【課程背景】

隨著電子商務(wù)蓬勃發(fā)展傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)舉步維艱，這兩年的疫情常態(tài)化更是讓傳統(tǒng)營銷雪上加霜。隨著電子技術(shù)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級(jí)，數(shù)字營銷成為了熱門話題。企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)商業(yè)的急需突破。其實(shí)回到營銷的底層邏輯，我們可以正確認(rèn)識(shí)到數(shù)字化對(duì)于營銷的營銷，進(jìn)而尋找到數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型也就迎刃而解。何老師通過對(duì)于營銷底層的分析與大家一起探討數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型思路

【課程收益】

一、認(rèn)識(shí)營銷的底層邏輯

二、學(xué)員理解在掌握3分析問題的方法

三、分享新媒體的特點(diǎn)及主要受眾

四、啟發(fā)學(xué)員探索適合本企業(yè)的數(shù)字營銷方法

五、避免常見的誤區(qū)

【課程時(shí)長 】   1-2天（6小時(shí)/天）

課程內(nèi)容

開篇

什么是市場營銷

市場營銷的幾個(gè)發(fā)展階段和特點(diǎn)

案例說明

第一講：數(shù)字營銷給品牌的啟示

一、技術(shù)發(fā)展與數(shù)字營銷

1.      幾個(gè)典型的數(shù)字營銷案例

2.      數(shù)字對(duì)財(cái)務(wù)的影響

3.      數(shù)字對(duì)物流的影響

4.      數(shù)字對(duì)于消費(fèi)者的影響

二、數(shù)字營銷將給品牌帶來哪些變化

1.      渠道的變化

2.      促銷的變化

3.      宣傳的變化

4.      產(chǎn)品開發(fā)的變化

案例說明

三、幾個(gè)值得分享的數(shù)字營銷案例

1.      資生堂

2.      林清軒

3.      歐萊雅

（客戶可以提出其他品牌，需要查找）

四、數(shù)字化機(jī)遇及核心能力挑戰(zhàn)

1.      品牌要如何看待數(shù)字化

2.      品牌的核心競爭力是什么

3.      品牌數(shù)字化的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

4.      如何確認(rèn)品牌數(shù)字化的邊界

案例+視頻

五、營銷裂變

1.      裂變的幾種常見方式

2.      裂變對(duì)于引流方式的改變

3.      裂變對(duì)于促銷方式的改變

4.      裂變對(duì)于信息收集方式的改變

案例分享

六、新媒體資源的特點(diǎn)

抖音、快手、騰訊、bilibili、小紅書

（客戶可以提出自己想了解的平臺(tái)）

七、視頻號(hào)的構(gòu)建

1.      品牌訴求是選擇平臺(tái)的基礎(chǔ)

2.      如何理解直播與視頻

案例+視頻（講解分析）

八、數(shù)字化過程中的常見誤區(qū)

1.      過分追求大而全

2.      “時(shí)間不等人、干起來再說”

3.      只見樹木不見森林

4.      只有數(shù)據(jù)沒有生態(tài)

結(jié)束：對(duì)于數(shù)據(jù)化營銷的預(yù)測與探討