課程背景：

隨著零售業的迅速發展，一線門店隊伍的不斷壯大，員工規范化、標準化、流程化勢在必行，這樣才能更好地為員工提供充分發揮自己才華、施展抱負、實現自我的舞臺。為什么店面總是強調服務，但是服務還是不讓客戶滿意？因為服務不單單是態度理念，更多的是規范化、標準化的服務動作及流程化的細節到位！為什么導購員對銷售話術不買賬？是因為規范化脫離實際、標準化缺少簡單明晰、流程化太過復雜。門店導購的年齡、背景、學歷、層次參差不齊，說話習慣用字方式必然不能一摸一樣！銷售先是一門科學，然后才是藝術。因為只有科學才是可以學習復制的，而藝術是復制不了的。

本課程以標準化銷售話術結構為主，以規范化銷售動作為輔，以流程化服務細節為線，把理念轉化為動作，把動作提煉為流程。學員更容易學會，復制性極強，銷售更靈活順暢，顧客更覺得自然親切。本課程根據世界500強品牌連鎖專賣店工作實踐經驗研發而成，結合輔導多家連鎖門店企業的經驗系統總結，本課程通俗易懂，簡單易學，快速提升銷售，特別適合沒有系統學習的導購員，是零售業一線門店人員的必修課程。

課程收益：

● 思維轉型：幫助學員建立顧客導向思維，從“我要賣“到”我幫顧客買“服務銷售理念；

● 動作轉型：把服務變成具體動作，再把個性服務動作，用標準化流程變成規定服務動作；

● 話術構建：以前的要求死背老師教的銷售話術，現在用話術結構及點睛詞語，總結出自己的銷售話術，既提升導購的銷售話術，又符合了自己的說話習慣，顧客感覺自然親切；

● 連帶銷售：以連帶銷售四大系統為綱，從單一賣搭配到賣場景、貨品、服務、話術等；

● 快速成交：通過識別顧客的語音、動作，迅速把握成交機會，果斷達成快速成交；

● VIP系統：掌握一套VIP客戶精準營銷管理商業模式，直接套用，實現門店業績倍增。

課程特色：

實戰：講解剖析門店實戰銷售案例，情景帶入更深刻，學習更容易

實踐：課堂銷售動作、結構話術、技能模擬，實踐更輕松，落實更簡單

實操：課程結構環環相扣，系統記憶更簡單，實際運用更方便

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：導購員、店長、督導、區域經理、店老板

課程方式：實戰講授+案例研討+情景互動+視頻分析+銷售演練

課程大綱

前言：門店的四項收入

第一講：導購員贏在起點

一、導購積極心態的建立

心態一：愛崗敬業、職業責任

心態二：與公司站在同一陣線

心態三：樂于助人的態度

心態四：焦點導引思想

心態五：大量工作忘記傷口

心態五：忠誠比能力更重要

心態六：勤奮與感恩

心態七：愛到忠誠

二、接待顧客七技巧

技巧一：注意接待順序、接一顧二招呼三

技巧二：百問不厭、一視同仁

技巧三：塑造個人外在的形象就是公司的形象

技巧四：微笑服務“四個結合”

技巧五：塑造優質的銷售服務工作環境

技巧六：有自信的肢體語言體現品牌

技巧七：用贊美接近客戶

實戰演練：贊美的四個實用小技巧

三、導購完美的待客之道

1. 掌握接近客戶的八大時機

2. 導購等待銷售時機時的注意事項

3. 結帳作業不容忽視

實戰話術：最新實戰成交話術

第二講：門店導購實戰基礎銷售技能

一、門店導購員開場技巧

流程工具：應對顧客銷售七流程

技巧一：新鮮感

技巧二：項目與計劃

技巧三：唯一性

技巧四：簡單明了

技巧五：重要誘因

技巧六：制造熱銷的氣氛

技巧七：老顧客開場技巧

實戰銷售流程：老顧客接待四步驟+一個提醒

二、導購詢問顧客六技巧

技巧一：問題表要提前準備

深度挖掘需求方法：三大問、五小問

技巧二：不要連續發問

技巧三：不要否定顧客

技巧四：盡量用封閉式問題

技巧五：收集客戶需求

技巧六：不要答非所問

三、講解產品四方法

方法一：下降講解法

方法二：對比講解法

方法三：NBFAG講解法（理性講解）

實戰技能：FAB在促銷上的應用

方法四：構圖講解法（感性塑造）

小組情景演練：構圖技巧，讓顧客自己說服自己

四、商談六原則

原則一：處理異議前先處理心情

原則二：不要急于解釋

原則三：從回答中整理客戶需求

原則四：促進購買的詢問方式

原則五：詢問客戶關心的事

原則六：屏蔽競爭對手的三個方法

五、掌握結束銷售的契機

1. 當機立斷，購買欲望高點成交

2. 導購員不馬上成交的原因，破除內心恐懼

3. 語言、行動，一氣呵成

4. 識別顧客結束語言的訊號

5. 識別顧客結束肢體語言的訊號

核心策略：語言、動作快速成交

十、導購常用締結的八種技巧

技巧一：替客戶做決定

技巧二：有限數量或期限

技巧三：推銷今天買

技巧四：假設式結束法

技巧五：邀請式結束法

技巧六：法蘭克結束法

技巧七：門把法

技巧八：親情促成法

第三講：門店導購實戰促進銷售技能

一、導購要激發購買的欲望

技巧一：用如同取代少買

技巧二：運用第三者的影響力

技巧三：善用輔助器材

技巧四：運用人性的弱點

技巧五：善用參與感

技巧六：善用占有欲

技巧七：引導焦點

二、導購要處理好顧客反對問題

技巧一：接受、認同贊美

技巧二：化反對問題為賣點

技巧三：以退為進

技巧四：關注顧客的“非語言信息”

實戰銷售手段：六大類常見顧客反對問題處理

三、導購要處理好門店常見價格異議

技巧1：顧客具體的價格異議處理

技巧2：抗住價格的八種方法

四、導購要做好連帶銷售

1. 連帶銷售原因

2. 容易連帶銷售的三個時機

3. 容易連帶銷售的三個時段

4. 連帶銷售的出發點

話術：連單銷售兩大實用話術

5. 連帶銷售的原則

小組討論：除了產品搭配，還有什么可以促使連帶

6. 連帶銷售商品相加等于整數原則

7. 付錢不等于銷售結束

案例分析：XX門店顧客付錢后如何再努一把力

8. 連帶銷售四大系統

五、導購要做好顧客轉介紹

1. 顧客轉介紹的好處

分析：顧客為什么不會/會做轉介紹

2. 讓客戶轉介紹的方法

3. 轉介紹的最佳時機

4. 轉介紹客戶的類型

5. 轉介紹的注意事項

實戰銷售技巧：無中生有轉介紹法

第四講：被動客戶關系管理——做好客戶投訴、提升滿意度

一、處理客戶投訴的八步驟

案例分析：客戶投訴的原因及類型

步驟一：隔離政策

步驟二：聆聽不滿

步驟三：做筆記

步驟四：分析原因

步驟五：敲定與轉達決策

步驟六：必要時三轉法

步驟七：追蹤電話

步驟八：自我反省

案例詳解：如何處理非商品類投訴

二、道歉常用三句話

視頻分析：買東西發生沖突視頻

分享：避免常用錯誤道歉語

第一句話：我向你道歉

第二句話：這真是太糟糕了

第三句話：謝謝你

第四講：主動客戶關系管理——做好VIP顧客精準營銷與維護

一、門店與顧客保持良好維護

1. 基本應對用語

2. 抓好二值：附加值、期望值

3. 好的關系來自用心

4. 要客戶資料

5. 運用微信、短信、百度等宣傳與增值

6. 做好顧客歸屬感

7. 做好商家聯盟

8. 十招激活VIP

9. 公益活動提升銷量

案例分析：山東大姐做好老顧客維護的2大絕招

二、VIP顧客100%鎖定5大具體方法

方法一：VIP分級權益鎖客方法

方法二：VIP積分禮品鎖客方法

方法三：VIP返利回購鎖客方法

方法四：VIP臨近利益鎖客方法

方法五：VIP儲值回饋鎖客方法

三、VIP顧客100%再回頭的6大核心策略

策略一：成交時的免費策略

策略二：登記時的價值策略

策略三：服務時的感動策略

策略四：離開時的印象策略

策略五：送客時的相信策略

策略六：離店后的互動策略

小組研討：門店創新服務讓顧客更滿意的實戰方法