課程背景：

作為宣傳和維護企業形象，樹立品牌口碑，提升品牌美譽度的重要載體，新聞報道越來越受到職場和市場的重視。如何發揮新聞的良好效應，迅速抓住讀者心理，吸引大眾眼球？如何挖掘新聞熱點，如何組織材料，遣詞造句，引發思考，產生行動？如何做到既嚴肅又活潑，既規矩又靈活，既生動又嚴謹？

本課程從實際工作出發，幫你想明白企業常用新聞寫作當中的諸多難點，深刻剖析目前存在的司空見慣卻熟視無睹的問題，以專業的視角幫你掌握迅速提高新聞寫作能力的方法；用經典的案例，幫你形象理解新聞寫作的知識要點；用精心制作的模板，讓你的寫作如虎添翼。課程不僅有效，而且有趣。

本課程重點介紹了人物報道、深度報道、特稿等六種常見新聞文種的寫作技巧，運用比喻的手法形象指出了新聞寫作的“潛規則”、陷阱、軟肋和痛點，迅速引起新聞工作人員的共鳴；同時運用大量的經典案例，通過講授、練習、PK、點評等各種專業教學方法，切實提升學員的新聞寫作能力。課程可用于新聞從業人員、記者、企業通訊員、信息聯絡員、中基層管理人員、新入職員工、公共關系、文秘、后備干部等的新聞寫作培訓，也可根據培訓單位的需求調整為管理人員辦公技能訓練課程。

課程收益：

● 明白新聞的基本要素

● 明確區分各類新聞稿的特點

● 擴展收集信息材料的方法和角度

● 增強學員興趣，激發新聞寫作的意愿和熱情

● 訓練文字背后的思維邏輯

● 能夠獨立運用專業方法策劃新聞

● 學會套用常見新聞的模板，快速提升新聞基礎寫作能力

● 能夠對照不同文體，采用不同的技巧

● 掌握消息、通訊、評論等稿件寫作的要點

● 走出新聞寫作的誤區，避免踏入“雷區”

● 提升企業對內對外宣傳有效性

課程特色：

專業——講師是曾在大型國企從事辦公室工作18年，有著豐富的行政工作和公文新聞寫作經驗，特刊編輯及專欄負責人，培養過很多企業“筆桿子”

通透——追根溯源，將新聞寫作的相關理論講透徹，讓學員知其然，更知其所以然

實用——課程匯總了很多寫作經驗，提供了諸多寫作模板和示例，拿來即用，舉一反三，融會貫通

有趣——講故事、角色扮演、模擬訓練，幽默詼諧，讓寫作課與枯燥說拜拜

課程時間：1——2天，6小時/天

課程對象：新聞從業人員、記者、企業通訊員、信息聯絡員、中基層管理人員、新入職員工、公共關系、文字秘書、機要秘書、綜合業務秘書、行政文秘人員、內部培訓人員、人力資源業務經理（主管）、培訓管理員、后備干部、辦公室工作人員

課程方式：1.主題講授；2.分組PK；3.現場演練；4.案例研討；5.角色扮演；6.游戲互動；7模擬示范。

課程大綱

導入：新聞的特性與新聞工作者的基本素養

1. 新聞工作者四要素

2. 新聞與消息

3. 新聞特性

第一講：新聞稿的謀篇布局與寫作技法

一、如何擬定吸睛標題

1. 新聞眼與標題黨

案例分析：風雨中的華爾茲

2. 如何巧用標題黨

3. 擬題常用的七個方法

二、導語的寫作方法與組織形式

1. 概括式導語

2. 小故事導語

3. 引語式導語

4. 描述式導語

5. 提問式導語

案例分析：某公司客戶服務人員系列報道

實操與演練

三、新聞主體

1. 四種經典結構

2. 新聞背景

3. 表達方式（引語；描寫細節、展示場景；敘述故事用事實說話）

4. 語言的運用

案例分析：***小水電公司組織員工爬山比賽

實操與演練

四、新聞素材

1. 材料從哪來

1）如何找支點——企業理念、文化、業務導向

2）如何找熱點——聚焦受眾關注

3）如何找沸點——當下集中熱議主題

4）如何找亮點——典型與特色切入點

2. 材料怎么收集

1）日常業務的針對性

2）調查研究的真實性

3）領導精神的傳達性

4）檔案記錄的習慣性

3. 收集材料的五種意識

第二講：常見新聞稿的寫作方法

一、特稿（事件報道）

1. 特稿與消息

2. 如何組織素材

3. 開頭

4. 主體結構

5. 結尾

模板：新聞特稿的寫作套路

實操與演練

二、人物報道

1. 概念

2. 如何選材

3. 落筆

模板：人物報道寫作套路

案例分析：一粒種子的初心與夢想

實操與演練

三、會議報道

1. 報道要點

2. 寫作技巧

公式與模板：會議及培訓報道

案例分析：某工程公司內部工作會議報道

實操與演練

四、微信公眾號推文

1. 公眾號推文的特點

2. 公眾號推文的注意事項

1）標題—引發關注

2）篇幅—短小精悍

3）內容—時事熱點

4）形式—活潑新穎

5）文筆—清新自然

3. 新聞跳筆——讓讀者大快人心的技法

1）什么是新聞跳筆

2）新聞跳筆的運用技法

五、圖片新聞與新聞攝影

1. 圖片新聞要點

2. 如何組合單圖、多圖與文稿

3. 新聞攝影與藝術攝影

4. 新聞攝影的場景類型

5. 新聞攝影的原則

6. 構圖方法

1）構圖四原則

2）常用構圖方法

3）如何拍攝工作照片

第三講：新聞寫作之魔鬼定律

一、墨菲定律

1. 著名差錯與離奇差錯

2. “傻白甜”與“高級黑”

3. “內宣”和“外宣”的區別

案例1：政府機關報之經典差錯

案例2：某航空公司為政府執行要務護航

案例3：“征稅途中”

二、王婆定律

1. 四個自信

2. 思想燈塔

3. 習近平“七新”論述

4. “一項重要工作”“一件大事”和“五個事關”

總結與回顧：優秀新聞稿特點