互聯網IP打造

【課程背景】
IP的出現，賦予了消費更多的溫度和含義。在傳統的商業手段面對“客戶流量”與“購買行為”的連接措手不及時，個人IP為商業的發展提供了新的機遇，從傳遞信息進化為傳播價值。?
在我們面對這樣的商業現實，尚在驚嘆并在求索答案的時候，個人IP正推動著商業模式經歷著新一輪的重構，正在成為影響消費的主要能量。?
這說明什么？個人IP 是目前投資回報率最高的方式。?
從“校長”王思聰，到羅胖，再到喬布斯，每個人都有自己的標簽。事實是，個人IP打造得越好，對你個人或你的企業來說就越是開源節流的大好事，有了粉絲，省去推廣，帶來商機，大家熟知你的背書，并完全對此買單。?
有了粉絲，凡事就有了可能。?
【課程目標】
1、重新認知社會環境和IP產生的根源。
2、了解傳統企業品牌建設如何升級以及互聯網IP打造。
3、掌握IP打造的底層邏輯，并學會使用相關工具、平臺與方法。
4、通過學習，能夠獨立開展個人IP和企業IP打造的嘗試與實踐。
【課程形式】
引導啟發、系統講授、互動參與、案例分析、應用實戰
【課程對象】
中高層管理者、營銷管理者、運營管理者、市場人員
【課程時長】
1天（6 小時/天）

【課程大綱】
一、關于IP
1、什么是IP
2、IP的屬性
1）內容性、獨創性、商業性
2）特征：主體性、形象性、獨特性、故事性、引爆性
3）個人IP、事件IP、企業超級IP
3、分類
1）個人IP與超級IP
2）按前期形象設計分類
第一層面人的基本認知：抽象型和具象型
第二層面人的自我認可：體驗型和感知性
第三層面人的社會屬性：正向思維和逆向思維
4、IP已成為熱門現象
5、IP和我們有什么關系？

二、IP打造的低層邏輯
1、垂直領域與泛娛樂領域
2、垂直領域的三大塊
1）我的專長
2）我的階段
3）我的愛好
3、垂直領域趨勢
4、垂直領域如何做IP
定位-策劃-拍攝-發行-運營互動-數據分析-內容迭代

三、如何打造個人IP
1、打造IP的黃金公式
定調性、做內容、搞事情、玩傳播、做周邊、產業化
2、分類：三類
3、成就IP的四大板塊
雙微、口碑、視頻和音頻、事件
4、四大步驟打造爆款IP
1）熱點借勢
2）把日常內容做好
3）自創熱點引爆話題
4）多平臺聯動

四、如何打造超級IP
1、鮮明主題
2、文化注入
3、打造人設（形象）
4、深度互動
5、*體驗
6、引燃爆點
7、跨界創新