抖音短視頻運營與直播營銷技巧

課程背景：

互聯網上有一句話，2012年你錯過了淘寶，2015年你錯過了微信，那么2017年你就不要錯過抖音。抖音火了，是一種現象級的火，也帶火了一批入駐抖音的品牌，目前抖音上已有1.5億的日活用戶，在這個新的優質流量池中，如果通過短視頻獲取屬于你的關注度和粉絲量成為當下企業紛紛思考的問題，而本課程就是幫助大家解決如何使用抖音，如果推廣抖音，如果制作抖音小視頻來設計的。

通過理論與實踐案例相結合的方式，幫助學員掌握核心互聯網思維及傳統企業轉型關鍵運作要點，通過互聯網手段低成本制勝市場，實現企業的戰略突圍，構筑數字時代的企業的核心競爭能力。

課程收益：

● 學習分析品牌抖音號的定位及抖音變現的方法

● 熟悉抖音最受歡迎的內容輸出的技巧和矩陣戰略

● 掌握抖音短視頻的腳本設計的方法

● 掌握抖音短視頻常用制作軟件介紹與視頻制作的方法

● 了解抖音直播營銷全流程攻略和帶貨技巧

課程時間：3天，6小時/天

課程對象：企業互聯網運營人員、零售行業從業者、社交零售商

課程方式：講授講解+案例分析+視頻分享

課程大綱

前言：互聯網的新風口——千萬別錯過抖音短視頻時代

1. 天地之間突然冒出一個“抖音”

2. 抖音！你到底“抖”什么抖

3. 那些粉絲過千萬的抖音大咖你羨慕嗎？

第一講：基礎篇——抖音基本運算邏輯和賬號定位

一、“抖音”何許物種？

1. 什么是抖音

2. 為什么要做抖音？——抖音紅利的三大維度

1）流量趨勢：日活1.5億，讓騰訊開始緊張

2）人群畫像：你必須得知道得“三高人群”

3）變現能力：不得不你不信，李佳奇賣口紅1.5億元

案例分享：抖音抖火的產品：小豬佩奇手表、太陽花、兔耳朵、薄餅機等等

3. 抖音的基本調性

1）時尚VS老土

2）輕松VS嚴肅

3）酷炫VS平庸

4. 做好抖音的三個條件

1）自身實力：顏值、演技、特長

2）制作團隊：編劇、演員、剪輯

3）專注態度：時間、熱情、運氣

案例分享：我的《靈魂當鋪》700W粉絲賬號運營心得

二、抖音的運算邏輯

1. 抖音的前后端思維：前端內容+后端變現

案例分享：一部電影和電視劇是如何賺錢的？

1）減肥產品案例：黃悅博士的美麗日記

2）健身產品案例：二多的減肥運動方法

3）美妝產品案例：子軒寶寶的彩妝秘籍

PS：魔術產品、培訓產品、寵物產品、服裝產品、設計簽名等等

2. 抖音的基本運算法

1）優質視頻的五個維度：完播率、播放量、點贊數、關注量、評論量

2）廣告金主最看重的兩大指標：粉絲體量+精準度

3）抖音推薦熱門的算法：權重識別+階梯式流量分測法

4）去中心化算法：智能分發+疊加推薦+熱度加權

3. 后端變現的五種方式——廣告、賣貨、知識、線下、賣號

案例分享：小兔姬、暴走林妹妹、黑臉V、答案茶、土耳其冰淇淋

第二講：內容篇——抖音內容策劃和腳本撰寫

一、抖音賬號內容定位

1. 前端內容策劃技巧

1）品牌定位：不做第一，只做唯一

2）人群定位：不做廣眾，只做特眾

3）內容定位：不做全面，只做一面

2. 抖音常見的五大類內容

3. 內容的定位法：相同類目差異化

案例分享：辦公室小野，辦公室里美食做得最好得

二、新手級快速上手的內容設計套路

1. 新手快速輸出優質內容的方法

1）對標法：一禪小和尚VS一休和尚；劉二豆VS Topi

2）反常法：人格化思維、反常理思維、劇情反轉思維

3）熱點法：緊跟熱點，蹭新聞熱度

4）翻拍法：拿別人經典作品進行翻拍

2. 上熱門內容的四大標準

1）原創性：切記，千萬別做“大自然的搬運工”

2）生活性：你的內容接地氣嗎

3）實用性：他看了你的東西可以馬上用嗎

4）關聯性：你的東西跟他有關系嗎

PS：3B原則-美女、嬰兒、寵物

五、高手級短視頻內容策劃技巧

1. 高手級腳本內容的五大參數

1）價值觀：價值觀的四大象限

2）人設：四招搞定賬號人格化設計

3）故事：如何編寫一個扣人心弦的腳本

4）場景：產品如何場景化表達

5）產品：如何有效勾起消費者對產品的購買欲

2. 價值觀

1）抖音最崇尚的價值觀——社會主義核心價值觀

2）抖音最崇尚的五種價值觀

a民族自豪感——中國很強大

b時代驚喜感——未來很美好

c家庭幸福感——我們很幸福

d社會溫情感——社會很和諧

e人性共鳴感——人類有缺點

3）價值觀輸出的思維象限

3. 人設

1）抖音人設四維度——形象、背景、調性、風格

2）人設的3K原則：保鮮、保真、保持

4. 場景

1）場景建設三要素——共感、共振、共鳴

2）場景建設的四關注——場景目標、場景關鍵詞、場景細分、場景描述

5. 故事

1）新奇      2）沖突      3）幽默      4）反轉      5）誤會

6）重復      7）說唱      8）錯位      9）共鳴     10）反復      11）對比

6. 企業產品品牌拍攝內容策劃6種腳本

1）故事敘述+制作流程

2）消費場景+系列故事

3）產品展示+夸張解說

4）消費場景+產品測評

5）產品道具+創新設計

6）講述買點+廣告植入

7. 企業產品巧妙植入的12種方法

8. 抖音內容拍攝的一些小建議

1）美女野獸萌娃是收視率的基本保證

2）有人出鏡比不出鏡點贊高

3）多人出鏡比單人出鏡點贊高

4）表演比說教人氣高

5）千萬別搬運別人的視頻，不然會掉權重

6）搞笑的比嚴肅的人氣高

7）連續劇比單個視頻更吸引人

8）畫風統一比畫風凌亂更讓人印象深刻

9）豎屏視頻點擊率比橫屏視頻高1.44倍

第三講：運營篇——抖音賬號設置于運營技巧

一、抖音賬號的功能設置

1. 基礎設置

1）頭像：清晰、準確

2）用戶名：好記、特色、帶V信號

3）設置背景圖

4）填寫賬號簡介

5）完善個人資料

6）綁定第三方賬號

2. 功能開通

1）開通1分鐘視頻拍攝功能

2）開通淘寶櫥窗功能

3）開通直播功能

3. 養號技巧

1）從內容和時間上進行合理養號

2）養號的注意點

3）養號周期

4. 新號內容發布的技巧

1）頻次：堅持每天至少1條

2）時間：晚上6點—9點

3）純度：風格保持一致

4）標題：引用熱點詞+@抖音小助手

5）檢測：定時消除機器粉攻擊

5. 藍V的優勢與開通方法

6. 企業抖音矩陣布局

1）抖音矩陣引流的三大流量池

a私域流量：主頁+關注流量

b公域流量：推薦流量

c商域流量：廣告流量

2）抖音矩陣的作用——多點效應、輻射效應、互動效應

3）企業抖音賬號矩陣五種搭建方式

4）企業矩陣運營技巧

5）新媒體矩陣布局

第四講：拍攝篇——抖音短視頻拍攝和剪輯技巧

一、抖音短視頻拍攝和制作技巧

1. 優質短視頻的基礎設計

1）封面：門面好，點擊量才高

2）文案：一句話決定用戶看不看

3）音樂：選擇一首撩人的音樂很重要

2. 優質短視頻拍攝你必須要學的十大技法

1）濾鏡：如何讓你的畫面更有電影感

2）字幕：有字幕好像更高大上一點

3）配音：先有畫面后再加聲音也是可以的哦

4）轉場：一鏡到底不是長鏡頭，而是不懂剪接

5）剪輯：好的作品都是剪接出來的

6）滾字：光有字幕滾動沒有畫面的抖音是這么做的

7）慢動作：慢動作表達的是一種反復強調

8）音效：罐子笑聲的作用是讓情緒傳染給你

9）分屏：與明星對話的視頻原來是這么拍出來的

10）運鏡：這一項是導演們的吃飯技哦

3. 抖音音樂選擇分類

4. 視頻拍攝的運鏡技巧

1）景別——遠景、中景、全景、近景和特寫、大特寫

2）運鏡——推、拉、搖、移、跟、升（降）

5. 介紹一些好用的手機視頻制作軟件

1）剪映

2）樂秀

3）美冊

4）愛剪輯

5）MixV

6）創客貼

第五章：直播篇——直播帶貨營銷的獨孤九劍

一、直播的基礎理念與帶貨營銷全流程

1. 直播營銷基礎理念

1）直播的三種類型：達人直播、帶貨直播、跨界直播

2）客戶為什么要看直播

2. 人——主播設定與團隊建設

1）目標客戶畫像：年齡、性別、標簽、調性、喜好、心理

2）主播選擇的三種類型——職業主播：電商運營、實體企業家、帶貨紅人

3）主播人設四要素——形象、背景、調性、風格

4）直播間團隊建設——主播、場控、副播、助播、客服、選品

3. 貨——主播設定于團隊建設

1）直播間的選品策略——高品質、高顏值、強體驗、明特色

2）產品的SKU結構設計——特價款、熱銷款、品牌款、福利款

3）產品四點營銷法——痛點、賣點、爽點、癢點

4. 場——直播平臺選擇與引流方法

1）直播平臺選擇的五大參數

2）直播平臺引流的方法

5. 場——開一場直播的完整流程

第一步，定目標：宣傳品牌、帶貨營銷、活動預熱

第二步，定產品：特價款、熱門款、品牌款、福利款

第三步，定人員：主播、副播、客服、場控等

第四步，定腳本：撰寫整體直播流程腳本

第五步，做預熱：預熱海報、預熱文案、預熱視頻

第六步，開直播：選擇直播平臺，展示直播技巧

第七步，做復盤：直播結束后一定要總結經驗

6. 場——直播間的直播流程與技巧

第一步：聚粉絲

第二步：派福利

第三步：挖痛點

第四步：秀體驗

第五步，巧說服

第六步，誘成交

第七步，盤貨品

PS：直播帶貨的一些補充建議

1. 人設一定要符合產品的格調

2. 直播時間每天至少2小時，可以了采用員工輪播的方式

3. 多人直播的效果的單人直播的效果好

4. 產品體驗式演示比空口解說效果好

5. 講解時主播熱情、微笑、漂亮的比較受歡迎

6. 直播間的背景裝修的風格會加分

7. 不要直接講產品名稱，而要去講幾號鏈接寶貝

8. 主播解說的語言要生動、活潑、運用場景描述

9. 直播間有背景音樂比沒有要好