營銷話術實踐與深度營銷案例演練

課程簡介

營銷話術是復雜的營銷心理博弈，遠非僅憑能說會道、滔滔不絕的累積就能完成的溝通手段。

本課程從話題分析、話術實踐、客戶隱形需求大量的實踐成果出發，通過演練、挑戰、模擬、示范以及壓力測試，揭開客戶面對面溝通過程中的關鍵動作和關鍵技術秘密，結合實戰中的案例精華，對面對面溝通的關鍵步驟、關鍵技巧、關鍵心理進行富有穿透力的訓練。

針對問題

? 一想起要與高層次客戶面談我就很緊張，怎么辦？

? 什么樣的開場白在交談開始時就能建立好印象？

? 怎樣“恰當”地向一個重要客戶推銷自己的銀行和服務？

? 初次見面怎樣快速地取得客戶的好感？

? 如何在客戶都無法說清的情況下獲取和分析需求？

? 怎樣與客戶深度交流，成功率更高？

? 如何盡快學會深度營銷話題管控的關鍵技巧？

課程收獲

2 訓練高超的談話技巧引起客戶的興趣、施加有效的影響；

2 掌握良好的談話“即時準備習慣”，避免倉促、粗糙的面談交流；

2 精通一個當面推薦套路，讓客戶重新認識行里的產品和服務；

2 練習四個談話溝通過渡技巧，讓你與高端客戶接觸過程中穩妥接招兒；

2 學習日常累積話術感覺、話題能力提升的關鍵方法；

2 想一個辦法，讓客戶覺得你除了識大體、重情義之外，更是最懂他的；

2 通過“望”、“聞”、“問”、“切”，使自己可以模擬客戶的個人決策思維；

學習內容

第一單元：談話對象分析與話術心理鏡像

? 面談準備度與話術基本界面

? 話術的進攻、防御和攻防轉換

? 哪幾類客戶不適合冒昧拜訪？

? 好感客戶行為模式分析

? 識別客戶的基本功：輔助談話

? 面對面溝通的主要任務與階段性目標

? 內容變化、時間變化、張力變化

? 話術心理分析與談話對象解讀

練習：這個話題你會怎么談？能不能談點別的？

第二單元：面對面銷售基本點和話術包裝功夫

? 語調語氣基本功：快慢長短以及重音

? 持續面談基本功：一個中心兩個節點

? 話術關鍵要點與三大誤區

? 如何開口獲得好感？如何持續獲得好感？

? 如何在面談中重塑自我、品牌和組織？

? 如何打穿需求層次分析客戶潛在需求？

第三單元：話術黏度：看清客戶與留住客戶

? 你期待什么樣的人今天和你談話？

? 初次談話價值曲線解讀與應用

? 練習：如何問客戶一個恰當的問題？

? 完美溝通規劃：如何同時具備這些元素？

? 如何閉上眼睛摸清客戶的輪廓？

? 練習：如何誘導客戶提出要求？

第四單元：釋放談話張力

? 面對面談話的層次節奏

? 客戶如何接納你？

? 銷售的風險和風險中的機會

? 機會點與機會信號

? 練習：談話條件的應用與誘導

第五單元：深度溝通與營銷話術深耕

? 捕捉深度交流時機

? 信任傳遞技術演練

? 過渡的套路

? 柔性鏈接，怎么練？

? 練習：信息再造

第六單元：面談風格與實力的呈現

? 個人面談風格測試

? 如何理解和使用測試，全面認識、調整自己

? 面談風格在不同階段的不同演化

? 兩種主要溝通方式的核心要點

? 練習：你的下意識反應

第七單元：面談實力深度解析演練

? 深度解析演練關鍵面談實力呈現手法

? 可以快速習得的面談技巧與日積月累的功夫

? 關鍵技巧的要點與練習

? 面談中技術的深耕與應用挑戰

? 練習：挑戰高難度客戶

課程時長：6-12小時（1-2天）

課程對象

? 具備兩年以上銷售經驗的一線客戶經理、理財經理、營業主管、網點主任、支行長

? 與客戶長期合作，需要深度挖掘客戶需求的客戶代表

? 一線銷售團隊的管理者

課程形式

授課（30人的面授）

面談風格與能力測試

錄像分析演練

練習、示范、挑戰

說明：這是個基礎提綱，在客戶選定這個課程后，我們會根據您所組織的學員構成情況對提綱進行細化或調整，使之在講授時更加符合學員實際需求。