等

課程方式：講授+案例+討論+演練

課程大綱

第一講：“基”上心頭——基金業務重要性

導入：基金為何頻上熱搜？

一、三國爭霸-銀行、基金公司、券商基金銷售概覽

1. 各渠道基金銷售規模—銀行銷售基金規模最大

3. 基金銷售機構TOP10—銀行是基金銷售主流

4. 銀行基金銷售TOP10—銀行間銷售能力差距較大，頭部效應明顯

二、三方共贏—基金可實現銀行、客戶、理財經理共贏

討論：銀行哪些業務最能留住客戶？為什么？

1. 對銀行

1）中間業務收入的重要來源

2）資產配置的重要載體

2. 對客戶

1）滿足客戶多樣化投資需求

3. 對理財經理

1）提升專業性

2）增強客戶粘性

三、三大優勢—基金相比其他金融投資的優勢

頭腦風暴：對比股票、理財、存款等產品，基金有哪些優勢？

1. 專業管理，分散風險

2. 品種豐富，投資多樣

3. 申贖靈活，方便快捷

四、三大誤區—理財經理對基金銷售的認識誤區

互動：你為什么不敢開口賣基金？

1. 市場不好不能賣基金

2. 客戶套牢了不敢賣基金

3. 客戶都不愿意買基金

第二講：“基”不可失——基金挑選方法

思考：各銀行的“優選基金”是如何篩選的？

一、天時—判斷正確的經濟周期

頭腦風暴：美林時鐘現在指向幾點？

1. 行情好：藍籌類、成長類

2. 行情差：穿越周期的板塊

二、人和—選擇優秀的基金經理

1. 長期業績優異

2. 較高夏普比率

3. 管理過大資金

4. 在好公司任職

5. 獲得過金牛獎

案例：劉彥春VS蔡崇松

實戰：優選基金經理的營銷話術

三、地利—選擇優質的基金公司

1. 資歷老

2. 規模大

3. 賺錢多

4. 口碑好

案例：景順長城VS諾安

四、行業排名

實戰：本行手機銀行、天天基金網、支付寶上如何查詢基金行業排名。

演練：選出你最常銷售的一支基金并說明理由。

第三講：“基”中生智——基金銷售攻略

一、五大目標客戶篩選

頭腦風暴：什么樣的客戶適合投資基金？

1. “養基達人”-基金投資老客戶

2. “養基新手”-中青年小白客戶

3. 三管客戶-小散轉向機構

4. 理財客戶-固收轉向權益

5. 子女教育、養老需求客戶

二、SPIN銷售法挖掘客戶需求

SPIN銷售法：現狀、難點、暗示、價值

三、FABE法則利益推銷

小組演練：FABE法則講解易方達藍籌

四、五步法促近成交

1. Listen—細心聆聽

2. Share—感同身受

3. Clarify—厘清異議

4. Present—解釋說明

5. Action—采取行動

五、六大話術異議處理

1. 現在行情不好

2. 基金我上次買虧了，再也不買了

3. 收益沒有股票高，我喜歡炒股

4. 太麻煩，要隨時關注，還不如存款

5. 我只認存款、國債，其余不用跟我說

6. 我對基金還是不太了解，回去再看看

小組演練：理財經理、客戶角色扮演

第四講：“基”往開來——基金投后服務

一、投后服務的必要性：基金投資不是一錘子買賣

討論：銀行和天天基金網相比，優勢在哪？

二、投后服務內容

1. 定期進行基金診斷

2. 接觸的頻率永遠比內容重要

三、基金診斷分析

1. 客戶分析：風險屬性、投資目標

2. 基金診斷內容

1）基本信息

2）業績回報

3）風險評估

4）綜合結論

案例分析：如何結合本行手機銀行或互聯網工具進行易方達藍籌的健康診斷

四、基金的倉位調整

1. 正金字塔形

2. 倒金字塔形

3. 矩陣形

第五講：日“基”月累——基金定投實戰

一、基金定投的概念

1. 定時間、定金額、定基金

2. 定微笑曲線

二、基金定投的好處

1. 對理財經理

1）營銷客戶

2）業績穩定

3）服務提升

2. 對客戶

1）分散風險

2）積少成多

3）輕松投資

三、基金定投的銷售

1. 六大目標客戶

1）沒有大筆閑置資金

2）沒有時間投資理財

3）有定期的收入來源

4）有中長期財務需求

5）不知如何把握時點

6）不太喜歡風險的人

2. 四步營銷法則

第一步：導入觀念

第二步：導入策略

第三步：導入產品

第四步：舉例帶入

3. 四大組合策略

1）主動+被動組合

2）大盤+小盤組合

3）老基金+新基金組合

4）股票+債券組合

四、十大異議處理

1. 我對基金沒興趣。

2. 去年跌了，今年還能漲嗎？

3. 以前都賠光了，不做了。

4. 基金套住了，還能解套嗎？

5. 我有需要的話給你打電話。

6. 我覺得還是做股票比較快。

7. 現在點位不是很高，我是不是再等等。

8. 我在其他地方買基金了，沒有錢了。

9. 別人的基金都漲，只有我的基金不漲，我用不用換？

10. 現在的點位買股票掙錢還是買基金掙錢？

小組演練：理財經理、客戶角色扮演