【課程背景】

隨著電子商務(wù)蓬勃發(fā)展傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)舉步維艱，這兩年的疫情常態(tài)化更是讓傳統(tǒng)營(yíng)銷雪上加霜。隨著電子技術(shù)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級(jí)，數(shù)字營(yíng)銷成為了熱門話題。企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)商業(yè)的急需突破。其實(shí)回到營(yíng)銷的底層邏輯，我們可以正確認(rèn)識(shí)到數(shù)字化對(duì)于營(yíng)銷的營(yíng)銷，進(jìn)而尋找到數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型也就迎刃而解。何老師通過(guò)對(duì)于營(yíng)銷底層的分析與大家一起探討數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型思路

【課程收益】

一、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的底層邏輯

二、學(xué)員理解在掌握3分析問(wèn)題的方法

三、分享新媒體的特點(diǎn)及主要受眾

四、啟發(fā)學(xué)員探索適合本企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷方法

五、避免常見(jiàn)的誤區(qū)

【課程時(shí)長(zhǎng) 】   1-2天（6小時(shí)/天）

課程內(nèi)容

開(kāi)篇

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷的幾個(gè)發(fā)展階段和特點(diǎn)

案例說(shuō)明

第一講：數(shù)字營(yíng)銷給品牌的啟示

一、技術(shù)發(fā)展與數(shù)字營(yíng)銷

1.      幾個(gè)典型的數(shù)字營(yíng)銷案例

2.      數(shù)字對(duì)財(cái)務(wù)的影響

3.      數(shù)字對(duì)物流的影響

4.      數(shù)字對(duì)于消費(fèi)者的影響

二、數(shù)字營(yíng)銷將給品牌帶來(lái)哪些變化

1.      渠道的變化

2.      促銷的變化

3.      宣傳的變化

4.      產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的變化

案例說(shuō)明

三、幾個(gè)值得分享的數(shù)字營(yíng)銷案例

1.      資生堂

2.      林清軒

3.      歐萊雅

（客戶可以提出其他品牌，需要查找）

四、數(shù)字化機(jī)遇及核心能力挑戰(zhàn)

1.      品牌要如何看待數(shù)字化

2.      品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么

3.      品牌數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

4.      如何確認(rèn)品牌數(shù)字化的邊界

案例+視頻

五、營(yíng)銷裂變

1.      裂變的幾種常見(jiàn)方式

2.      裂變對(duì)于引流方式的改變

3.      裂變對(duì)于促銷方式的改變

4.      裂變對(duì)于信息收集方式的改變

案例分享

六、新媒體資源的特點(diǎn)

抖音、快手、騰訊、bilibili、小紅書(shū)

（客戶可以提出自己想了解的平臺(tái)）

七、視頻號(hào)的構(gòu)建

1.      品牌訴求是選擇平臺(tái)的基礎(chǔ)

2.      如何理解直播與視頻

案例+視頻（講解分析）

八、數(shù)字化過(guò)程中的常見(jiàn)誤區(qū)

1.      過(guò)分追求大而全

2.      “時(shí)間不等人、干起來(lái)再說(shuō)”

3.      只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林

4.      只有數(shù)據(jù)沒(méi)有生態(tài)

結(jié)束：對(duì)于數(shù)據(jù)化營(yíng)銷的預(yù)測(cè)與探討