課程背景：

移動互聯網下半場，流量紅利已經逐步褪去，天貓、淘寶、拼多多、抖音……各類平臺流量已經開始飽和，流量越來越貴，公域流量廝殺已經進入白熱化狀態，私域流量時代開始到來……越來越多企業意識到私域流量的重要性和必要性。但對企業而言，私域流量不僅僅是簡單的線上流量運營，而是打通線上+線下，形成流量閉環，放大杠桿效應，升級生意模式，帶來二次增長。

雖然私域流量大勢所趨，很多企業仍然覺得無從下手：不知道該如何獲取流量、盤活流量；如何將用戶長期留存且輕松出單；私域團隊缺乏標準流程，工作雜亂無章沒有頭緒；私域營銷的的動作都做了結果卻是零成交……

本課程加入了當下最有效的訓練營模式：課程+實戰演練+社群陪伴式學習，更好的在社群中督促學員完成學習和作業，并有機會針對自己在私域流量營銷中遇到實際的問題進行互動交流。系統拆解企業如何通過社群運營搭建系統化的私域流量池，從客戶、產品、團隊、運營、成交、生意效率、生意模式等多個維度全面提升生意，實現逆勢增長。從引流到商業模式升級，是一套系統全面的社群增長方法論。

課程收益：

核心應用：搭建流量指數式裂變增長的體系，破除流量難、流量貴的營銷困境；

技能方法：掌握社群推廣與傳播的技巧與方法，學會微信群和朋友圈營銷策略，設計一場成功的裂變活動，實現用戶指數級增長，促進產品快速爆單；

提升運營：學會構建全體系的私域流量運營架構，掌握快速構建私域社群的技巧與方法，保證用戶持續增長；

案例咨詢：現場指導學員搭建企業私域團隊體系，系統化梳理企業私域運營流程。

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：企業中“營銷、銷售、運營、市場部門”管理層及執行員工

（企業類型：線下實體、電商企業、傳統企業轉型、新零售快消品、餐飲、服裝、教育、服務業、醫療大健康、商協會、社群電商、社交電商、個體微商、直銷、互聯網運營等）

課程方式：案例分析+頭腦風暴+情景演練+角色扮演+現場操作指導+操作考核

課程大綱

第一講：私域流量商業認知篇——了解流量

一、私域流量的概念

二、私域流量的價值和意義

所有的行業都可以用私域流量重新做一次

三、私域流量的變現

通過種子用戶進行粉絲裂變和流量變現

分析：運營私域流量的痛點和問題

四、運營私域流量的三大誤區

誤區1：私域流量=狂加好友，每天拉群，在群里發消息打廣告

誤區2：私域流量=微商，每天在朋友圈刷屏廣告

誤區3：私域流量=一切流量，不需要公域流量

五、體系化的私域流量池

私域流量“森林體系”

IP是根，公域是土，內容是驅，運營是技，粉絲是花，裂變是林，變現是果

案例分析：西貝如何用私域流量“起死回生”

第二講：私域流量實戰篇——引流拓客

目的：快速企業私域流量系統，變流量為留量

模型：私域流量增長飛輪

基礎公式：（內部流量+外部流量）*引流方法*裂變

基礎法則：私域流量四大生命周期

方法一：商圈聯盟互推法

運用：共享粉絲，互利互惠，商家異業合作

方法二：高頻帶低頻引流法

運用：高頻鎖流量，低頻鎖利潤（快消、美妝等）

方法三：微信群被動引流法

運用：發紅包+送福利+群里回復提醒好友裂變

方法四：公域轉私域引流法

運用：主動出擊，利益驅動（抖音+V）

方法五：公眾號多維引流法

運用：魚餌×魚塘（賬號互推、社區內推、關注送福利）

方法六：社交鏈引流法

運用：紅包裂變、分享減免（餐飲行業）

方法七：電商平臺導流法

運用：內容種草，贈品憋單（淘寶小店、抖音小店）

案例分析：屈臣氏私域引流案例分享

實操：制定適合你的私域引流方案

第三講：私域流量運營篇——流量管理

一、進行有溫度的軟性運營

方法：六維度人設打造法

二、進行社群運營

第一步：簽到打卡

第二步：自我介紹

第三步：話題制造

第四步：建立信任

第五步：線下活動

第六步：設置獎勵

三、打造持續活躍高成交的微信社群

第一步：策劃選擇方向

第二步：啟動吸引流量

第三步：互動引起關注

第四步：IP打造認同

第五步：變現成交方案

第六步：裂變群員復制

四、私域成交之朋友圈營銷

1. 打造高點贊高成交的朋友圈

模型：朋友圈發圈模型與規劃

2. 朋友圈人-貨-場的構建

1）人：打造讓人喜歡認可的人，拉進客戶關系

2）貨：塑造良好誘人、且值得信賴的產品

3）場：提升朋友圈成交與互動性

案例分析：瑞星咖啡私域流量用戶運營案例分享

實操互動：全員pk，發一條高點贊的朋友圈，獲勝者有獎！

第四講：私域流量營銷篇——爆單裂變

一、私域營銷爆單秘訣

1. 拿下首單公式

要點：顯專業，拉距離，首次成交轉化

2. 成交埋點公式

要點：“溫度問好破冰”與“首次信任建立”！

3. 批量成交公式

要點：1個模版，讓群發也能真實、溫度、高成交！

4. 千人千面公式

要點：建立用戶畫像，讓客戶凡推必買！

5. 死群激活公式

要點：巧切話題，高頻互動，價值輸出

6. 快閃成交公式

要點：拼團激勵，快進快出，批量賣貨

案例分析：阿那亞度假地產，爆單3天成交5.7億

實操：制定朋友圈營銷爆單方案

二、私域流量“裂變大法”

方法：企業微信社群裂變

方案：社群為載體，誘餌做包裝，海報來吸引，任務可裂變

形式：用戶指數式裂變增長

流程：任務發布—海報掃碼—好友助力—領取獎品

技巧：巧用工具，防止騷擾，機制設計，話術提醒

案例分析：經典爆款裂變案例「尋找錦鯉活動」拆解

實操：策劃一個用戶裂變活動方案

三、私域流量方法篇——玩法大解析

1. 社交分銷玩法

要點：設置分銷傭金，讓利用戶

2. 定金膨脹玩法

要點：低價錯覺，刺激用戶購買

3. 紅包裂變玩法

要點：分享越多獲利越多，增強信任，三方共贏

4. KOL種草玩法

要點：精準人設，信任背書

5. 集卡互動玩法

要點：放大收益，激發復購，引爆銷量

6. 魚塘收割玩法

要點：尋魚-誘魚-圈魚-釣魚-養更多魚

案例分析：復盤完美日記，全盤拆解私域流量玩法

課程分享：私域營銷工具篇

1）巧用營銷工具讓生意自動裂變

2）用工具系統解放人力降本增效

3）企業微信對私域營銷的重大價值

4）企業微信 vs 個人微信的功能區別

5）企業微信實操指南與運營技巧

案例解析：百果園企業微信私域營銷案例分享

課程總結，答疑解惑