《全網新媒體整合營銷》

                         主講：朱朝慶

隨著移動互聯(lián)網時代到到來，各種新興媒體如雨后春筍般涌現，移動互聯(lián)網無孔不入，社會化媒體風起云涌，視頻網站如火如荼，手機APP方興未艾，新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式和人們的生活方式。“人人都是自媒體”時代，當傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至粉絲關系維護至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準、面廣、互動、廉價而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。

在商品經濟高度發(fā)達的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認可與擁護，就不可能做大做強，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機會。

課程大綱：

第一部分：前言 世界已經改變

1、消費行為與習慣的變遷

2、網絡改變各行各業(yè) 

3、每個人都是媒體 

4、移動互聯(lián)網思維模式

第二部分：全網整合營銷

1 全網整合營銷結構

1.1 微營銷網絡 

1.2 PC營銷網絡

1.3傳統(tǒng)營銷網絡

2全網整合營銷的流程

2.1產品創(chuàng)新與品牌建設

2.2大數據與客戶定位

2.3服務即營銷

3 全網整合營銷的推廣方法

3.1影響推廣效果的關鍵

3.2網絡營銷流量為王 

3.3吸引大量粉絲的方法

4全網整合營銷的四大系統(tǒng)

4.1整合營銷推廣系統(tǒng)

4.2營銷型網站系統(tǒng)

4.3網絡營銷定位系統(tǒng)

4.4平臺運營系統(tǒng)

4.5平臺生態(tài)思維

a、平臺的搭建

b、資源的整合

c、數據的變現

5.新媒體整合營銷傳播

5.1 整合營銷傳播的概念、特征與方法

5.2 新媒體的特征、發(fā)展現狀與發(fā)展趨勢

5.3 多媒體時代受眾心理與品牌認知分析

5.4 媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營銷傳播策略

6 社會化媒體營銷創(chuàng)新

6.1 社會化媒體的特點、商機與挑戰(zhàn)

6.2 社會化媒體所帶來的營銷變革與應對機制

6.3 社會化媒體營銷的主要內容和手段

6.4 社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測

第三部分  新媒體生態(tài)建設

1.新媒體運營與商業(yè)模式創(chuàng)新

2.微信營銷兵法（微信營銷策略與案例分析）

3.二維碼營銷秘笈

4.網絡廣告發(fā)布

5.微博營銷要領（微博運營策略與案例分析）

6.網絡視頻營銷

7.博客營銷技法

8.APP營銷實戰(zhàn)（APP發(fā)展趨勢與案例分析）

9.搜索引擎營銷基礎

10.網絡活動攻略

第四部分：大數據與精準營銷

1.大數據的概念與商業(yè)意義

1.1挖掘需求：永遠不要忽略用戶的行為數據和潛在需求

1.1.1、大數據的本質：還原（通過行為數據還原用戶的真實需求）——為C端精確畫像

1.1.2還原的三個條件：角度、場景、數據

1.1.3大數據的基礎：經驗

     1.1.4大數據的關鍵作用：預測

1.1.5大數據的根本目的：決策

1.2精準營銷：開展精準化、低成本營銷

1.2.1關聯(lián)推薦：

1.2.2廣告精準推送

1.2.3社區(qū)營銷，建立核心競爭力

2.數據采集的方法

2.1、試驗法（EQ試驗）

2.2、訪問法

2.3問卷法

     2.4平臺法

【講師介紹】

朱朝慶 ——北大、清華總裁班客座教授

? 全網營銷優(yōu)化設計團隊核心專家

? 全網營銷落地系統(tǒng)專家團首席顧問

? 商業(yè)模式咨詢團隊高級咨詢師

? 華人微商協(xié)會創(chuàng)始人會員

互聯(lián)網時代，沒有一個企業(yè)大到不可以被挑戰(zhàn)，也沒有一個企業(yè)小到不可以參與競爭。互聯(lián)網思維正以摧枯拉朽之勢對傳統(tǒng)行業(yè)形成包抄和剿殺，即使像諾基亞、柯達、索尼那樣龐大的品牌也可能一夜之間就倒掉。擁有互聯(lián)網思維的企業(yè)正在用降維攻擊、O2O、技術的快速迭代，跨界等創(chuàng)新模式不斷顛覆傳統(tǒng)企業(yè)。

在新常態(tài)下，大規(guī)模生產、大規(guī)模銷售、大規(guī)模傳播的“三位一體”模式正在迅速消解，商業(yè)變革日新月異，消費者在轉移他們的注意力、碎片化呈現途徑俯拾皆是……舊有的商業(yè)法則和運行邏輯突然失效！

盡管全球經濟正在經歷寒冬，但是互聯(lián)網的發(fā)展卻如日中天。越來越多的企業(yè)已經嘗到了互聯(lián)網轉型和電子商務的甜頭！在當今經營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用互聯(lián)網找到創(chuàng)新模式、突破困局？在消費者行為方式已經發(fā)生改變，且不可逆轉的大背景下，企業(yè)如何依托互聯(lián)網，實現低成本戰(zhàn)略突圍？《新常態(tài)下傳統(tǒng)企業(yè)轉型戰(zhàn)略》系列課程在當今大互聯(lián)網時代下，對于中國的傳統(tǒng)企業(yè)穿越危機、逆勢崛起，具有極強的現實指導性和操作性。

【培訓風格】

? 以理論體系與實戰(zhàn)案例解析相結合的方式進行授課，以大量實戰(zhàn)案例支持理論體系，既有理論高度，又有實戰(zhàn)深度；內容嚴謹充實又不乏輕松幽默；同時加入學員案例演練，增強課程的互動性。

? 培訓方法：綜合采用互動講授、實戰(zhàn)演練、案例教學、教練技術等培訓方法授課；

? 授課形式：活潑生動、智慧幽默、充滿激情和吸引力，課堂氣氛活躍；

【核心課程】

《新常態(tài)下的互聯(lián)網金融模式》

《電子商務與傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略轉型》

《電子商務與020營銷模式創(chuàng)新》

《全網營銷時代的傳統(tǒng)企業(yè)轉型策略》

《全網融合商業(yè)模式創(chuàng)新 》

《互聯(lián)網思維下的傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級》

《全網營銷落地系統(tǒng)總裁實戰(zhàn)策略》

《大數據與企業(yè)定位系統(tǒng)》

《互聯(lián)網時代傳統(tǒng)企業(yè)藍海戰(zhàn)略》

《新常態(tài)下傳統(tǒng)企業(yè)的挑戰(zhàn)與機會》