電子商務營銷方法與退貨中差評溝通技巧

【課程講師】：蘭潔

【課程對象】：電子商務銷售員工、企業柜員、座席代表、客服專員等。

【課程時間】：2天完整版；1天精華版；

【課程背景】：

在金融市場競爭日趨激烈下，企業電子商務銷售員工們的工作壓力日趨增大，他們工作能力的好壞，不僅影響著業務的發展，而且還反映出整個企業的工作效率、服務質量和業績水平。在工作中，有的心理負擔過重，從而恐懼懶散，銷售和服務效率下降；有的沒有做好案頭準備，就急于向客戶推薦產品方案，自然推銷效果不佳。結合上述原因，此課程綜合梳理電子商務銷售員工在各個環境下的營銷策略，進行理論講解和現場模擬，使電子商務銷售員工在綜合能力提升對客戶都能大方得體、游刃有余。并結現場服務技巧第一時間一句話營銷工作，使電子商務銷售員工綜合技能和整體素質，以贏得未來金融市場競爭的人才優勢。

【課程宗旨】：

     運用客戶心態分析、營銷案例分析、營銷技巧演練三種方法，使員工樹立正確的營銷方式，有效地提高服務營銷質量。了解退貨處理方法與中差評應對。

【課程目標】：

1 、了解電子商務銷售員工的工作職責和工作范圍，樹立職業的服務營銷與服務意識，了解客戶消費心理的分析；

2 、培養電子商務銷售員工掌握服務過程中“關鍵時刻”服務技巧，保證顧客得到尊重及最優質的服務

3、掌握主動營銷的技巧，有效提升現場的營銷成功率，及工作績效；

4、學習處理客戶的投訴與抱怨技巧，增強危機事件的處理能力。

5、學習挽回退貨客戶，化危機為轉機

6、了解中差評的處理技巧，提高客戶回頭率

第一章、客戶需求分析與營銷技巧

一、描述商品技巧

1、提高客戶對產品認知度，萬試萬靈

2、從對方利益出發式的溝通技巧

3、提高購買力的情景式銷售

4、找到正確的對比者，就是找到好的說服理由

5、視覺感銷售！不可錯過的銷售方式。

6、附著客戶需求，建立商品與客戶的聯系

7、提供導火索，引導客戶心動與行動。

二、顧客購買分析

1、客戶類型

1）、孔雀

2）、無尾熊

3）、螞蟻

4）、鯊魚

5）、烏龜

2、客戶需求類型

* 生客賣的是禮貌

* 熟客賣的是熱情

* 急客賣的是效率

* 慢客賣的是耐心

* 有錢賣的是尊貴

* 沒錢賣的是實惠

*豪客賣的是仗義

* 時髦賣的是時尚

* 小氣賣的是利益

* 享受型賣的是服務

* 挑剔型賣的是細節

* 猶豫型賣的是保障

* 隨和型賣的是認同感

3、解析顧客購買心理模式分析

害怕喪失自主權（奪取）

不信任賣方（奪取）

突出自我，修理欲望（奪取）

我是甲方，勢必視價而估（奪取）

從眾心理，恐慌失敗（奪取）

4、解析顧客為何不買對抗心理應對

強調自主權的人的反抗心理（贏回）

消除戒備，從對方利益出發（贏回）

活用“但是”（贏回）

繞回所需，不談產品，談解決方案（贏回）

主場優勢：（獅子VS鯊魚）既有風險，為何義無反顧？（贏回）

反義詞游戲

演練游戲

第二章、銷售人員素質提升

一、專業營銷人員心理形象建立

關聯與對比

讓對方感覺良好

活用“兩情相悅”

語速權威

階梯效應

態度積極

二、讓客戶快速購買

1、限數

2、期限

3、慣性

4、期望

5、信息

馴獸師：一次一好處

音樂、顏色、語速影響

慣性原則舉例

三、在線語言技巧.

1、在線語言與對話語言的不同

1）響應速度：

2）注重客戶感受

3）用語禁忌

2、打消疑慮

1）、關于商品的疑慮：

解決方案

A． 熟知自己的產品信息，以及能為客戶帶去的價值

B．了解同類產品的知識，明確自己的優勢

C．面對完全不懂的客戶，做到耐心引導；遇到一知半解的客戶，不要吝嗇贊詞

2）、關于價格的疑慮

A，反復議價  

解決方案： 轉移焦點法  借勢說服法  比較法

B,對于價格異議的  總結傾聽，分析原因  

承認認可對方的立場（同理心） 提出解決方案  說服對方接受方案

3）、其他特殊情況

A，過度要求

B．脾氣暴躁

C，繼續閑聊

3、客戶銷售中的客戶需求和核心價值分析

1、）提問引導法：鎖定客戶的需求  

l 需求：想說愛你不容易

l 價值：客戶真的認可嗎？

l 傾聽技巧：聽懂對方的話外音

l 開放問題：引導客戶多說

l 封閉問題：鎖定客戶需求

2、）四步引導法：引導客戶自己下結論  

l 澄清：當不了解客戶的意思時

l 重復：當明白客戶的意思時

l 引申：把話題從一個點引申到另外的點

l 概括：和客戶一起總結概括

3、）信息的有效提練

l 為何要提練信息：

l 哪些信息需要提練：

l 如何提練信息

l 提練的信息保存、傳遞、共享和更新方法

4、）何時展示能力？

l 展示時機比能力更重要

l 處理異議的具體方法

l 客戶續訂能力：利潤的源泉

4、網絡銷售人員溝通心理提高

1、杯子效應

2、善于從對方角度提問

3、雙重暗示，無NO！

4、鏡像效應

5、首因效應-致勝

四、產品主動營銷技巧

1、產品的主動銷售過程

（1）專業銷售的新變化

（2）接觸客戶的技巧

（3）接觸客戶的方法

（4）接觸客戶時的話語

2、了解客戶需求的技巧

（1）詢問的方法

（2）問題的優先次序

（3）客戶的追求

（4）同理心傾聽技巧

3、產品介紹與推薦

（1）找出產品的最大賣點

（2）客戶購買的是產品的利益

4、異議的處理

（1）異議處理的原則

（2）異議處理的方法

第三章、退貨與中差評應對技巧

1、客戶退貨、抱怨、投訴處理技巧訓練（案例分析、短片觀看、頭腦風暴、示范指導及模擬演練）（重點）

A、顧客心理分析

（一）、產生退貨、抱怨、投訴的三大原因

1、對產品和服務項目本身的不滿

2、顧客對服務人員的服務態度及技巧不滿

3、顧客自己的原因

（二）顧客退貨、抱怨投訴的心理分析

1、求發泄心理

2、求尊重心理

3、求補償心理

（三）“三明治”技巧訓練（針對五常見問題的三明治溝通技巧）

第一層：認可、鼓勵、肯定 、贊美

第二層：建議、指正、要求、詢問

第三層：鼓勵、肯定、贊美 、希望

B、退貨處理

1、客戶類型

1）、期待過高型

2）、搖擺不定型

3）、貪便宜型

4）、小問題夸大型

5）、同行競爭型

6）、專業惡意差評師

2、“讓顧客回頭”的退貨處理方法

1）、逗比式處理方法

2）、復雜操作流程

3）、轉移注意力

4）、邀請參加活動

5）、一定要回訪

6）

C、中差評處理方法

1、協商法

2、對比法

3、解釋法

4、交換法

5、清晰調查法

6、跟蹤服務法

7、試用法

8、教授法