課程背景：

在商業領域中，營銷策劃推動著我們這個精彩的世界，創新性和藝術性是營銷策劃永恒不變的兩大主題，而面對日趨白熱化的競爭以及同質化的產品，企業需要不斷地實施與競爭對手不同的新的營銷策劃思路、方法、及與文化、情感結合，使策劃活動充滿藝術性、觀賞性，這才能夠使消費者和公眾對企業和產品產生較高的認同感，從而轉化為購買行為。

因此，如何通過營銷策劃助力企業銷量及品牌的提升是每個企業孜孜追求的目標。而提升營銷策劃從業人員的素質和技能也是每個企業迫在眉睫之事，因為營銷策劃改變企業命運。

課程收益：

◆ 突破傳統營銷策劃觀念，創新營銷策劃新思路

◆ 了解自身企業及產品優勢，通過專業營銷策劃（方案）呈現加強客戶體驗

◆ 掌握營銷策劃廣告文案的寫作技巧

◆ 掌握各種策劃活動的方法和技巧，撰寫出營銷策劃活動方案

◆ 對營銷方案能通過各種渠道進行推廣和傳播

◆ 通過營銷策劃方案提升企業銷量和數量品牌形象提高企業知名度

課程時間：2天，6小時/天，共12小時

課程對象：市場部人員、品牌部人員、職能部門總監等

課程方式：采用互動式教學、案例分析、小組討論、PK訓練、游戲互動、角色扮演、情景模擬、實操演練

課程大綱

第一講：精彩的營銷策劃世界

1. 競爭的利器

2. 目標與特點

3. 框架與內容

案例分析：一場別開生面的營銷盛宴

4. 中國營銷策劃人、策劃案

5. 中國營銷策劃的昨天、今天與明天

第二講：市場營銷策劃基礎

一、營銷策劃的流程與組織管理

1. 策劃與營銷策劃

2. 營銷策劃的原理與流程

3. 營銷策劃的認識誤區和影響因素

案例分析：某公司營銷策劃方案

4. 營銷策劃的組織

5. 營銷策劃的營銷

6. 營銷策劃的實施

7. 營銷策劃的控制

8. 營銷策劃的評估

案例分析：定制，從服務開始

二、營銷策劃的創意與方法

1. 認識營銷策劃的創意

2. 創意的一般步驟與方法

3. 創意思維的技法

4. 創意思維的培養與開發

案例分析：動漫產業新模式的探路者

三、整合營銷策劃

1. 整合營銷策劃的內涵與類型

2. 營銷策劃書的結構與技巧

3. 市場營銷診斷書的結構與技巧

4. 營銷年度計劃書的結構與技巧

案例研討：某公司市場營銷策略

第三講：市場營銷策劃專題

一、市場調研策劃

1. 市場調研內容

2. 市場調研的方法

3. 市場調研策劃的流程

4. 市場調研報告的結構與技巧

案例分析：某公司市場調查計劃書

二、營銷戰略策劃

1. 營銷戰略策劃的步驟

2. 營銷戰略的類型與選擇

3. 幾種新型的營銷戰略及其策劃

案例分析：某公司品牌戰略分析

三、品牌策劃

1. 品牌的內涵及其策劃內容

2. 品牌建設策劃

3. 品牌發展策劃

案例分析：某公司的品牌策劃

四、企業形象策劃

1. 企業形象識別系統的構成

2. 企業形象識別系統的導入

3. 企業理念識別系統策劃

4. 企業行為識別系統策劃

5. 企業視覺識別系統策劃

案例分析：宜家家居企業形象識別系統

五、企業促銷策劃

1. 促銷策劃概述

2. 促銷策劃流程

3. 典型促銷策劃

案例分析：某公司促銷活動策劃

現場互動：促銷活動的兩個環節與七個關鍵點，什么樣的終端促銷活動是一場好的活動？

六、企業廣告與公關關系策劃

1. 廣告策劃概述

2. 廣告策劃書的內容與編寫

3. 廣告定位策劃

4. 廣告創意策劃

5. 廣告媒體策劃

6. 廣告發布時機與排期策劃

案例分析：某公司廣告活動策劃

7. 公共關系策劃概述

8. 公共關系策劃的程序

9. 公共關系專題活動策劃

10. 危機公關策劃

案例分析：公關文案，某公司涉嫌歧視中國消費者

七、網絡營銷策劃

1. 網絡營銷策劃概述

2. 網絡營銷產品策劃

3. 網絡營銷價格策劃

4. 網絡營銷渠道策劃

5. 網絡營銷促銷策劃

第四講：市場營銷策劃行業分析

1. 建材家居營銷策劃概述

2. 建材家居市場調查

3. 建材家居市場定位策劃

4. 建材家居品牌策劃

5. 建材家居渠道策劃

6. 建材家居促銷策劃

案例分析：某建材家居營銷策劃方案