【課程背景】

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，是以習近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業全局，順應億萬農民對美好生活的向往，對新時代“三農”工作做出的重大決策部署。鄉村振興戰略作為國家層面的戰略性，無論是理論層面還是實踐層面都具有革命性意義，必將為我國“三農”事業發展帶來新的歷史機遇。

農業品牌國際戰略，已被很多世界大國視為“強國發展”的重要砝碼。鄉村振興的發展，核心就是引領農業品牌發展，塑造具有國際競爭力的中國農業品牌，推動農業轉型升級。以“產業振興”為主要抓手，找準地方產業的精準定位，打造鄉村品牌，振興鄉村產業，實現以產業振興帶動鄉村全面振興。

我國農業已從傳統農業邁入現代農業的快車道，從農產品的供不應求進入到供求總體平衡結構性調整的新階段。農業品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農業企業從品牌化中獲益，在促進自身快速發展的同時，不斷創新更多的新品類，各地政府牽頭紛紛打造以地方主打產業為主題的節日營銷活動，帶動招商引資、吸引更多投資機構的關注，不僅增強了農產品的市場競爭力，同時帶動一二三產融合發展，實現農民增收、農企增效、政府增稅的共贏局勢。

鄉村振興發戰略從2018年的提出，到2022年鄉村振興的制度框架和政策體系初步健全，準備工作已經完成。目前，已進入全面的實施階段，針對各地方政府和企業如何執行落地，如何找到最有效，最實戰落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向。講師通過多年的農業產業升級實戰經驗和成功農業實戰案例，在課程教學及訓練中幫助政府和企業解決所面臨的一系列問題。

?  如何更好的實現脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，全面推進鄉村振興實現良好開局。

?  面對新時代背景下我國農業發展趨勢及鄉村振興五大目標，如何建立正確的發展規劃及實施方案。

?  面對中國農業整體發展現狀，分析地方自身優勢，找準并聚焦當地主打產業。

?  鄉村振興做到精準定位，制定 “一縣一品一特色”的發展戰略。

?  分析農業產業面臨著各種機遇和挑戰，政府和農企該如何搶占潛在消費者的心智？

?  面對年輕化的消費群體，鄉村振興如何順應第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時尚感的農產品的品牌形象？

?   如何做好鄉村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

?  地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉村振興的品牌故事？

?  如何策劃一場有影響力的鄉村振興節日活動？

?  面對同質化競爭激烈的市場環境，如何實現農業的產品創新？

?  如何有效使用電商與新媒體營銷等工具快速推動鄉村振興的發展？

?  如何通過多維度、差異化、系統化的方法和工具來實現鄉村振興產業升級？

?  面對傳統的價格戰、促銷戰等惡性循環，如何找到最有效的創新營銷工具，幫助農企快速提升品牌影響力，為企業帶來更大的銷售轉化。

品牌課程不只是學習，更重要的是幫助學員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農業發展現狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經驗和信心。

【課程收益】

?  了解中國農業發展的環境與趨勢

?  學習最新的農業升級工具及方法

?  掌握鄉村振興的產業定位方法

?  學習如何講好鄉村振興品牌故事

?  學習如何精準地為農產品命名

?  學習如何打造鄉村振興的超級IP形象

?  學習如何打造符合年輕消費者的創新農產品

?  學習農產品“五感”解析法及實用工具

?  幫助農業企業找到品牌占位武器——“視覺錘”

?  了解地方農業區域品牌logo的設計法則

?  學習如何打造高端農產品包裝形象

?  學習鄉村振興的傳播實用工具

?  鄉村振興的節日活動策劃及執行方法

?  學習最新、最有效的鄉村振興五大營銷工具

?  分享數十個鄉村振興、產業升級的實戰案例

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰性強，學之即用；案例精彩，與學員匹配度高

【課程對象】地方政府領導、鄉村振興辦負責人、農業局負責人、宣傳部負責人、電商辦負責人、市場監管部門負責人、中小企業局負責人、農業合作社負責人、企業董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員

【課程時間】8-10小時

【課程大綱】

第一篇章 鄉村振興時代背景與政策支持

一、鄉村振興的背景研究

1、 脫貧攻堅成果鞏固與鄉村振興開局

2、 鄉村振興規劃背景

3、 鄉村振興使命與價值分析

4、 鄉村振興五大目標講解

5、 鄉村振興的本質分析

二、國家對鄉村振興戰略的政策支持

1、鄉村振興補貼重點項目介紹

2、項目資金申請流程介紹

第二篇章 鄉村振興具體執行方案

三、鄉村振興找準產業定位，打造“一縣一品一特色”

1、中國農業市場調研與分析

2、鄉村振興產業定位方法

四、構建鄉村振興的基礎——產業振興

1、鄉村振興形象塑造

1)     鄉村振興的品牌形象

2)     順應新時代國貨潮流

3)     打造鄉村振興超級符號

4)     如何挖掘地方的優勢，打造專屬視覺錘

5)     打造鄉村振興超級IP與價值分析

2、鄉村振興與農產品創新

1)     農產品品類創新策略——產品變商品

2)     做好農產品包裝，拒絕低價促銷

3)     鄉村振興的有效傳播武器

4)     我為家鄉代言——領導形象打造

5)     SI系統設計的重要性（農產品專賣店、特色展廳等）

3、新時代的農產品營銷與傳播

1)     鄉村振興傳播的成功秘訣

2)     MOT農產品營銷的成敗關鍵點

3)     五大農業營銷秘籍

4)     鄉村振興如何推動農產品銷售

5)     新媒體助力鄉村振興發展

五、鄉村振興的靈魂——文化振興

1)     地方歷史文化的挖掘

2)     講好鄉村振興的故事

3)     找準鄉村振興的文化載體

4)     打造一場有影響力的地方節日活動

5)     鄉村振興之田園變主題樂園

6)     鄉村振興與非物質文化遺產

六、鄉村振興的核心——人才振興

1)     加強人才引進——“離鄉變返鄉”

2)     政府組織開展職業技能培訓

3)     加強學習意識，培養企業創新帶頭人

4)     吸引專業機構人才助推地方產業振興

七、鄉村振興的保障——組織振興

1)     加強基層黨組織建設

2)     培養高素質鄉村干部

3)     打造強有力的鄉村振興“服務沖鋒隊”

4)     積極發揮社會組織的重要性

八、鄉村振興的支撐點——生態振興

5)     鄉村振興與綠色發展

6)     因地制宜，打造特色產業

7)     提高群眾生態素養，實現“綠富同興”

8)     揚長避短，堅持綠色低碳發展

九、做好鄉村振興總體規劃

1、 鄉村振興整體規劃的意義

2、 鄉村振興整體規劃八大融合

3、 如何制定鄉村振興項目整體規劃

4、 鄉村振興項目執行的關鍵點分析

5、 做好鄉村振興“責任人與實干家”

第三篇章 鄉村振興資源整合

十、產業融合與資源整合

1、 鄉村振興帶動地方全產業融合

2、 內部與外部資源配置

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七、長白山人參、茶葉、咖啡、水餃、老鄉雞、農夫山泉、一禾一米、藍莓酒等數十個案例分享。

工具：鄉村振興產業定位法則、消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖、鄉村振興命名七步法、鄉村振興故事傳播方法、鄉村振興超級符號、IP形象打造法則、農產品創新八大法則等。

呈現方式：現場診斷、課堂訓練并給出指導建議。