【課程背景】

近年來，在線直播以及短視頻行業發展火熱！隨著5G、VR等新技術的發展，短視頻與直播市場發展逐步成熟！中國政府大力鼓勵發展新媒體經濟，各地政府紛紛出臺相關行動方案，鼓勵創新商業新模式。“艾媒數據中心”數據顯示：2021年12月中國短視頻用戶規模達到9.34億人！2021年中國直播帶貨市場規模超1.3萬億，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超4.9萬億元！

很多達人/企業卻面對以下煩惱：

?  企業號是不是坑？為什么升級為企業號之后我的短視頻播放量斷崖式下跌！

?  為什么請廣告公司拍的精美視頻播放量還不如隔壁老王家的汪？

?  團隊一天一條的產量成本耗不起！帶貨短視頻要怎么拍，才能多、快、好、??？

?  為什么我的直播間一不投流就沒人看？掙的錢都轉手送給平臺了！

?  直播間的人怎么喊都不互動，10分鐘都不走，也不買。降低轉化率怎么辦？

?  直播間銷售不好，主播說是運營的問題，運營說是主播的問題，究竟是誰的錯？

為了讓大家少走彎路，實現快速變現！

課程系統介紹了新媒體短視頻&直播平臺的營銷方法，包括傳統電商、內容電商及社交電商平臺的特點及具體打法，全流程實操教學。

通過課程教學、視覺輔助，以及操作示范，針對零視頻制作及直播經驗的小白而設計，快速制作與企業形象相匹配的專業短視頻及直播間打造。系統性干貨輸出，手把手帶教，輔助學員快速成長，提升你的短視頻及直播間帶貨能力，讓每一秒鐘都是財富。

【課程收益】

?  清楚3大類電商平臺的主賣類目，找準最匹配自己現狀的賽道；

?  清楚抖音/快手/視頻號3個平臺的算法邏輯及推薦機制；

?  掌握爆量電商短視頻腳本的萬能公式；

?  掌握全網主流的拍攝方法（4種構圖方法、5種景別、8大運鏡技巧）；

?  懂得運用剪映軟件獨立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺。

?  掌握直播全流程（前中后）的關鍵工作，與團隊合作完成獨立上播。

【課程特色】課程強調實操性，學員邊聽邊練的輕松教學模式，采用手把手帶教模式，確保學員當場掌握相關知識點。

【課程對象】0基礎拍攝/剪輯/直播愛好者、短視頻/直播自媒體創作者、用短視頻記錄美好生活的愛好者、希望通過短視頻/直播變現的副業人士

【課程時間】2天（12 小時）

【課程大綱】

一、短視頻賬號運營基礎知識--怎么破播放？

1、關于平臺的認知

?  三大類型電商平臺有哪些：傳統電商/內容電商/社交電商

?  不同平臺的強項類目及運營方法有何區別？

?  自然流與付費流的不同起號方法

2、賬號運營基礎知識

?  賬號創建：IP定位規則？

?  賬號等級：等級劃分標準

?  賬號流量：平臺算法及推薦機制

?  賬號內容：短視頻10大內容創作方向及案例分享；

平臺：抖查查

實操：學員明確變現路徑并完成個人賬號首頁設計

二、拍攝高質量的抖音短視頻--如何拍攝短視頻？

1、優質短視頻的拍攝準備

?  拍出好視頻的原則

?  抖音短視頻的拍攝技巧

2、拍攝抖音短視頻

?  使用美化功能

?  分段拍攝

?  選擇背景音樂

?  使用快/慢速拍攝

?  使用道具拍攝

?  使用倒計時拍攝

實操：用手機拍攝產品帶貨短視頻源素材

三、剪輯高質量的抖音短視頻--如何剪輯短視頻？

1、剪映功能介紹

?  認識界面

?  調整素材時間長度

?  切換視頻軌道

2、使用剪映進行視頻剪輯

?  添加貼紙

?  更改字幕大小和位置

?  制作慢放視頻

?  添加背景音樂

?  自動添加歌詞

?  設置視頻分辨率

?  更換視頻畫面層級順序

3、使用剪映制作特效

?  給視頻變聲

?  制作倒放視頻

?  更改視頻比例

?  漸漸放大特效

?  添加轉場

?  制作卡點視頻

?  添加花字

?  剪同款功能

?  畫布模糊

?  給視頻添加電影感

?  曲線變速特效

?  同時添加多個特效

工具：剪映軟件

實操：用手機剪輯一條產品帶貨短視頻

三、抖音直播開播前的準備工作—直播如何賺錢？

1、網絡直播為什么如此受歡迎

?  現場直播更真實

?  內容觀賞性強，更有利于信息傳播

?  融互動、有趣于一體

?  流量來源于多個平臺

2、抖音直播的開通條件

?  開通方式

?  賬號類型：達人號VS企業號

?  開通商品分享功能

?  開通抖音小店

?  為企業、品牌做宣傳

3、直播帶貨的選品技巧

?  選擇適合自己的直播帶貨模式：自有小店商品VS優選廣場

?  直播預熱文案寫作技巧

?  單品腳本撰寫及賣點提煉方法

?  直播帶貨話術

4、直播運營與推廣

?  直播間背景

?  直播間燈光布置

?  設置高點擊率的直播封面

?  提煉吸引人的直然標題

?  推廣自己的直播

工具：創客貼小程序

實操：制作一張直播封面

四、直播運營實踐--開播時怎么干？

1、直播團隊分工及職能介紹

?  基礎配置：主播、助播、運營

?  高級配置：主播、助播、投手、場控、房管、道具準備、客服

2、高轉化的5分鐘卡點直播話術

?  話術類型：平播話術、秒播話術

?  話術邏輯：30“，90”，60“，120”每個階段的重點

3、直播中提升直播觀看量、停留、互動、轉粉的話術訓練；

?  軟件：話術、動作、配合等

?  硬件：道具、提示卡，實時大屏等

4、直播實踐

?  界面操作：開播、鏡像、美顏、道具、產品上車等

?  主播訓練：互動技巧、留人技巧等

?  助播訓練：下單指引、加入粉絲團指引等

實操：每人5分鐘的直播實踐