課程背景：

我國農業品牌建設的理論研究和實踐探索有了很大進步，管理者、建設者、消費者凝聚了越來越多的共識。品牌建設已經成為推進農業現代化和區域經濟發展的重要路徑，成為新型農業經營主體的核心經營策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進農業現代化的新常態。

從中國現代化建設總體進程看，實施農業品牌戰略是推進農業現代化的內在要求。農業現代化仍是“四化”同步中的短板和制約因素。現代化的農業應該是資源節約型和環境友好型農業，應該是用現代科技和信息技術裝備的農業，也應該是產品比較優勢突出和市場競爭力較強的農業。作為農業品牌，首先是農業科技應用和資源科學利用的典范，從這個意義上講，現代化的農業也可以說是品牌聚集的農業，沒有農業的品牌化、沒有一大批科技含量高. 極具競爭力的農業品牌作為代表，就很難說農業實現了現代化。因此，實施農業品牌戰略，是加快推進農業現代化的內在要求，是關系中國經濟社會發展全局和整個現代化進程的重大舉措。在深化改革的市場環境下，大生產、大市場、大流通、大品牌的現代農業格局正加快形成，必將為農業品牌建設帶來全新的發展環境。

課程收益：

● 學會根據鄉村特點制定品牌戰略

● 系統性的撐握品牌建設的重點與要點

● 豐富國內外的成功與失敗案例，吸取有用的經驗

● 學會鄉村產品、地域、地標等品牌的建設與推廣方法

課程時間：1-2天，6小時/天

課程對象：各縣市領導、家庭經營、集體經營、合作經營、企業經營等負責人

課程方式：理念傳播、工具講解、互動問答、案例分析等

課程大綱

第一講：鄉村振興戰略——品牌戰略

一、鄉村振興戰略下的品牌戰略價值

1. 國家戰略：以農立國，品牌強國

2. 可持續發展戰略：安全. 生態. 人類發展

3. 鄉村振興戰略：品牌營銷帶來鄉村復興

4. 新產業生態戰略：從一產到多產 融合跨界發展

5. 價值提升戰略：從優質低價到優質高價

二、什么是品牌

1. 品牌的定義

2. 打造品牌的目的

3. 品牌的價值

4. 品牌的4項限

案例分析

三、鄉村品牌模式發展

1. 產品品牌核心與案例分析

2. 地標性品牌核心與案例分析

3. 休閑農業品牌核心與案例分析

5. 區域品牌核心與案例分析

案例分析

四、如何建立品牌

1. 品牌的基礎

2. 品牌的價值的3個階段

3. 品牌定位

4. 品牌理念系統MI

5. 品牌行為系統BI

6 . 品牌標識系統VI

五、互聯網時代下的鄉村品牌管理

1. 品牌概念重新認識

2. 品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺化）

3. 開源品牌化

4. 消費者擁有品牌

5. 品牌社區化

6. 地域性多品牌生態圈打造

7. 品牌化政府層面與企業層面的配合共建

第二講：鄉村振興戰略——品牌推廣

一、消費者認識你

1. 定義理想客戶

2. 品牌故事打造

3. 品牌觸點管理

4. 名人代言與虛擬代言

5. 整合營銷傳播的定義和整合策略

6. 整合營銷傳播四問：3W1H

7. 移動互聯時代品牌傳播預算如何制定?

8. 費用有限時如何進行品牌傳播?

9. 移動互聯時代整合營銷傳播的八種方式.

案例分析

二、讓消費者得到你

1. 產品銷售渠道

2. 傳播渠道管理

3. 渠道選擇三原則：精準. 生動. 創新

案例分析

三、讓消費者愛上你

1. 利用客戶心理塑造品牌價值

2. 建立品牌與消費者信任關系

3. 服務對品牌價值的影響

4. 利用IMPACT法塑造品牌的利益點

案例分析

四、讓消費者傳播你

1. 為什么口碑營銷

2. 品牌認知的五個由淺入深的量度

3. 口碑營銷原理

4. 口碑營銷的框架

5. 口碑傳播手段

6. 口碑傳播的社會運動（4個勢）

案例分析