【課程簡介】品牌戰略、營銷戰略和整合營銷廣告傳播策略是三個逐級細化的企業外部競爭戰略。品牌戰略是幫助企業在消費者心智中建立起區別于競爭對手品牌的核心價值定位。營銷戰略是在長期保持品牌核心價值定位不變的前提下如何完成產品、價格、渠道和廣告促銷的有效協同和策略整合，從而幫助企業在提升品牌資產的同時完成銷量和利潤的提升。整合營銷傳播 (IMC)是在營銷策略的廣告和傳播及促銷策略中如何將廣告、公關、促銷、直復營銷、數據庫營銷等方式互相結合，通過與消費者、投資者、媒體、政府、社區和員工等利益攸關者進行有效溝通，在市場上塑造企業的總體品牌定位，使傳播影響力和企業營銷力*化。

    【課程特色】
    專業課程設計 --- 以最嚴格和專業的課程深度滿足*企業學員的學習要求
    專業學習形式 ---立足課堂講授、結合案例討論、強化實戰模擬，將理論和實踐深度結合

    【課程對象】
    企業高管及從事營銷、廣告、公關、策劃、傳媒的專業精英

    【課程大綱】
    一.品牌與營銷
    什么是品牌？
    為何要進行品牌經營？
    如何提高品牌經營意識？
    如何在日常經營中進行品牌經營？
    品牌經營改變經營的四大命運

    二. 品牌營銷戰略
    品牌戰略的含義
    品牌戰略的構成
    品牌營銷戰略構成
    品牌生命周期戰略
    統一品牌戰略
    多品牌戰略
    副品牌戰略
    品牌目標
    品牌內涵

    三.品牌創建的整合營銷傳播
    品牌營銷傳播的基本思路
    品牌營銷傳播工具的選擇
    品牌創建的整合營銷傳播

    四.品牌整合營銷傳播組合方案制定
    品牌發展的演變軌跡
    整合營銷傳播的核心認識
    整合營銷傳播組合方案的制定
    市場調研如何務實？
    CRM系統的實際運用？

    五.品牌與廣告
    做品牌不等于做廣告
    做品牌必須做廣告
    做品牌離不開公共關系

    六. 品牌營銷與廣告傳播戰略
    競爭環境下的攻心實戰方略
    競爭環境下的傳播
    產品形象戰略
    傳播戰略聚光方略
    傳播戰略縱深方略
    傳播戰略跟進方略
    營銷要解決的六“不”
    準確性
    推力廣告與拉力廣告的區別
    傳播戰略媒體方略
    廣告戰略媒體方略
    廣告戰略訴求方略

    七.廣告傳播的具體工具
    廣告決策與管理
    廣告管理中的主要決策
    廣告信息與廣告媒體決策
    主要媒體評述
    媒體刊播排期法
    廣告效果評估
    針對最終消費者的促銷
    促銷招數
    公關技巧
    銷售團隊銷售人員管理