| 主講老師： | 于諾 |  |
| 課時安排： | 2天，6小時/天 | |
| 學習費用： | 面議 | |
| 課程預約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 請看詳細課程介紹 | |
| 內訓課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 | | |
| 更新時間： | 2022-11-08 12:32 |
【課程背景】
5G時代的到來，加上疫情這只黑天鵝的出現，推動了線上營銷的迅猛發展，也顛覆了傳統企業的營銷和推廣模式。從企業到個人，都希望跟上新時代的發展，搭上新媒體的快車道，實現產品營銷、品牌推廣的飛躍式傳播，可目前很多企業的新媒體推廣卻面臨諸多問題：
? 為了追潮流、趕時尚而搭建了自己的新媒體平臺，卻苦于沒有好內容持續充實，造成信息滯后、受眾瀏覽低而慢慢淪為擺設；
? 搞不清營銷文案的架構和創作原則，以致難以形成長期有效的輸出正確的，適合自己企業的營銷文案；
? 利用“標題黨”方式創作的軟性植入廣告，“叫好卻不叫座”，閱讀量上去了，卻很少有人買賬，更別提實現消費黏性。
本課程分為以下四個模塊：
第一模塊：【思維篇】講透營銷文案的思維，你憑什么改變和影響別人？做營銷文案的出發點，要學會“用戶思維”，掌握“情緒營銷”大法
第二模塊：【架構篇】營銷文案的內容和架構，從選題、標題、開頭、行文和收尾講述營銷文案的邏輯和調性
第三模塊：【創意篇】運用創意金字塔，故事營銷+金句創意，層層深入，洞察人心
第四模塊：【形式篇】講述不同平臺、不同形式下的文案表達技巧，教會搭建新媒體內容矩陣，實現聯動爆發和分層引流
課程設計上，采用講述一個知識點后學員即學即用，小組學習燒腦討論，現場出成果，講師點評，并指導應用于實際的工作場景中，課程轉化運用效果可以立竿見影得到檢驗。
【課程收益】
1. 區別于公文寫作、文學創作，能掌握互聯網新媒體思維下的文案創作套路
2. 學會“用戶思維”，寫出更有溫度，更打動人心的營銷文案，提高用戶點擊量和轉化率；
3. 掌握新媒體營銷文案從選材、取標題、內容結構、寫作節奏、到美化推廣等全流程創作技巧；
4. 學會運用故事創意法和金句創意模型，掌握高大上文案的爆款公式；
5. 了解搭建新媒體（以微信公眾號為中心）矩陣，引發聯動、協同效應的方法；
【課程特色】案例教學，生動形象，現場給模板，隨學隨練，個性化指導+課后小群答疑和1次直播案例輔導
【課程對象】
1） 企業里負責企劃/營銷/廣告的總監、經理等中層管理者
2） 創業型企業老板、聯合創始人、合伙人
3） 廣告/公關公司營銷、創意、文案等領域從業者
【課程時長】2天（每天6小時）
【課程大綱】
第一模塊：營銷文案的創作思維
1. 新媒體文案和傳統營銷文案、文學創作的區別
1）顧客觀看場景不同
2）心理預判不同
3）欣賞習慣不同
2. “用戶思維“的建立”（案例：滴滴打車APP老年版設計）
1）為什么你很“走心”寫出的文案沒人看？——走心，走的到底是誰的心？
l “老板思維”和“創作者自嗨”的弊端
l “經驗太多”和“懂得太少”
l “讓你的變成他的”
2）怎樣寫出受眾心里有，自己卻說不出來的話？——“洞察”的力量
（案例：豐田的陸地巡洋艦更名事件）
l “說破型”洞察
l “看透型”洞察
l 如何利用“洞察”打動人心
3. 廣告/營銷文案的目標到底是什么》——“影響”和“改變”
（案例：“熊貓不走”蛋糕的創意）
1）“共鳴”和“共情”是怎么來的？
2）“改變”他人的三種動力：推力、拉力和壓力
4. 讓單相溝通變為雙相溝通
1）怎樣讓你的跳起來和讀者對話
2）永遠保持愉快的交流，別讓讀者說“不”
第二模塊：新媒體時代永遠的硬道理——“內容為王”
1. 選題
1）搭建專屬選題庫
l 自有素材
l 競爭對手素材
l 轉載庫和知識庫
2）選題三大前提：
l 懂行業
l 懂用戶
l 懂產品
3）怎樣“蹭熱點”實現借勢造勢
（案例：瑞幸咖啡的借勢營銷）
l 實時熱點
l 相關熱點
l 角度把控
l 蹭熱點避坑指南
4）打造自己的專屬選題庫
l 365日歷法
l 顆粒歸倉積累法
2. 標題
1） 建立標題庫的方法和實用工具推薦
2）標題的“四有原則”
l 有趣
l 有用
l 有關
l 有感
3）爆款標題的CBD法則
4）如何培養新媒體“標題感”
3. 行文：
1）四種好用的開頭
2）營銷文案的正文四大“鉤子”：
l 痛點故事代入
l 營造購買環境
l 詳述商品價值
l 迫使立即下單
4. 營銷文案的調性和人設打造
1）不是非得“高大上”，有時“土肥圓”也管用
2）讓平面文案成為一個立體的會說話的人
第三模塊：創意升維——讓你的文案有血有肉
1、創意金字塔，層層升維
核心模型1：創意金字塔模型（創意不再發愁）
1）五種創意小技巧
2）如何換種說法
3）看法和辦法
2、故事+金句，爆款文案的秘籍
1）故事創意的起承轉合：SCQA模型
2）金句創意的四大招數
核心模型2：讓文案更加打動人心的金句創意四式
l ABBA式
l ABAC式
l 拆字法
l 關聯法
第四模塊：新媒體內容的多棲創作和矩陣打造
1. 新媒體的個性化內容創作（案例：小米生態的建立）
1） 1+N內容創意法（圍繞你的IP基因進行內容創意）
2） 圖文類創意法
3） 圖文、短視頻、Vlog、直播類內容腳本創作技巧
2. 新媒體矩陣打造方法
1）橫向矩陣——新媒體多平臺布局法
微博、微信、抖音等
2）縱向矩陣——單平臺多棲法
微信內大號帶小號的“四推二導”法、圖文、短視頻、直播帶貨三棲法
小程序矩陣等
4） 混合矩陣
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