企業視頻號營銷推廣實操訓練營（全案版）

【課程背景】

布局短視頻自媒體，多數企業第一想到的還是抖音，可如今抖音紅利漸漸消退，想殺出重圍越來越困難，而微信推出的視頻號，不僅自帶微信體系的私域流量，還能順勢盤活微信公眾號、企業微信以及微信VIP客戶群，兼具公域流量和私域流量，并帶有強烈社交屬性。盡管現在還未能完全匹敵和超越抖音快手，但是未來發展潛力巨大，若能及早布局，未來可期。

【課程收益】

1、能從0到1開設視頻號，學會命名、頭像、宣傳語的設計和策劃；

2、學會短視頻的拍攝、剪輯和發布技巧，懂得平臺規則，不踩紅線；

3、掌握視頻號的基本運作機制，建立和盤活自己品牌的微信生態的思路；

4、掌握微信視頻號的常見變現方式，更好地賦能企業或品牌

【課程特色】

根據最新時代發展不斷更新迭代，來自實踐，可操作性強，給模板、講思路，現場指導和講解，可做到課后出成果

【課程對象】

ü  企業中主管新媒體運營、推廣的企劃/運營創意等中層管理者；

ü  廣告、公關以及營銷公司創意總監、經理、主管等中基層創意管理者；

ü  希望創建企業和個人IP的創業型民企老板、聯合創始人、合伙人等人；

ü  網紅達人和自媒體愛好者

【課程時長】1-2天（6小時/天）

【課程大綱】

模塊1：企業為什么要趁早布局“視頻號”，別再苦苦爭奪抖音賽道
一、為什么預判視頻號是下一個增長點？
1、視頻號發展趨勢判斷
2、騰訊戰略剖析
二、新媒體平臺對比
1、視頻號/抖音/快手/B站/微博等主流短視頻平臺的特征對比

1）推薦機制

2）主要人群以及特征

3）優劣勢分析

2、視頻號的傳播特征
1）超強社交屬性

2）私域流量屬性

3）公域流量引入

4）粉絲超強粘性、重視度

三、視頻號的特點
1、打通微信生態閉環

1）私人微信+VIP微信群+微信公眾號+視頻號+微信朋友圈+直播組合拳打法；
2）微信生態閉環打造——“公域引流+私域經營”

3）視頻號直播的優劣分析
2、引流—運營—變現路徑更清晰

1）盤活以往資源

2）粉絲粘性增強、忠誠度更高

3）推薦機制好，更容易打造IP

模塊2：視頻號的操作與運營——細節決定成敗
一、視頻號開通
1、視頻號注冊與認證
1）到底是企業號還是個人號，怎么選？
2）視頻號上傳內的技巧和規范
2、平臺紅線有哪些？

1）你必須要知道的平臺觸雷規則是什么？
2）企業8種被禁言或限流的動作總結
二、如何為自己的視頻號做好門面裝修？
1、取名很重要

1）一些成功企業自媒體命名示范

2）特點總結：通俗易懂，好聽、好記，便于傳播，特點突出便于吸粉和后期運營

3）昵稱+領域、昵稱+產品

4）用常用物品、用數字、諧音梗等技巧
2、頭像該怎么選？不同行業有不同特征
3、如何寫引人關注的10行簡介；
4、令人眼前一亮的頭圖如何打造？
【課堂練習】練習取名、頭像、簡介完善，分組討論并展示
三、視頻號的內容發布

1、視頻內容、清晰度

2、視頻比例和調整

1）常見尺寸：9:16和16:9

2）橫屏如何改“違豎屏”

3、發布內容有何注意事項？
1）長視頻（大于等于1分鐘的）發布注意事項

2）如何發起和參與視頻號的內容任務？

3）如何做好內容分類，讓你視頻號頁面更清晰、內容更專業？
【課堂練習和指導】視頻號封面設計技巧和發布技巧實操，講師進行現場講解和指導
4、視頻號如何開啟直播？
1）直播前如何更高效做預熱

2）手機直播和電腦直播的差異

3）私域展現類的適合視頻號直播嗎？
四、視頻號的內容策劃
1. 爆款視頻號的選題方向
2. 有哪些創意視頻號玩法？5類視頻巧定位
3. 視頻號內容模板和腳本文案創意

1）萬能創作模板——AITDA模型；
2）口播類
3）品宣類；
4）軟廣類；
5）搞笑短句/綜藝類；
4. 吸引人的視頻號封面怎么做？
5. 視頻號片頭片尾怎么做？
【案例分析】大V的視頻號有哪些特色可學習？

五、視頻號的運營策略
1、玩轉“社交關系”才能玩轉視頻號：N個運營小技巧；
2、視頻號團隊搭建；
3、視頻號漲粉方法

1）三層吸粉策略：始于才華，忠于人設

l  朋友圈、微信群、熟人圈

l  垂直領域

l  大眾圈層

2）如何玩轉視頻號？

l  怎么樣讓身邊人先轉起來；

l  視頻號如何上熱門？

l  視頻號+公眾號；

l  視頻號+直播；

l  視頻號抽獎；

4、短視頻與直播的完美營銷帶貨閉環

1）短視頻做內容輸出，吸粉

2）直播用來銷售帶貨，建立忠誠粉絲

3）短視頻展現帶貨產品或服務的優勢，宣傳直播，形成閉環

【案例分析】劉潤視頻號與微信公眾號的聯合運營（具體案例會根據客戶的行業進行調整）
六、視頻號的商業變現途徑（課程重點）
1、視頻號如何賦能企業？

1）宣傳品牌，增強忠誠度

2）產品和服務更細微的宣傳，便于種草

3）增強社交好感度
2、視頻號的常見變現模式（課程重點）

1）視頻吸粉微信群，進而做進一步細化變現

2）短視頻直接帶貨

3）短視頻引流直播，再做銷售引導

4）通過才藝展示賣書、賣課、賣專欄、收徒等

5）內容營銷引導粉絲做付費咨詢

6）視頻內容軟廣告植入
【課堂練習】在微信號試著開商店

模塊3：短視頻的拍攝、制作和剪輯

一、短視頻的拍攝和構圖

1、短視頻構圖：掌握3要素，打造高級感；
2、拍攝景別：6大景別，讓畫面充滿沖擊力；
3、運鏡

1）鏡頭組合：遞進式、總分總、跳躍式；
2）運鏡七件事
4、防抖——手機如何拍攝出穩定的視頻畫面；
二、手機剪輯快速上手——玩轉剪映
1、剪映基本功能介紹

1）界面介紹：播放欄，菜單欄

2）基礎功能：剪輯、分割、添加、刪除、音效、字幕、比例、轉場、背景、封面、片頭片尾設置等；

2、剪映的特別功能

3）效果功能：素材、定格、變速、畫中畫、濾鏡、摳圖、關鍵幀、動畫、貼紙、調整、美顏特效等；
4）升級效果：真人與AI虛擬人后期混剪、真人與動畫人物混剪等特殊后期效果
三、實戰拍攝和剪輯
1、用手機拍攝短視頻

1）技術演練

2）演員的演技演練

2、短視頻剪輯訓練

1）粗剪和精修

2）加字幕、音樂、音效

3）加轉場、動畫，用素材豐富

4）制作片頭、片尾

5）特效、貼紙渲染

【課堂練習】為自己拍攝的短視頻做后期混剪
備注：更多短視頻內容運營和直播相關部分，可以在我另一門主打課《短視頻內容營銷和直播帶貨》中繼續完善和學習