讓你的企業在媒體上閃亮

——如何寫好公關稿件，以低成本做品牌傳播？

主講 柳揚

課程背景：

軟文營銷一直是企業網絡推廣的重要途徑，因為其低成本高回報的特點受到很多企業的喜歡。但是，如何寫出能有效提升產品銷量和企業知名度的公關稿件呢？如何讓寫出的稿件只需少量費用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營銷思維和寫作能力。

本課程老師曾有“零成本”在200多家包括新華社、人民網等眾多知名官方主流媒體發布企業新聞稿的經歷。課程將通過個人經驗的分享，優秀案例的剖析，深層討論，模擬練習，實際操練等多種方式，使學員真正理解和掌握企業軟文的寫法，在短時間內迅速成長為一個公關高手，為傳播企業品牌添磚加瓦。

課程特色：本課程理論聯系實際，以解決實際應用中的問題為出發點，解析背景理論知識，給出解決問題的辦法和工具，通過講解、剖析、示范、討論、練習、實操等多種方式，使學員迅速掌握所授課題的內容要領。

課程宗旨：讓你快速成為公關稿件的寫作高手。

課程目標：

（一）讓學員真正了解寫公關稿件目的和意義

（二）讓學員能學會尋找公關稿件的選題

（三）讓學員能寫出基本的公關稿件

（四）學員了解公關稿的發布渠道

（五）學員學會為公關稿件搭配合適的圖片

課程對象：企事業單位總經理、人力資源部負責人、企業宣傳和文化部門、市場、品牌和公關部門負責人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關人員等。

課程時長：6小時

課程大綱：

一、          公關稿件的選題方向有哪些？

1、客戶想要了解的是什么？

2、媒體想要了解的是什么？

3、領導想要知道的是什么？

4、大眾想要知道的是什么？

5、不能讓競爭對手知道的是什么？

二、          公關稿件的選題方法有什么？

1、  從生產一線找新聞

2、  從會議中找新聞

3、  從活動中找新聞

4、  從材料中找新聞

5、  從領導人身上找新聞

三、公關稿件的構成要素

1、標題——如何畫龍點睛？

2、導語——如何概述實事？

3、結尾——如何深化主題？

四、公關新聞的常規結構

1、倒金字塔式結構

2、華爾街日報體

3、新華體

4、公關體

五、如何為你的公關稿配圖？

1、為什么公關稿一定要配圖？

2、企業公關稿配圖的常見問題

3、常用公關稿的拍攝與選擇

六、企業公關稿外發的渠道介紹

1、微信公眾號等社交媒體

2、紙媒與行業期刊的寫作方法

3、商業網站及其他渠道