【課程背景】            

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為大勢所趨，受內(nèi)外部多重因素影響，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展面臨的形勢正在發(fā)生深刻變化。

數(shù)字營銷是企業(yè)數(shù)字化的主戰(zhàn)場，是繼互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的主要營銷形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進營銷效率和效能提升。數(shù)字營銷發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動生產(chǎn)方式、營銷方式和服務(wù)方式深刻變革,改變營銷新格局。“十四五”時期，我國數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段，數(shù)字營銷將成為繼新零售之后企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動。

?  企業(yè)如何順應(yīng)宏觀大勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，收集和挖掘消費大數(shù)字新的發(fā)展機會、實現(xiàn)企業(yè)績倍增？

?  如何挖掘并升級企業(yè)的核心優(yōu)勢、定位企業(yè)數(shù)字營銷價值鏈中的核心價值？

?  如何設(shè)計數(shù)字營銷創(chuàng)新的模式、規(guī)劃自己的數(shù)字營銷路徑，實現(xiàn)彎道超車？

?  如何打造自己的私域流量新經(jīng)濟，并持續(xù)做好運營

?  如何科學(xué)分析利用當(dāng)下的新科技、新平臺？

這就是企業(yè)經(jīng)營者及核心團隊目前面臨的最重要的課題，同時也是本課程的核心所在。

課程除了講理論、講趨勢，同時兼具數(shù)字營銷案例、數(shù)字營銷體系、數(shù)字營銷工具，以及實施路徑等，解決學(xué)員在企業(yè)數(shù)字營銷升級的過程中面臨的“不會做、沒人做、難持續(xù)”的三大難題，使企業(yè)踏上成功的數(shù)字營銷之路， 實現(xiàn)企業(yè)價值的倍增。

【課程收益】

?  了解“十四五”數(shù)字經(jīng)濟規(guī)劃以及當(dāng)前企業(yè)數(shù)字營銷現(xiàn)狀和未來發(fā)展

?  掌握企業(yè)數(shù)字營銷概念及支點模型

?  掌握企業(yè)數(shù)字營銷的五個維度

?  掌握企業(yè)數(shù)字營銷的路徑規(guī)劃

?  掌握數(shù)據(jù)收集及運營，同時成功打造自己的私域流量池，確保實施落地的系統(tǒng)方法

?  掌握如何持續(xù)穩(wěn)定并不斷升級自己企業(yè)的數(shù)字營銷系統(tǒng)

【課程特色】

系統(tǒng)，邏輯清晰；實戰(zhàn)，基于實踐；科學(xué)，科技賦能；投入，案例精彩

該課程在河北創(chuàng)新學(xué)會、貴州移動、南方電網(wǎng)已經(jīng)多次返聘，并作為營銷和數(shù)字化必修課。

【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、營銷副總等高管人員

【課程時間】1-2天（6小時／天）

【課程大綱】

一、企業(yè)數(shù)字營銷要實現(xiàn)的價值是什么？

1、企業(yè)數(shù)字營銷的定義及與用戶大數(shù)據(jù)的關(guān)系

2、數(shù)字營銷的發(fā)展與企業(yè)價值創(chuàng)新的關(guān)系

二、“十四五”數(shù)字經(jīng)濟規(guī)劃下企業(yè)面臨哪些機會與挑戰(zhàn)？

1、宏觀的數(shù)字經(jīng)濟的機會點

?  全球疫情催生的數(shù)字經(jīng)濟的新格局

?  數(shù)字新基建驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟大發(fā)展的機會

?  產(chǎn)業(yè)數(shù)字化及數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的挑戰(zhàn)與機遇

2、產(chǎn)業(yè)與商業(yè)環(huán)境的變化帶來了哪些機會點

?  產(chǎn)業(yè)升級帶來的挑戰(zhàn)與機會

?  技術(shù)發(fā)展所帶來的顛覆性的挑戰(zhàn)與超車機會

?  商業(yè)模式創(chuàng)新升級所帶來的挑戰(zhàn)與機會

案例：華為、美的、小米、醫(yī)渡云等

工具：支點模型

三、如何正確認識數(shù)字營銷？

1、營銷進化

電商：公共流量入口爭奪

微商：社群和社交電商

抖商：千人千面的大數(shù)據(jù)標(biāo)簽和推薦

數(shù)商：依托數(shù)字科技與數(shù)字平臺的私域矩陣

2、什么是數(shù)字營銷？

1、數(shù)字營銷概念

2、與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

3、數(shù)字營銷依托的新科技

大數(shù)據(jù)是五臟六腑、云計算是脊骨骨架、人工智能是大腦中樞、5G通信是神經(jīng)系統(tǒng)、區(qū)塊鏈是基因、物聯(lián)網(wǎng)感知系統(tǒng)

4、數(shù)字營銷當(dāng)下比較常用的新平臺

騰訊系、阿里系、微博系、百度系、抖音系、快手系…

案例：母嬰新貴“孩子王”的逆襲帶給我們什么？

呈現(xiàn)方式：討論式互動（什么是企業(yè)數(shù)字營銷的核心？）

四、企業(yè)數(shù)字營銷實施路徑？

1、數(shù)字營銷的核心是營銷

?  所有營銷的核心都是營銷

?  形式和途徑進化，本質(zhì)還是營銷

2、營銷的核心是支點

?  什么是營銷支點？

?  為什么支點比痛點更重要？

?  怎么打磨自己的營銷支點？

案例：賣茶葉的那么多，憑什么“小罐茶”脫穎而出？

3、支點之后才是定位

?  核心客戶？

?  核心需求？

?  核心路徑？

案例：如何利用開放性媒體做市場調(diào)研（微博、抖音、小紅書等）

4、產(chǎn)品升級的14個維度

?  解決方案升級

?  價值升級

?  互聯(lián)網(wǎng)升級

?  科技升級

?  生態(tài)升級

案例：滴灌的產(chǎn)品生態(tài)

5、最后才是數(shù)字科技

?  如何積累數(shù)據(jù)

調(diào)研：原始數(shù)據(jù)

爬蟲抓取，購買：標(biāo)準數(shù)據(jù)

打標(biāo)簽、建模型：運營數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)紅利：社會紅利和經(jīng)濟紅利

?  如何運營自己的私域流量

?  企業(yè)如何做抖音營銷、公眾號等

?  其他平臺運營策略及規(guī)則

?  數(shù)字營銷案例提煉分析

品牌大廠數(shù)字營銷案例

美妝、母嬰、餐飲案例

門店、連鎖、商超、寵物案例

生鮮、社群、鞋服案例

教育、電器、金融案例

新銳品牌案例

……

6、企業(yè)數(shù)字營銷團隊配置及考核

?  人才模型

?  核心能力

?  內(nèi)部挖掘還是外部合作

?  營銷周期和團隊配置升級

?  團隊考核激勵

五、數(shù)字營銷未來發(fā)展趨勢？

1、全球數(shù)字化進程加速，數(shù)字營銷競爭新格局

2、AI助力購物體驗再升級

3、數(shù)字智能硬件迎來黃金期

4、消費者洞察力將成為數(shù)字營銷價值關(guān)鍵衡量標(biāo)準

5、AR、VR讓交互廣告如虎添翼

6、以數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)紅評估體系迫在眉睫

7、性價比將不再是消費者唯一的標(biāo)準

8、數(shù)字營銷將進入中視頻、精私域時代