| 主講老師： | 劉軍榮 |  |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學習費用： | 面議 | |
| 課程預約： | 隋老師  (微信同號) |
|
| 課程簡介： | 市場營銷是一種商業策略，涉及識別顧客需求、設計滿足這些需求的產品和服務，并通過一系列促銷活動將這些產品和服務推向市場。它不僅包括產品定價、促銷、分銷和銷售，還涉及對顧客行為的深入研究，以便更好地理解他們的需求，并創造長期的顧客價值和滿意度。市場營銷的目標是通過滿足顧客需求來實現企業的盈利目標，并同時建立強大的品牌形象和市場份額。 | |
| 內訓課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 | | |
| 更新時間： | 2024-02-26 14:21 |
【課程背景】
隨著移動互聯網技術的不斷進步，短視頻作為新媒體工具之一成為了企業營銷的一個標準配置。在抖音與快手快速發展的同時，視頻號依托于微信生態系統也開始釋放出巨大的營銷價值。那么，視頻號與抖音、快手相比，有哪些不一樣的地方？視頻號里的短視頻爆款該如何打造？基于視頻號，我們能否打造，又該如何打造企業IP與個人IP呢？我們能否依托微信生態系統，構建企業的私域營銷閉環，吸引流量、鎖住流量、變現流量呢？
如果您正在思考上述問題，那么，請走進《基于微信生態系統的視頻號運營寶典》的課堂。讓我們一起去尋找答案，開啟未來！
【課程收益】
? 宏觀視頻號：了解短視頻3大主流平臺之間的不同之外；了解視頻號在微信生態系統里的位置；掌握基于短視頻構建企業私域營銷閉環的邏輯。
? 定位與規劃：掌握視頻號定位與規劃中的3個前置思維、2個線路選擇與4種內容方向
? 個人與企業IP：掌握基于視頻號打造個人IP的8步法與打造企業品牌IP的9步流程
? 爆款視頻方法論：掌握爆款短視頻打造的邏輯、策略與技巧；掌握視頻號爆款內容的4段式場景構建法;掌握零基礎拍攝與剪輯短視頻的知識、技巧與工具。
? 私域營銷閉環：掌握基于視頻號在微信生態系統中構建私域營銷閉環的引流策略、鎖客技巧與變現策略
【課程時長】
? 12小時（2天），也可根據培訓需要適度縮短或延長
【課程受眾】
? 總經理、市場營銷人員、企業職員
【課程正文】
第一章 短視頻行業發展現狀與視頻號基礎知識
第1節 短視頻行業發展現狀
l 十年蝶變，行業邁向成熟穩定期
l 短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻
l 產業鏈及盈利模式成熟完善
l 營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商
l 內容生產：KOL馬太效應凸顯
l BTT瓜分頭部市場；抖音、快手雙雄爭霸
第2節 視頻號、微信生態系統與私域營銷
l 視頻號與抖音號、快手號之間的差異比較
l 視頻號的4號特點、展現形式與推薦機制
l 視頻號運營中的禁忌與雷區
l 視頻號與微信生態系統
l 基于微信生態系統如何構建私域營銷閉環
第二章 視頻號運營中的定位規劃與裝修技巧
第1節 視頻號運營第一步之定位規劃篇
l 視頻號定位規劃前必須具備的3大思維視角
l 視頻號定位規劃中必須思考的3個核心問題
l 視頻號定位規劃中的2個運營方向
l 視頻號定位規劃中的4種內容類型
第2節 視頻號運營第二步——帳號裝修
l 頭像、名稱、簡介該如何設置【案例賞析】
l 基于“垂直化”訴求如何進行主頁設計【案例賞析】
l 基于“IP化”訴求如何進行主頁設計【案例賞析】
第三章 基于視頻號為載體的個人IP與企業IP打造
第1節 視頻號個人IP打造的公式與路徑
l IP打造公式
l 方法論1-定向人群 關系重構
l ——客戶經理與客戶之間存在的4種關系可能
l 方法論2-自我審視 資源盤點
l ——IP級人物的4重能力要求
l 方法論3-定向領域 垂直深化
l ——保持內容標簽一致性，多維度強化標簽
l 方法論4-差異定位 對標競爭
l ——基于競爭思維，避開正面對抗，占領心智
l 方法論5-標簽設定 8重設計
l ——IP的標準之一在于標簽化，而標簽化源于多維度協同發力
l 方法論6-內容布局 6個方向
l ——持續的內容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
l 方法論7-平臺選擇 數據復盤
l ——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數據指導運營
l 方法論8-廣域傳播 極限強化
l ——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長
第2節 企業企業級IP的打造與運營思路
l 第1步：企業IP的打造，從客戶底層價值訴求開始
l ——深度思考：小微企業主、中產家庭、職場白領、寶媽寶爸、藍領工人、銀發老人等不同群體，TA們的底層價值訴求是什么
l 第2步：基于客戶底層價值訴求進行IP形象符號化設計
l ——動物形象符號化、卡通形象符號化、真人形象符號化
l 第3步：為符號化的IP形象進行世界觀的賦予與人物小傳設計
l ——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價值觀
l 第4步：基于“人性”的IP構建，實現IP內容化
l ——立足產品、依托IP形象，進行故事演繹、文案制作、海報設計
l 第5步：基于“人性”的IP構建，實現IP活動化
l ——依托IP形象，開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
l 第6步：全渠道曝光，持續放大企業IP影響力
l ——傳統媒體、網站平臺、新媒體介質全面發力，極限曝光
l 第7步：多客群訴求下構建多個企業IP形象，打造企業IP家族
l ——專家型IP形象、達人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
l 第8步：在IP形象成熟的基礎上，推出IP衍生品，豐富產品結構
l ——IP衍生品的推出讓傳統品牌形象更生動，更令人親近
l 第9步：基于企業IP家族，推動廳堂網點的場景化升級
l ——對企業廳堂進行IP化場景設計，升級網點，重構價值交換空間，讓企業廳堂網點變成強連接器，共建幸福共享時光
第四章 爆款短視頻打造與零基礎拍攝剪輯技巧
第1節 爆款短視頻內容打造的維度、策略、技巧與體系
l 判斷視頻內容是否優質的4個維度
l 爆款短視頻6大爆款因子
l ——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】
l ——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】
l ——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】
l ——評論區運營技巧【3個評論觸發方向與評論區運營】
l ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
l ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
l 短視頻快速上熱門的5種策略
l 網民最喜歡看的9類短視頻內容
l 構建短視頻內容體系的4段式場景構建法
l —— 一級人物場景、二級業務場景、三級行為場景、四級演繹場景
l 構建短視頻內容體系的4大介入維度
l —— 一維內容、二維技術、三維人物、四維情緒
第2節 從零開始，視頻號短視頻拍攝與剪輯技巧
l 短視頻拍攝與剪輯技術
l ——短視頻拍攝中的5種景別
l ——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
l ——短視頻拍攝中的6種基礎構圖法則
l ——短視頻拍攝中常用的11種運鏡技術
l ——短視頻拍攝中的4種無縫轉場技巧
l 短視頻腳本制作流程與模版
l ——短視頻腳本創作的“3步走”策略
l ——短視頻從創意到成片的5步流程
l ——分鏡頭腳本涉及到的15個內容
l ——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
l 短視頻剪輯工具與素材庫
第五章 基于微信生態系統構建企業私域營銷閉環
l 正本清源：私域營銷的定義與3大黃金要素
l 視頻號、公眾號、朋友圈、社群、小程序在私域營銷閉環中扮演的角色
l 微信私域營銷引流公式與策略
l ——線下引流觸點與裂變海報設計
l ——朋友圈引流觸點與短文案設計
l ——活動引流觸點與誘餌機制設計
l ——聯盟引流觸點與常見聯盟類型
l 微信私域營銷鎖客因子與策略
l ——微信私域營銷鎖定載體-微信群
l ——決定微信社群生命周期長短的3個核心要素
l ——保持微信社群成員活性的6種前置互動玩法
l ——提高微信社群價值密度的4種營銷互動玩法
l 微信私域營銷流量變現策略與技巧
l ——視頻號引流公眾號變現與技巧
l ——視頻號小程序變現與技巧
l ——視頻號引流社群變現與技巧
l ——視頻號引流營業廳變現與技巧
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能
京公網安備 11011502001314號
