銷售心理學之攻心術

【課程背景】：

世間萬象，一切皆由心起！學好經濟學、管理學，不如掌握心理學。銷售

人員最大的優勢是心理素質好、情商高，銷售工作非同凡響的關鍵就是在掌握客戶心理的基礎上展開攻勢，逐一化解銷售難題，贏得大單！

毋庸置疑，銷售是一項偉大的事業，也是一門科學，一門藝術，更是一場心理戰。每一個銷售人員在業內的地位如何，能夠取得怎么樣的業績，在很大程度上取決于他與人打交道的能力-與客戶溝通、交際、博弈。

“成功的銷售人員一定是一個偉大的心理學家。”本課程破解銷售中的各種難題，完全可以采用心理學戰術，或塑造強大氣場，或結交業內朋友，或讀懂客戶心聲，或營造有利態勢，或言明利害游說，或巧用暗示制勝，或商戰談判博弈等等。

【培訓對象】：營銷人員

【培訓時間】：1天-2天（天/6H）

【授課方式】：

課程講授—Lecture   案例分析—Case   角色扮演—RP    分組討論—GD   

游戲體驗—Game 情景測驗—Test 影音資料—Video 教練提問—Question 

【課程大綱】：

第一單元：心理突破術-了解客戶性格特點，掌握客戶心理弱點“攻其致勝”

產品分門別類，而客戶也是各不相同。你如果不能一眼就看出你面前的準客戶是什么類型的人，試想，你能采取準確的銷售策略去對其進行銷售嗎？客戶就是上帝，也是朋友。你連上帝、朋友內心都不了解，你怎么能獲得銷售的成功呢？

一、 人格心理學的重要性

 案例分享“請進入正題吧！我很忙”

1. 人格是對“我是誰”及“客戶是誰”的總結

2. 了解人的內心世界分為“意識”、“前意識”、“無意識”三個部分

二、”DISC”人格測試

1. 了解自己的行為特點

2. 了解客戶的行為特點

三、人格在銷售中的應用

1. 先識別客戶的和人格特點

2. 通過客戶的思考、行動和感受采取相應的對策，最終達成共識

第二單元：心理吸引術-拉近距離，營造吸引客戶的強大氣場

“關系”幾乎成了當今社會的生存法則之一。人際關系搞不好，將寸步難行，與客戶打交道，少不了套近乎。所有銷售人員都明白“關系近了好辦事”的道理。但不是每個銷售人員都懂得如何營造吸引客戶的強大氣場，從而拉近關系。

一、給客戶良好的第一印象

2 第一印象的時間只有“6秒鐘”，這幾秒鐘，客戶看什么？

 案例分享：克林頓與希拉里

u 心理學中第一印象的詮釋與運用：感覺在工作和生活中的重要性

1.適度的微笑-心理學中視覺體現

2 你的微笑是自己滿意嗎？

 案例分享：奧巴馬2008年競選成功的要點之一

2．良好的外表-心理學中視覺體現

2 儀表的重要性

 案例分享：面試中的尷尬

3. 恰當的身體語言-心理學中視覺與觸覺體現

4.清淡的體味-心理學中味覺體現

u 心理策略

二、你喜歡客戶，客戶就喜歡你

u 人際交往定律：吸引力法則

 案例分享：張強的自身改變

1. 人格魅力勝萬金

2. 做個有教養的人

3. 對客戶傾注你的熱情

u 心理策略

三、把客戶的名字刻在心理

2 人性內心世界：喜歡被尊重

 案例分享：法國皇帝路易·波拿巴如何做到記住每一個人的名字

1. 多用心，有信心

2. 學會得復記憶

3. 加強聯絡強化記憶

u 心理策略

四、幽默讓你更有吸引力

2 人性內心特點：喜歡與人交流更輕松

 案例分享：喬治的繪圖T字尺

1. 用幽默打造良好的個人形象

2. 運用幽默建立友善關系

3. 在笑聲中產生經濟效果

4. 幽默是緩解緊張氣氛的最好武器

u 心理策略

五、用好“寒暄”這個武器

2 人際交往定律：通過“寒暄”消除人與人之間的距離

 案例分享：松下幸之助的“客套話”

1. 不卑不亢，展現個性

2. 大膽地和客戶交流，拋出話題

3. 注意避諱客戶的隱私

4. 把握好寒暄的時機和時間

u 心理策略

六、熱情地贊美你的客戶

2 人性內心世界：喜歡被別人承認，得到別人贊賞

 案例分享：“像您這樣的身份和地位的成功人士，一定……”

1. 準確尋找客戶的贊美點

2. 贊美點是客戶的一個優點

3. 贊美點對客戶是一個事實

4. 用自己的語言表達出來

u 心理策略

七、多談客戶喜歡的話題

2 人性內心世界：聽自己喜歡的而非正確的

 案例分享：銀行理財經理銷售50萬理財產品

1. 讓自己的目的模糊化，讓客戶的需求清晰化

2. 在交談中扮演好聽眾的角色

3. 不要打斷客戶說話

u 心理策略

八、“謝謝”幫你贏大單

2 人際交往定律：禮儀當先

 案例分享：賴淑惠的“謝謝”與“微笑”

1. 平等的觀念

2. 平和的心態

3. 厚德載物

u 心理策略

第三單元：心理傾聽術-會做不如會說，會說不如會聽

溝通從心開始，第一步就是學會傾聽，在銷售中，80%的成交要靠耳朵完成。以積極的態度真正了解客戶“話里”和“話外”所隱含的信息，識破他們的內心機密，同時讓客戶感到你的重視與關懷，達成合作奠定良好的基礎。

一、80%的成交靠耳朵完成

2 學會傾聽-掌握傾聽心理學

 案例分享：弗蘭克與客戶的門交流

1. 傾聽客戶需求

2. 改進產品與服務

3. 掌握客戶的滿意度

u 心理策略

二、學會傾聽客戶的談話

2 “大自然賦予人類兩支耳朵一張嘴，是讓我們多聽少說”-蘇格拉底

 案例分享：喬·吉拉德的教訓

1. 讓客戶把話說完，不要打斷對方

2. 努力去體察客戶的感覺

3. 全神貫注地聆聽，不做無關的動作

4. 要使思考的速度與談話相適應

u 心理策略

三、聽懂“價格太貴”的潛臺詞

2 學會揣摩人的“內心世界”：你聽到的不一定是真的

1.“潛臺詞”之一：價格比別人高，難以作決定

2．“潛臺詞”之二：我對你不了解，風險很大，再考慮考慮

3．“潛臺詞”之三：你說的這些不是我真正關心的

u 心理策略

四、透過言談識透客戶心機

2 學會看透對方“心機”，達到事半功倍的結果

 案例分享：“我不是來要一個贈品的“

1. 對他人評頭品足的人-嫉妒心比較重

2. 避開某個話題的人-內心潛藏著其他目的

3. 惡意責備別人的人-有強烈的支配欲

4. 愛發牢騷的人-心眼小，不能裝下更多的事

u 心理策略

五、聲音詮釋客戶內心的一種表情

2 “聽話聽音”，做到”聞其聲而知其人“

 案例分享：宋太祖的“話里話外音“

1. 內心平靜，聲音也就心平氣和

2. 內心清順暢達時，就會有清亮和暢的聲音

3. 速度快的人，大都能言善辯

4. 速度慢的人，則較為木訥

u 心理策略

六、透過語態看出客戶的性格

2 通過“語態“識別客戶的性格特點

 案例分享：“某銀行老總的午餐“

1. 在說話中善于使用禮貌用語的客戶

2. 說話拖拖拉拉，廢話連篇的客戶

3. 在談話中好為人師的客戶

4. 說話尖酸刻薄的客戶

u 心理策略

七、口頭語展示客戶的心性

2 通過“口頭禪“，破解”心靈的莫爾斯電碼“

1. 經常使用“我個人的想法是……

2. 經常使用“絕對”這個詞語的人

3. 經常使用“真的”之類強調詞匯的人

4. 經常使用“你應該……””你不能……”

u 心理策略

八、掌握耐心傾聽的三部曲

2 了解客戶“話里”和“話外”表達的問題與期望

 案例分享：聽出來的幾百萬業績

1. 抱著熱情與負責的施態度來傾聽

2. 傾聽時要避免不必要的干擾

3. 做一個主動的傾聽者

u 心理策略

第四單元：心里讀人術-身體小動作“出賣”客戶內心大機密

研究表明，與人的言語相比，肢體語言通常是下意識的、不易自察的，但能夠更加真實地反映人的內心世界。對于銷售人員而言，只要用心體會就會發現，客戶一些不經意的身體動作所透露出來的信息往往會讓你的“進攻”更加順利。

一、 透過頭部掌握客戶心理

2 頭部詮釋內心真實的世界

 案例分享：機場接人的“尷尬場面“

1. 頭部高高昂起，同時下巴向外突出

2. 搖晃頭部時

3. 緩慢的點頭

4. 頭部低垂

u 心理策略

二、 透過眼睛掌握客戶心理

2 通過眼神目光深入對方內心世界

 案例分享：一個眼神失去了一個客戶

1. 眼睛斜視不語

2. 眼睛上揚

3. 目光閃爍不定

4. 眼睛往下垂

u 心理策略

三、 透過口鼻掌握客戶心理

2 通過“口鼻”洞察內心世界

? 現場互動：鼻子傳遞的信號

1. 嘴唇往前空撅的時候

2. 下嘴唇往前撅的時候

3. 皺鼻子

4. 哼鼻子

u 心理策略

四、 透過下巴掌握客戶心理

2 下巴動作破譯客戶的心理世界

? 現場互動：下巴傳遞的信號

1. 下巴高抬，不時做出調整

2. 下巴與頭部的動作保持一致

3. 下巴隨著說話者的目光發生轉移

4. 盡力地伸長和抬高自己的下巴

u 心理策略

五、 透過雙手掌握客戶心理

2 手部可以窺探客戶的性格特征

 案例分享：“火災現場的雙手背后”

1. 交談時喜歡十指交叉的人

2. 雙肘支撐雙手交叉的人

3. 交談中，不停用手搔頭

4. 將十指相對做成尖塔形狀的人

u 心理策略

六、 透過坐姿掌握客戶心理

2 不同坐姿透露人的不同心理

? 現場互動：這樣坐給你的感受如何？

1. 自信型的坐姿

2. 溫順型的坐姿

3. 羞怯型的坐姿

4. 冷漠型的坐姿

u 心理策略

七、 透過站姿掌握客戶心理

2 從站姿中探知其心理活動

? 現場互動：站姿傳遞的信號

1. 思考型內向的站姿

2. 領導型的站姿

3. 攻擊型的站姿

4. 自信型的站姿

u 心理策略

八、 透過走姿掌握客戶心理

2 走的姿勢透露出人的內心的真實想法

? 現場互動：走姿傳遞的信號

1. 走路步伐急促的人

2. 走路步伐平緩的人

3. 走路昂首挺胸的人

4. 走路踱方步的人

第五單元：心里掌握術-了解客戶的心，才能更好地把握他們的人

客戶都想被優待，都愛面子，都樂于占便宜，都怕上當受騙……即便你能了解客戶的這些心理，但是不懂得如何去滿足也沒有辦法贏得訂單。要想做到這一點，最重要的就是抓住客戶的心。 

一、搞懂客戶為什么抱怨？

2 學會“換位思考”了解客戶抱怨的真實

 案例分享：攜程的“輕松自由行”

1. 仔細聆聽客戶“抱怨”，切勿爭辯

2. 迅速處理客戶抱怨，切勿拖延

3. 處理后詢問客戶意見，求得諒解

u 心理策略

二、每個客戶都想被優待

2 想被別人優待是人性內心世界所需求的

 案例分享：銀行排隊40分鐘一個普通客戶也沒有叫號

1. 以情服務，用心做事

2. 注意細節，贏得客戶

u 心理策略

三、客戶都怕上當受騙

2 解決客戶怕“被騙“的心理世界

 案例分享：銷售人員的不誠信

1. 耐心解答客戶的提問

2. 誠心對待客戶，真實介紹產品

3. 做好售后服務

u 心理策略

四、性別有差異，心理大不同

2 男女大腦結構決定心理認知的不同

 案例分享：男孩與女孩的回答

1. 溝通交流方式的不同

2. 處理沖突的方式不同

u 心理策略

五、別傷害客戶的尊嚴

2 維護客戶尊嚴才能贏得認同

 案例分享：李嘉誠的從商經驗與做人的做事的學問

1. 尊嚴與財富地位無關

2. 主動給足客戶面子

u 心理策略

六、細心才會贏得客戶信任

2 細心了解客戶性格、脾氣等特點，“對癥下藥“

 案例分享：與德國企業的談判桌上

1. 細心了解客戶

2. 細心服務客戶

3. 克服粗心

u 心理策略

七、以德報怨，贏得人心

2 “大小多少，報怨以德“以德感動人心

 案例分享：春秋戰國時的“魏國與楚國的村民種瓜”

1. 學會控制自己的情緒，冷靜思考

2. 分析情況，區別對待

u 心理策略

八、不要表現得比客戶更聰明

2 滿足客戶的“虛榮心“讓對方覺得自己聰明

 案例分享：美國第九任總統-威廉·亨利·哈里遜兒時挑選硬幣

1. 隱藏鋒芒

2. 求同存異

u 心理策略

第六單元：心里說服術-把話說到客戶的心坎兒里

說話是一門藝術，對于領導者來說講話精煉，對于銷售人員來說，關鍵不在于口才有多好，而在于是否能把話說到客戶的心坎里。在銷售中，掌握好說話的各種技術往往能使你的努力達到事半功倍的效果。 

一、話不在多，“攻心“最重要

2 將話說到客戶的“心坎里“是一種“藝術“

 案例分享：一束鮮花取得一個大單

1. 慎承諾，少埋怨

2. 語言要通俗易懂

3. 恰當地贊美對方

u 心理策略

二、學會向客戶提問

2 “關鍵不在于你說什么，而在于你怎么說？“

 案例分享：“你家有高級攪拌機嗎？“

1. 直接式提問，了解客戶需求

2. 探索式提問，掌握客戶心理

3. 引導式提問，“套“住客戶錢包

u 心理策略

三、對客戶要多贊美，少批評

2 “嘴巴甜一甜，勝過三畝田“人的內心都渴望被”贊美“

 案例分享：“一看你就是睿智的人“

1. 贊美要自然、真誠

2. 贊美要說到客戶心理

u 心理策略

四、掌握豐富的產品知識

2 “專業”更能讓客戶在內心里認同你

 案例分享：保險業務員推薦“分紅型保險可以掙錢“

1. 通過培訓學習

2. 向客戶學習

3. 自我提高

u 心理策略

五、不要把話說的太滿

2 “人情留一線，日后好見面。”

 案例分享：李嘉誠成為香港的“救世主“

1. 話不要說的太絕對

2. 保證要慎重

3. 說話要圓滿

4. 說話要有根有據

u 心理策略

六、把話說到點子上

2 話不是說的越多越好，而是說到“點子”上

 案例分享：“剛才部長夫人也看過，也嫌價格太貴“

1. 言簡意賅，不啰嗦

2. 揣摩客戶心理

3. 談話圍繞有主題

u 心理策略

七、做銷售永遠不能說的六句話

2 不要讓人內心不舒服的話，要說“暖人心”的話

 案例分享：“這是銀監會的規定，我們也沒有辦法“

1 . 沒有責任心“這不歸我們管”

2．懷疑態度”你確定嗎”？

3. 看低對方“你懂嗎？”

4. 口氣生硬“這個我們是不可以的”

5. 太過自信“我們的產品是最好的“

6. 沒有誠意“我試試看吧”

八、巧出主意促進成交

2 提升客戶內心對我們的期待度

 案例分享：一份商業計劃書

1. 明確客戶未來的預期是什么

2. 提供建議，而不是去命令

3. 不表現出功利性，而是用專業說話

第七單元：心里攻堅術-臨門一腳，在與客戶攻防中成交

銷售是以結果論英雄的游戲，沒有成交，再好的銷售過程也只能是風花雪夜。所以面對遲遲不肯下單的客戶，銷售人員往往會采取“逼單”的策略。逼單成功，萬事大吉；逼單失敗，功虧一簣。所以逼單也得講究技巧，不能亂來。 

一、減少客戶對風險的“擔憂”

2 消除客戶內心“不安全感”

 案例分享：銀行理財產品收益未達標統計排名表

1. 提前試用的方法

2. 售后質量及維修保證的方法

u 心理策略

二、巧用客戶占便宜的心理

2 “貪欲”之心，人人都有

 案例分享：“五百兩“

1. 掌握客戶的心理價位

2. 用優惠活動刺激消費

u 心理策略

三、利用顧客的沖動心理

2 利用客戶”感性“心理達成最終銷售

 案例分享：“只有今天是半價，明天將恢復原價”

1. 建立與客戶之間的信任

2. 抓住機會，快速出擊

3. 在商場環境上下功夫

4. 優惠政策刺激客戶

u 心理策略

四、善用客戶的逆反心理

2 人性特點“物極必反“，善用客戶”逆反“心理

 案例分享：“這部車至少還可以使用一年”

1. 用可信度和好奇心緩解客戶的逆反心理

2. 巧用立場轉換支配客戶

u 心理策略

五、把目標設在退一步的地方

2 “以退為進“是內心睿智的體現

 案例分享：獵豹追羚羊的目標

1. 聲東擊西策略

2. 抬高條件策略

u 心理策略

六、幫客戶縮小選擇范圍

2 讓客戶的“思維“跟著我們思維走

 案例分享：汽車銷售員的提問

1. 根據客戶需求幫其選擇

2. 二選一法幫客戶選擇

u 心理策略

七、鼓勵客戶下定決心

2 人生最難的是“選擇“，源于內心的矛盾

 案例分享：客戶的艱難選擇

1. 過期不候法

2. 贈品誘惑法

3. 欲擒故縱法

u 心理策略

八、別突破客戶的心理防線

2 任何時候不要突破人內心最后一條“底線“

 案例分享：酒后吐“真”言

1. 給足客戶面子

2. 迎合客戶的心理價位

u 心理策略