| 主講老師： | 黃宏 |  |
| 課時安排： | 1-2天 | |
| 學習費用： | 面議 | |
| 課程預約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 戰略營銷有四個組成要素及變量——即產品（product）、渠道(place)、價格(price)、促銷(promotion)，此四者也是常見營銷變量——4PS。戰略營銷遵循市場導向的戰略發展過程，考慮不斷變化的經營環境和不斷傳送顧客滿意的要求，是一種關于營銷的思維和實踐方式。戰略營銷強調競爭與環境的影響，它要求營銷人員有效地進行企業總體戰略規劃，以實現企業的目標與任務。 | |
| 內訓課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 | | |
| 更新時間： | 2023-10-12 10:53 |
學會結合品牌戰略與產品策略來制定營銷戰略
掌握產品、渠道、價格，促銷的規劃設計
掌握營銷戰略搭建的分析方法及邏輯
掌握基于戰略的營銷策略設計路徑
系統掌握企業營銷突破的創新戰略構建
一、新經濟時代的營銷戰略方向
新經濟時代下新的消費構成特性深深影響著企業的經營行為，傳統的營銷戰略思維已經很難完全適應當前的環境變遷，未來我們的營銷方向該往那里去？到底決定我們企業營銷成功的關鍵是什么？
1、新經濟時代的營銷戰略思考
1.1.1 瞬息萬變的營銷戰呈現的態勢分析
1.1.2 基于新市場需求的營銷戰略定義
1.1.3 互聯網+時代營銷戰略趨勢探索
2、顛覆對手的新營銷戰略規劃
1.2.1 突破同質化競爭的營銷戰略構建
1.2.2 從內爆破的新營銷戰略核心法則
1.2.1新時代營銷戰略規劃的6大要素
3、營銷戰略制定中問題與對策
1.3.1 營銷戰略制定典型的6大問題
1.3.2 營銷戰略構建存在的主要障礙
1.3.3 有效重構營銷戰略的3大方向
二、新經濟時代的營銷戰略搭建
面對新問題和營銷注重結果的前提下，對企業營銷的各個環節進行深刻分析，洞察消費行為背后的本源，重新搭建切實可執行的營銷戰略。
1、新營銷戰略構建前的競爭布局分析
2.1.1 以競爭者為基準的戰略價值分析
2.1.2 競爭者分析維度及標桿企業解讀
2.1.3 放棄對手盯住客戶的新戰略構想
2、基于差異化戰略的營銷新入口設計
2.2.1 從社會價值進入營銷戰略定位
2.2.2 從客戶細分校正進行差異設計
2.2.3 從多層需求完成產異價值篩選
3、新經濟時代典型戰略模式構建創新
2.3.1 免費時代基礎產品戰略模型探索
2.3.2 跨界成長下混業營銷突破型戰略
2.3.3 入口帶動平臺的營銷生態圈戰略
三、新營銷戰略落地的營銷策略設計
任何戰略的設計都需要通過落地執行來完成價值轉換，針對營銷戰略構建的新方向，以落地執行為基礎的企業營銷突圍策略設計尤為重要!
1、創新思維與營銷策略創新設計
3.1.1 營銷戰略的創新型傳播落地思考
3.1.2 新營銷戰略的入心符號印記打造
3.1.3 命名、包裝、傳播的一體式設計
2、基于可執行的營銷策略打造
3.2.1 消費者四個角色構成的營銷傳播
3.2.2 營銷戰略落地的文化、故事搭建
3.2.3 如何巧妙借勢、造勢從而立勢
3、新戰略與營銷策略有效落地設計
3.3.1 新經濟下營銷突破分階段設計
3.3.2 如何高效突破企業營銷資源限制
3.3.3 基于營銷戰略落地的戰略聯盟設計
……
四、課程總結、落地計劃
將所有思考與創新點設計成簡易的執行計劃，以便落地實施！
備注：最終版本會根據具體課程做必要調整，以調整后為準。
核心法則講解、案例分析、規律總結、工具演示，啟發式、互動式教學
京公網安備 11011502001314號
