《企業創始人IP打造》IP品牌打造系列

《企業創始人IP打造》 

IP品牌打造系列

  主講：崔成飛老師

【課程背景】

數字經濟下，市場競爭愈發激烈，產品同質化嚴重，企業單純依靠產品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關注產品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業IP品牌的打造提供了機會。做網紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰略，為品牌突破生存與發展困境帶來了破局機遇。但大多數企業缺少經驗積累，難以精準找到獨特且能引起廣泛共鳴的IP定位，市場上各類IP層出不窮，企業容易陷入跟風模仿，導致品牌個性模糊，無法在消費者心中留下深刻印象。

本課程從企業創始人IP品牌打造入手，建立企業創始人IP品牌打造信心，消除公眾表達的劣勢疑慮。以創始人為核心組建專業化團隊，通過生活助理機制、話題偵查員機制幫助創始人鎖定潛力話題，完成優質內容輸出和粉絲關系維護，使企業創始人釋放更多時間和精力，專注于自身人格魅力表達，實現創始人IP品牌的打造，從而反哺企業商業活動，通過活動站臺、產品宣傳等方式獲得社會與用戶關注，帶動企業行業競爭地位和業績提升。

【課程收益】

?  打消一般企業主無法塑造IP的思維誤區；

?  了解企業創始人IP打造的先天優勢；

?  掌握適合創始人IP人設包裝技巧；

?  掌握團隊人員選拔和協同分工；

?  能夠為企業創始人設計IP人設以及行為紅線；

?  能力利用不同媒體平臺進行人設塑造工作；

?  能夠協助創始人完成粉絲日常互動、話題擴展等工作處理；

?  能夠建立IP品牌危機公關監控機制，解決信任危機、侵權保護等各種問題。

【課程特色】

體系化，邏輯緊密；場景豐富，通俗易懂；有工具，學之能用。

【課程對象】

企業管理中層、高層、中小企業主，以及營銷序列相關員工。

【課程時間】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、創始人不善公眾表達還能做IP嗎

1、創始人商業價值規劃

?  提升品牌知名度和認可度

?  增強消費者信任與忠誠度

?  吸引投資與合作伙伴

?  塑造企業文化和價值觀

?  推動業務增長和創新

案例：盤點各行業創始人IP

2、創始人IP心理建設

?  時間和精力的有效管理

?  二八法則釋放個人隱私

?  輿論曝光注意壓力應對

?  專業提升不是學術提升

?  保持真誠屏蔽干擾

案例：深度剖析雷軍IP運營規律

3、創始人天然優勢盤點

?  內部流量也是流量

?  盤點流量來源挖掘優勢

?  利用好品牌故事

?  利用好內部營銷機會

?  利用好商業圈資源

實戰：企業自身資源盤點

4、IP商業模式設計

?  新媒體下不同行業的營銷業態

?  通用新媒體商業模式

?  IP品牌與商業模式的關系處理

?  發揮創始人IP商業模式優勢

實戰：制定創始人IP營銷模式路線圖

二、創始人適度人設該如何規劃

1、構建多要素IP人設

?  IP能夠打動人的6個條件

?  評定IP完整性要素指標

?  評定IP商業潛力的指標

2、挖掘創始人潛質特點

?  受眾人群畫像要清晰

?  價值主張與受眾要共鳴

?  個人歷程故事化

?  篩選創始人自身風格

?  差異對比尋找競爭點

案例：我的客戶案例之企業主黑料的弱化處理

3、設計創始人優質人設

?  塑造生活屬性建立親近感

?  塑造興趣屬性建立共同話題

?  塑造性格屬性建立共情

?  塑造圈子屬性建立高端感

實戰：制作創始人人設角色卡

4、制作人設紅線手冊

?  公眾人物能說與不能說

?  人設必須契合平臺調性

?  什么道德話題不能碰

?  什么企業話題不能碰

?  沖動表達是作的表現

?  避免爹味說教

?  不是什么隱私都適合說

?  用衣食父母觀念建立用戶服務意識

案例：從與輝同行看IP塑造紅線

三、避免孤身奮戰，IP打造如何團隊化運營

1、選擇多平臺媒體矩陣

?  選擇調性一致的媒體平臺

?  媒體平臺該怎么用做到心里有數

?  平臺多做少做都有策略

練習：不同媒體平臺不適合做什么

2、組建專業化IP團隊

?  IP打造不是一個人的事兒

?  建立生活助理機制

?  建立話題偵查員機制

?  建立飯圈管理機制

?  建立品牌數據監控機制

案例：我的客戶案例之我給老板安排工作

3、抖音形象人設打造

?  建立微劇組是必要的

?  口碑還是劇情需要選擇

?  好體要蹭故事也要講

?  為短視頻平臺制作一套打法策略

案例：我的客戶案例之當前做視頻踩過的坑

4、微博話題人設打造

?  用企業話題強化人設背景

?  用個人話題完成動態公布

?  用熱門話題建立粉絲互動平臺

?  用自創話題建立粉絲號召

5、直播IP互動人設打造

?  不要貿然開直播

?  每次直播都有目的算計

?  不適合說的話就讓粉絲說

?  把直播當成活動做

案例：從粉絲10個典型問題看直播訴求

四、全域營銷加速創始人IP影響力

1、影響力佐證營銷

?  IP打造只依賴新媒體是不夠的

?  為傳統互聯網劃定配角角色

?  制定互聯網全域營銷生態圈

?  影響力輔助打造從佐證開始

案例：我的客戶案例之任務詞條

2、活動營銷

?  活動主動營銷如何利用

?  活動被動營銷如何利用

?  用好跨界合作與聯名推廣

?  活動營銷列為日常工作

案例：營銷活動策劃案

3、粉絲營銷

?  粉絲觸媒行為下的營銷路徑

?  粉絲評論會說什么

?  巧妙設計評論話題增加作品壽命

?  問答平臺下粉絲問題剖析

案例：10個粉絲神評看創作規律

4、事件營銷

?  事件營銷比活動營銷更有效

?  事件營銷度的把握與注意事項

?  為事件營銷制作營銷路徑

?  事件營銷生命周期把握與管理

案例：因為一次事件而火了的哪些人

五、IP品牌管理與商業應用

1、危機公關與形象維護

?  用長期視角制作創始人形象公關計劃

?  從粉絲評論快速識別公關風險

?  低頭認錯不是創始人該做的事

?  避免對抗有技巧

案例：我的客戶案例之創始人不要亂說話

2、創始人IP影響力評估

?  為IP品牌影響力構建評價體系

?  IP品牌大眾影響力是基礎

?  IP品牌商業影響力是目標

?  IP品牌商業化潛力是現實

練習：用工具評估創始人品牌影響力

3、創始人IP助力商業營銷

?  創始人助力新品發布

?  創始人助力品牌日常商業活動

?  創始人助力IP跨界聯動

?  創始人助力直播帶貨

復盤：創始人IP打造整體策略