《銀行短視頻運營》 簡單易學的短視頻技能提升方法

【課程背景】

移動時代下短視頻營銷價值和特征受到肯定，適應性廣，承載量大，傳播力強。“短平快”的內容消費模式更加符合用戶碎片化內容消費習慣，視頻內容形式逐漸普及，行業發展趨于完善和穩定，短視頻商業化成為各方主要目標。

隨著短視頻行業用戶增長速度放緩，用戶紅利期逐漸消退，但是很多銀行才開始轉向視頻運營，所以說，現階段銀行短視頻運營戰略重心逐漸從推展用戶規模向深度挖掘單個用戶價值轉移，增加用戶粘性在下階段顯得更為重要。

深耕用戶經營是銀行未來重點方向，挑戰與機遇并存，如何降低推廣運營成本，助力品牌快速成長，提高變現能力？這些都是銀行面臨且具有挑戰的問題。

何老師也是通過深入學習，并通過任職互聯網公司進行實踐，總結經驗推出了一套簡單實用的短視頻運營打法課程，包含內容策劃、視頻拍攝、視頻剪輯、視頻優化、內容打造等，讓銀行從0-1學會短視頻運營策略，打造銀行自己網紅帳號。

【課程收益】

短視頻市場需求與用戶行業習慣分析

案例拆解總結短視頻營銷內容的定位和創作思路

短視頻拍攝、剪輯技巧

抖音短視頻的運營和規劃技巧

短視頻發布、推廣、變現技巧

【課程對象】

銀行主管部門負責人&客戶經理&柜員

【課程方式】

理論授課、分組討論、案例教學、現場任務、模擬演練等

【課程時間】

1天（6小時/天）

附：輔導需求根據各家情況“一行一策”制定周期安排

【課程大綱】

第一講：短視頻概述

一、認識短視頻

1、短視頻特點

2、短視頻內容生產模式

3、短視頻的發展態勢

二、常見的短視頻內容類型

三、常見的短視頻平臺

第二講：短視頻內容策劃

一、短視頻內容定位

1、做好內容方向

2、做好內容人社

二、短視頻用戶需求定位

1、目標用戶畫像

2、挖掘目標用戶人群的痛點

三、短視頻內容策劃原則

1、娛樂性原則

2、價值性原則

3、情感性原則

四、短視頻腳本設計

1、短視頻腳本的類型

2、腳本的前期準備

3、編寫分鏡頭腳本

第三講：短視頻拍攝方法與實戰

一、景別

1、由于拍攝工具與被攝主體的位置距離不同，導致被攝主體在拍攝工具取景器中呈現的畫面的范圍大小不一樣，而這個畫面范圍就是景別。

二、拍攝角度

1、拍攝距離

2、拍攝方向

3、拍攝高度

三、光線運用

1、光位

2、光質

3、造型光

四、視頻畫面構圖

1、畫面構圖形式元素

2、畫面構成結構元素

3、畫面構圖要求

五、運鏡

1、鏡頭的推、拉、搖、跟

2、綜合運動鏡頭

第四講：短視頻后期剪輯-剪映

一、制作希區柯克式變焦效果

二、制作曲線變速

三、剪輯好物分享視頻

第五講：短視頻優化與發布

一、短視頻的優化

1、優化短視頻封面

2、優化短視頻標題

3、添加話題標簽

4、短視頻發布時間

二、短視頻的發布

第六講：短視頻的內容打造營銷新思路

一、爆款引流短視頻特點

二、抖音打造爆款短視頻

1、抖音算法機制

2、長尾效應

3、創作分類

4、視頻分類

5、變現形式

6、視頻定位

三、短視頻營銷新思路

1、短視頻營銷：一種營銷新思維

2、短視頻營銷的發展之路

3、抖音，記錄美好生活

4、短視頻的九種主流玩法

第七講：視頻拍攝實戰

一、拍攝 Vlog

二、拍攝商業廣告片

三、拍攝企業宣傳片

四、拍攝直播帶貨類短視頻