傳播動力學研究：網絡中什么內容可以“火”

【課程對象】

? 新媒體運營人員。

【課程時長】

全天（6小時）

【課程要解決的問題】

l 互聯網中的傳播本質和規律是什么？

l 吸引流量的手段有哪些？

【學習本課程的收益】

l 了解互聯網傳播的本質性規律，在實際工作中能夠摸清原理，因地制宜，舉一反三。

l 了解從傳播動力學角度上的規律，清楚判斷適合實際情況的引流手段與途徑。

l 清晰理解各種傳播渠道的特征，因渠道制宜，制定有效的傳播計劃。

l 理解內容自身的傳播動力原理，挖掘自身動力源，節省媒體購買成本。

【課程核?內容】

一、 看看最近都什么火了

1. 武漢下了個暴雨

2. 內卷

3. 比爾蓋茨離婚

4. 五一“漢服女子”抱電腦游園

5. 鹿晗去酒吧一夜未歸

6. 特斯拉剎車門

7. 許晴和肖戰拍吻戲

8. 故宮的貓

9. 日本向大海排廢水

10. 張一山吃過的烤腸漲價

二、 互聯網到底是如何顛覆了傳播

1、 互聯網不是“新媒體”

2、 互聯網傳播的根本規律

3、 互聯網會發展成什么樣？

三、 傳播的基本原理和捷徑探究

1. 傳播的幾種基本模式

2. 怎么評估傳播效果

3. 掌握三大系統和三大層次就掌握了傳播

四、 人是猴變的——進化心理學決定傳播動力

1. 進化心理學是啥

2. 不火也火的幾類話題

3. 傳播動力還能怎么增加

五、 例數各種常見媒體的優勢和機會

1. 微博

2. 微信

3. 抖音

4. 今日頭條

六、 不可不提的“溝通元”

1. 一切火爆的根源就是“溝通元”

2. 怎么提煉溝通元

3. 怎么使用溝通元

4. 看看杜蕾斯的溝通元

七、 可以提高傳播效果的四項基本因素

1. 自身品牌因素以及如何規范和提高

2. 媒體因素以及如何合理運用

3. 內容因素以及“哪些內容容易火”

4. 受眾因素以及如何細分并說服他們

5. 環境因素的運用掌握“天時地利”推火話題

八、 回頭再看看最近火話題的背后原理

1. 武漢下了個暴雨——象征意義和新聞價值

2. 內卷——好奇心和群體歸屬

3. 比爾蓋茨離婚——新聞的顯著性

4. 五一“漢服女子”抱電腦游園——同情心原理

5. 鹿晗去酒吧一夜未歸——情愛八卦的格式塔心理

6. 特斯拉剎車門——安全需求的同理心

7. 許晴和肖戰拍吻戲——顯著性和性愛進化等級

8. 故宮的貓——嬰兒圖式

9. 日本向大海排廢水——顯著性、安全需求和媒介議程

10. 張一山吃過的烤腸漲價——溝通元的借用