課程背景：

隨著抖音快手等新媒體平臺的火爆，短視頻也快速崛起，已經(jīng)成為企業(yè)新媒體營銷最重要的工具和方式。大量企業(yè)通過短視頻引流客戶、傳播品牌、甚至銷售產(chǎn)品，對于企業(yè)和個人來說，掌握短視頻的制作和運營，已經(jīng)成為企業(yè)新媒體運營當中最重要且必備的能力。

但是很多人想做短視頻卻十分迷茫，不知如何入手。本課程詳細介紹了短視頻的策劃、制作及運營，為學員呈現(xiàn)了完整的短視頻從0到1的創(chuàng)作圖譜，包括短視頻的概念和分類、短視頻的策劃、拍攝、剪輯和運營及短視頻作品的案例研討、短視頻平臺的運營和變現(xiàn)等一些列內(nèi)容，通過兩天的學習和實操，讓學員輕松掌握短視頻創(chuàng)作的技巧和方法，從而達到借助短視頻實現(xiàn)有效營銷的學習效果和目的。

在課程的整體體驗上，加入了當下最有效的訓練營模式：講師授課+實戰(zhàn)演練+輔導學習，更好的在社群中督促學員完成學習和作業(yè)，并有機會針對自己在短視頻制作和運營中遇到實際的問題進行互動交流。

課程收益：

掌握原理：熟悉短視頻的底層邏輯、行業(yè)特點、變現(xiàn)方式及制作誤區(qū)。

提升思維：提升短視頻創(chuàng)意思維、制作思維、運營思維，快速進入短視頻運營狀態(tài)。

學習方法：掌握短視頻制作全流程步驟、創(chuàng)意創(chuàng)作方法，快速出片。

創(chuàng)造價值：掌握抖音短視頻提升品牌宣傳力的技巧和方法，學會快速搭建企業(yè)內(nèi)部短視頻制作團隊，快速搶占抖音紅利。

案例咨詢：現(xiàn)場幫助學員制作輸出一個30—60秒的企業(yè)宣傳短視頻作品。

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：企業(yè)市場營銷負責人、企業(yè)品牌負責人、企業(yè)新媒體運營團隊人員、市場營銷及銷售團隊人員等

課程方式：案例分析+頭腦風暴+情景演練+角色扮演+現(xiàn)場指導+實戰(zhàn)考核

課程大綱

第一講：短視頻思維認知篇

互動導入：為什么一定要做短視頻?

一、短視頻的概念及發(fā)展

1. 短視頻與長視頻的區(qū)別

2. 短視頻的發(fā)展趨勢及優(yōu)勢特點

3. 短視頻主流平臺介紹

1）抖音——內(nèi)容創(chuàng)作為王，向上兼容

2）快手——老鐵經(jīng)濟，家族文化

3）微信視頻號——基于微信生態(tài)圈的內(nèi)容分發(fā)平臺

4. 短視頻變現(xiàn)方式

方式一：短視頻廣告

方式二：短視頻帶貨

方式三：點擊播放分成

二、短視頻創(chuàng)作的基本特征

1. 短視頻的創(chuàng)作類型（6種常見的熱門類型）

2. 短視頻創(chuàng)作五部曲

組建團隊—內(nèi)容策劃—拍攝短視頻—后期剪輯制作—選擇平臺進行發(fā)布

3. 短視頻平臺機制與算法（智能分發(fā)、精準推薦、去中心化）

4. 學習短視頻的三個誤區(qū)

誤區(qū)一：隨便拍也能拍出短視頻

誤區(qū)二：必須有高端設備才能做出好的短視頻

誤區(qū)三：拍出好作品一定有流量

探討：從短視頻創(chuàng)作類型中挑選一種進行深入了解并總結(jié)短視頻的特點

第二講：短視頻創(chuàng)意策劃篇

案例導入：@李子柒美好鄉(xiāng)村生活系列短視頻

一、短視頻的創(chuàng)意生產(chǎn)

1. 形式：創(chuàng)意舞蹈、變身挑戰(zhàn)、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng)意剪輯、動畫特效

2. 三步法：吸引關(guān)注—價值傳遞—激發(fā)轉(zhuǎn)化

3. 5個原則：沖擊性、新奇性、包容性、滲透性、簡單性原則

4. 常用思考方法：熱點話題關(guān)聯(lián)法、頭腦風暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對標模仿法

實操：學員介紹自己的短視頻創(chuàng)意，對每組的創(chuàng)意進行指導

二、短視頻的策劃方法

1. 選題策劃

1）三大關(guān)鍵因素：目標群體興趣、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)標簽、有趣/熱點/好奇

2）引流技巧：從眾心理、權(quán)威心理、稀缺心理、虧欠心理

3）萬能標題公式

公式一：好奇-利益-恐懼

公式二：疑問詞/秘密詞/驚嘆詞/堅定詞/狀態(tài)詞

公式三：目標人群+提出問題+解決方案

2. 短視頻的呈現(xiàn)形式策劃

真人出鏡、vlog、劇情演繹、PPT輪播動畫、才藝展示

3. 短視頻的內(nèi)容文案策劃

1）內(nèi)容類型策劃

a產(chǎn)品類：直擊賣點，表述有趣

b劇情類：造梗，是一個強力武器

c口播類：打造IP，輸出價值

d品宣類：以情動人，能量滿滿

2）文案技巧

a開場：激發(fā)好奇，引起共鳴，利益誘惑

b內(nèi)容：干貨輸出，有趣好玩，價值體現(xiàn)，感人肺腑

c結(jié)尾：一鍵三連，感性升，意外反轉(zhuǎn)，軟廣植入，總結(jié)提煉

3）轉(zhuǎn)評贊高的短視頻解析（美好能量/人性弱小/違背道德）

案例：四川丁真的案例

實操：小組分組，以PPT形式對短視頻策劃進行匯報，根據(jù)創(chuàng)意提供指導建議

三、短視頻的腳本撰寫

第一步：框架搭建

第二步：主題定位

第三步：人物設置

第四步：情節(jié)線索

第五步：視聽語言運用

工具：短視頻腳本大綱

案例：高點贊短視頻腳本拆解分析

實操：每組制定一個短視頻拍攝計劃并撰寫相應腳本

第三講：短視頻拍攝制作篇

一、短視頻主創(chuàng)團隊搭建

1. 導演：短視頻導演應該具備的能力模型

2. 攝影師：短視頻攝像應該掌握的拍攝原則

3. 演員：演員VS素人

4. 編劇/文案：從選題到劇本的方法論

5. 剪輯師：短視頻后期的基本操作

互動：角色扮演，每小組進行分工課后協(xié)作完成一個小短片，課程結(jié)束后進行評獎

二、短視頻制作前期準備（環(huán)境、布場、道具、人物、腳本）

三、短視頻拍攝技巧

1. 5個景別：遠全中近特寫

2. 7大運鏡：推拉、橫移、橫搖縱移、跟隨、升降、環(huán)繞

展示：拍攝構(gòu)圖的8個技巧

實操：學員用手機完成推拉搖移學運鏡

3. 三種常見拍攝技巧：vlog、真人口播、劇情類拍攝技巧

案例：不同行業(yè)拍攝技巧解析

實操：每個小組按照分工，選擇一個短視頻類型進行拍攝

四、短視頻剪輯技巧

案例導入：火遍全網(wǎng)的@張同學土味農(nóng)村生活系列短視頻剪輯思路解析

1. 短剪輯解析：用故事思維進行短視頻剪輯

圖表：剪輯流程圖

2. 快速上手的3種短視頻剪輯方法：節(jié)奏卡點、動作銜接、熱門特效

3. 短視頻BGM（音樂）應用技巧：選對BGM事半功倍

4. 大片既視感的短視頻剪輯的技巧：變速、節(jié)奏、層次、轉(zhuǎn)場、簡練

5. 主流短視頻剪輯軟件運用解析：剪映

案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解

實操：每個人用剪映剪輯制作15秒小短片

第四講：短視頻運營實戰(zhàn)篇

導入：抖音短視頻運營與實戰(zhàn)

一、抖音平臺認知

1. 抖音五大特點

用戶多、流量準、傳播廣、變現(xiàn)快、成本低

2. 抖音短視頻的機制和算法

流量推薦機制、視頻審核機制、偏好算法機制、權(quán)重養(yǎng)號機制

3. 抖音賬號的注冊和搭建（個人賬號、企業(yè)藍V賬號）

4. 抖音賬號的運營步驟和流程

實操：學員根據(jù)企業(yè)的特點完成企業(yè)抖音號的搭建和包裝

二、抖音賬號定位策略

1. 商業(yè)定位：運營短視頻最終要達到的目的

2. 用戶定位：找到企業(yè)抖音號的精準粉絲

3. 類型定位：目標受眾愛看的內(nèi)容及表現(xiàn)形式

4. 人物定位：人物設定能吸引目標客戶成粉絲，并能煽動粉絲！

5. 內(nèi)容定位：輸出內(nèi)容必須能吸引目標客戶并進行流量成交

實操：學員根據(jù)企業(yè)情況完成企業(yè)賬號的五大定位

三、抖音賬號運營策略

1. 判斷抖音賬號成功的五大標準

點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量、關(guān)注量

2. 優(yōu)質(zhì)賬號的五大共性

記憶點高、價值度高、共鳴性高、代言性高、娛樂性高

3. “三步”提升賬號價值度

第一步：粉絲粘度——自身粉絲互動頻度

第二步：話題權(quán)重——同行業(yè)話題排名

第三步：內(nèi)容時效——緊貼熱門

4. 抖音漲粉引流策略（賬號名字、GBM音樂、熱門話題、算法機制）

5. dou+的投放機制和方法

案例：超百萬粉絲企業(yè)抖音號案例拆解

四、解密企業(yè)抖音號漲粉技巧

1. 多維提升視頻質(zhì)量，促進短視頻破播放

2. 只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有高度關(guān)注

1）將“內(nèi)容為王”貫徹到底

2）“抱大腿”蹭熱度，增強企業(yè)影響力

3）穩(wěn)定更新+持續(xù)輸出=粉絲增長

4）重要事情說三遍：原創(chuàng)、原創(chuàng)、原創(chuàng)

3. 搭建企業(yè)矩陣號，合力營銷集中引爆

1）企業(yè)抖音矩陣號搭建形式

2）企業(yè)抖音號矩陣的4種常見玩法

a獨立的抖音號之間互相客串

b打造畫風一致的系統(tǒng)賬號

c家庭自成矩陣，或塑造家庭人設

d從一個爆款I(lǐng)P，發(fā)展為細分內(nèi)容

案例：樊登讀書，幾百個矩陣賬號，粉絲過億的運營

以組為單位短視頻作品匯報及評選、頒獎