| 主講老師： | 梁春燕 |  |
| 課時(shí)安排： | 2-3天，6小時(shí)/天 | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 課程系統(tǒng)講解新媒體的全渠道打法，滿足企業(yè)人才需求！包括新媒體營銷5大版塊的運(yùn)營操作模式，公域（傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商及社交電商平臺）與私域（微信、公眾號、社群）的區(qū)別及具體打法，全流程實(shí)操教學(xué)。通過課程教學(xué)、視覺輔助，以及操作示范，幫助零經(jīng)驗(yàn)的小白全面了解新媒體運(yùn)營，掌握相關(guān)技能并快速落地應(yīng)用。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時(shí)間： | 2023-01-07 10:26 |
【課程背景】
隨著5G、VR等新技術(shù)的發(fā)展，今年618，電商平臺戰(zhàn)火燒到元宇宙！短視頻與直播市場發(fā)展逐步成熟！中國政府大力鼓勵(lì)發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)，各地政府紛紛出臺相關(guān)行動(dòng)方案，鼓勵(lì)創(chuàng)新商業(yè)新模式。“艾媒數(shù)據(jù)中心”數(shù)據(jù)顯示：2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人！2021年中國直播帶貨市場規(guī)模超1.3萬億，預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元！
很多達(dá)人/企業(yè)卻還在為以下問題煩惱：
? 實(shí)體店沒顧客，請?jiān)俣嗟匿N售精英也沒用。流量去哪里找？
? 天貓開啟了3D Mall，京東618也推出了數(shù)字藏品的首頁入口！企業(yè)的元宇宙怎么玩？
? 企業(yè)號是不是坑？為什么升級為企業(yè)號之后我的短視頻播放量斷崖式下跌！
? 為什么請廣告公司拍的精美視頻播放量還不如隔壁老王家的汪？
? 團(tuán)隊(duì)一天一條的產(chǎn)量成本耗不起！帶貨短視頻要怎么拍，才能多、快、好、省？
? 為什么我的直播間一不投流就沒人看？掙的錢都轉(zhuǎn)手送給平臺了！
? 直播間的人怎么喊都不互動(dòng)，10分鐘都不走，也不買。降低轉(zhuǎn)化率怎么辦？
? 直播間銷售不好，主播說是運(yùn)營的問題，運(yùn)營說是主播的問題，究竟是誰的錯(cuò)？
為了讓大家少走彎路，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)！
課程系統(tǒng)講解新媒體的全渠道打法，滿足企業(yè)人才需求！包括新媒體營銷5大版塊的運(yùn)營操作模式，公域（傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商及社交電商平臺）與私域（微信、公眾號、社群）的區(qū)別及具體打法，全流程實(shí)操教學(xué)。通過課程教學(xué)、視覺輔助，以及操作示范，幫助零經(jīng)驗(yàn)的小白全面了解新媒體運(yùn)營，掌握相關(guān)技能并快速落地應(yīng)用。
【課程收益】
? 掌握新媒體運(yùn)營的運(yùn)營流程和思路設(shè)計(jì)
? 了解3大類電商平臺的主賣類目及運(yùn)營手法的區(qū)別
? 了解3大內(nèi)容平臺的算法邏輯及推薦機(jī)制
? 掌握企業(yè)新媒體營銷戰(zhàn)略-矩陣布局
? 掌握圖文類（微博、公眾號、小紅書）內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)
? 掌握視頻類（抖音、快手、視頻號）內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)
? 掌握網(wǎng)絡(luò)直播操作技術(shù)
? 掌握用戶運(yùn)營模型與日常維護(hù)方法
【課程特色】課程強(qiáng)調(diào)實(shí)操性，學(xué)員邊聽邊練的輕松教學(xué)模式，采用手把手帶教模式，確保學(xué)員當(dāng)場掌握相關(guān)知識點(diǎn)。
【課程對象】企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷部門、電子商務(wù)部門、市場營銷部門、銷售崗位人員、運(yùn)營管理人員等。
【課程時(shí)間】2-3天（12-18 小時(shí)）
【課程大綱】
一、全面了解新媒體營銷—如何構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營銷思維？
1、互聯(lián)網(wǎng)營銷思維升級
? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：企業(yè)的流量在哪里？
? 老產(chǎn)品+新模式：企業(yè)蹭到熱度沒有？
? Z時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣：看不懂的企業(yè)將舉步維艱
2、新媒體營銷能力
? 新媒體的發(fā)展趨勢：Web1.0→Web2.0→Web3.0
? 新媒體營銷的翹楚：傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商及社交電商平臺
? 新媒體營銷在企業(yè)的應(yīng)用: 新媒體運(yùn)營地圖
案例：618 天貓與京東戰(zhàn)火燒向元宇宙、新東方轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音成功上位頂流圈
工具：新媒體運(yùn)營地圖
二、微信營銷篇—私域運(yùn)營利器怎么用？
1、了解私域運(yùn)營
? 私域運(yùn)營的市場分析
? 微信營銷與社群經(jīng)濟(jì)
? 企業(yè)微信與個(gè)人微信的區(qū)別
? 微營銷的四大誤區(qū)
2、微信營銷實(shí)操
? 社群營銷方案撰寫：節(jié)奏、步驟、活動(dòng)話術(shù)
? 打造專業(yè)可信的營銷朋友圈
? 如何將“二維碼”打造成營銷利器
? 如何利用企微的營銷工具實(shí)現(xiàn)粉絲的快速增加
案例：樂凱薩 從0吸粉30萬
實(shí)操：制作一張帶二維碼的促銷宣傳海報(bào)
工具：創(chuàng)客貼、社群活動(dòng)話術(shù)、社群運(yùn)營節(jié)奏表
三、微信公眾平臺營銷篇—私域蓄水池怎么挖？
1、 了解公眾號平臺
? 功能：推送/自動(dòng)回復(fù)/用戶管理/素材庫/數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
? 基礎(chǔ)：優(yōu)秀的微信公眾號運(yùn)營者必須具備的五大素質(zhì)
? 區(qū)別：訂閱號與服務(wù)號的區(qū)別（功能模塊與玩法的不同）
? 微信公眾平臺的核心功能模塊與應(yīng)用
2、公眾號運(yùn)營實(shí)操
? 定位：品牌和競品分析、市場分析、用戶分析、策劃和人格化、內(nèi)容規(guī)劃
? 技巧：微信內(nèi)容營銷小技巧（自動(dòng)回復(fù)/吸睛標(biāo)題/單多圖文）
? 排版：微信花式排版第三方編輯器運(yùn)用詳解：秀米編輯器
? 分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內(nèi)容偏好和使用習(xí)慣
實(shí)操：完成一篇偽原創(chuàng)文章的排版并發(fā)布
工具：秀米編輯器
四、短視頻營銷篇--怎么破播放？
1、關(guān)于短視頻平臺的認(rèn)知
? 三大類型電商平臺有哪些：傳統(tǒng)電商/內(nèi)容電商/社交電商
? 不同平臺的強(qiáng)項(xiàng)類目及運(yùn)營方法有何區(qū)別？
? 自然流與付費(fèi)流的不同起號方法
2、賬號運(yùn)營基礎(chǔ)知識
? 賬號創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？
? 賬號等級：等級劃分標(biāo)準(zhǔn)
? 賬號流量：平臺算法及推薦機(jī)制
? 賬號內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；
3、拍攝技巧
? 視頻拍攝常用軟、硬件工具全解；
? 短視頻拍攝的五種景別
? 短視頻拍攝的七個(gè)運(yùn)鏡技巧
? 短視頻拍攝實(shí)操現(xiàn)場帶教
4、剪輯技巧
? 爆款視頻腳本撰寫：腳本模板詳解
? 視頻基礎(chǔ)剪輯：剪映軟件工具介紹
? 視頻特效剪輯：虛擬制片技巧介紹
? 視頻剪輯實(shí)操現(xiàn)場帶教
實(shí)操：用手機(jī)剪輯一條產(chǎn)品帶貨短視頻
工具：分鏡頭腳本模板
五、直播營銷篇—直播具體要干啥？
1、直播前的準(zhǔn)備工作
? “人”、“貨”、“場”準(zhǔn)備
? 直播間流量來源分析：精準(zhǔn)流量、泛流量
? 直播選品及排品策略：ABCKM
? 單品腳本撰寫及賣點(diǎn)提煉方法
2、 直播實(shí)操
? 直播團(tuán)隊(duì)分工及職能介紹：主播、助播、投手、場控、房管、道具準(zhǔn)備、客服
? 高轉(zhuǎn)化的5分鐘卡點(diǎn)直播話術(shù)：平播話術(shù)、秒播話術(shù)
? 直播中提升直播觀看量、停留、互動(dòng)、轉(zhuǎn)粉的話術(shù)訓(xùn)練：話術(shù)、動(dòng)作、配合等
? 直播實(shí)踐：直播間布場、團(tuán)隊(duì)配合等
3、直播復(fù)盤
? 電商數(shù)據(jù)復(fù)盤：良性數(shù)據(jù)與待優(yōu)化項(xiàng)
? 復(fù)盤數(shù)據(jù)表：ROI產(chǎn)出分析
? 策劃復(fù)盤：活動(dòng)策劃、貨品策劃、投流計(jì)劃如何改善
實(shí)操：每人5分鐘的直播實(shí)踐
工具：5分鐘的直播腳本
六、信息流廣告策劃—如何精準(zhǔn)獲客？
1、信息流投放產(chǎn)品類型
? 騰訊系信息流投放產(chǎn)品：廣告形式、投放建議
? 頭條系信息流投放產(chǎn)品：廣告形式、投放建議
? 百度系廣告：SEO、百度貼吧、競價(jià)排名
2、信息流投放實(shí)操
? 撰寫營銷策略表：內(nèi)容、分析、制定
? 推廣計(jì)劃方案：內(nèi)容、分析、梳理
? 投放落地頁組成：文案優(yōu)化、平面排版
? 投放視頻制作：時(shí)長、文案、目標(biāo)
? 效果報(bào)告：數(shù)量、點(diǎn)擊量、回復(fù)量、轉(zhuǎn)化量、增長量等
實(shí)操：黑獅子健身房投流視頻+落地頁方案優(yōu)化
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京公網(wǎng)安備 11011502001314號